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| Logotipo de Emirates Airlines |
Mis alumnos de Marketing se encuentran en la recta final de sus spots publicitarios para la compañía área Emirates Airlines. Les faltará salir a grabar cuando lo puedan hacer.
Y ahora el team de profesores de Diseño publicitario (Laia, Jordi y David) vamos a proponer otro reto real sobre publicidad. Y en esta ocasión el cliente (seremos los profesores) pedirá un anuncio para un periódico o una revista a nuestros alumnos (serán las agencias).
Y aunque la publicidad en la prensa ha bajado un un 5'9% respecto al año 2017 y en el caso de las revistas un - 5'1% sobre el 2017, nos encontramos delante de dos medios de comunicación que disfrutan de mayor credibilidad si lo comparamos con otros.
La Publicidad en prensa
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| Prensa general, económica y deportiva |
La Publicidad en prensa permite grandes posibilidades de formatos:
* Una página
* Doble página
* Media Página
* Módulos dentro de una página
* Faldón
* Clasificados
* Etc...
Los anunciantes invierten en la prensa porque consideran que este medio:
* Disfruta de mayor credibilidad si lo comparamos con otros medios convencionales como, por ejemplo, la televisión para un target general de más de 30 años.
* El coste de la Publicidad en prensa es menor que en otros medios
* El target que lee periódicos busca leer noticias con otro enfoque y estilo diferente que otros medios no se posicionan.
* La Publicidad en prensa es muy flexible para los anunciantes ya que permite adaptar una campaña en diferentes formatos, diseño de los anuncios, días de exposición, etc...
* Etc...
Mis alumnos se quedarán muy parados si entran en el Moodle de la UF1 Planificación y organización del plan de comunicación del MP02 Diseño y elaboración de material de comunicación
https://eva.educamos.com/epmataro_escolapia_mataro/eva/pluginfile.php/477206/mod_folder/content/0/tarifas%202019%20prensa%20nacional.doc?forcedownload=1 ).
Y miran las tarifas publicitarias de prensa en 2019. Y es que no valdrá lo mismo un anuncio en periódicos nacionales (El País, El Mundo, La Vanguardia...), en prensa deportiva (Marca, As, Mundo Deportivo), en prensa económica (Expansion, Cinco Días) y en prensa de difusión gratuita (20 minutos ).
La Publicidad en revistas
La Publicidad en las revistas también puede presentar diferentes formatos:
* Una página
* Doble página
* Portada interior
* Contraportada interior
* Contraportada exterior
* Etc...
Los anunciantes que eligen las revistas también conocen que este medio presenta una gran credibilidad y prestigio por diferentes motivos:
* Se dirige a targets especializados a diferencia de la prensa donde el target es más abierto en su segmentación.
* Las revistas tienen una vida más útil que la prensa y, por lo tanto, la exposición de los anuncios también es mayor porque los lectores miran las revistas más de una vez.
* La calidad impresa y visual de las revistas es muy alta.
* Los anunciantes pueden insertar en su Publicidad cupones, muestras de productos, vales de descuento, etc...
* La Publicidad en revistas permite a los anunciantes posicionar una imagen de marca muy favorable.
* Etc...
Mis alumnos se volverán a quedar muy parados si entran de nuevo al Moodle de la UF1 Planificación y organización del plan de comunicación del MP02 Diseño y elaboración de material de comunicación (https://eva.educamos.com/epmataro_escolapia_mataro/eva/pluginfile.php/477206/mod_folder/content/0/tarifas%202019%20revistas.doc?forcedownload=1) y miran las tarifas publicitarias de las revistas de2019.
Las sorpresas serán intensas cuando vean los precios para anunciarse. Y de esta manera no será lo mismo las tarifas para los Suplementos (XL Semanal, El País Semanal + Dominical, Magazine Vanguardia...), en revistas Semanales (Pronto, Hola, Lecturas...), revistas Quicenales (Computer Hoy, Bravo por ti...), en revistas Mensuales (Muy Interesante, National Geographic, Saber Vivir...), etc...
Elementos o partes de un anuncio impreso en prensa o revistas
En los anuncios en prensa o revista destacan los siguientes elementos o partes:
1º) Titular y de forma opcional un subtitular
2º) Ilustración que es la imagen
3º) Cuerpo de texto
4º) Slogan que puede ser opcional
Veamos el siguiente ejemplo:
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| Elementos de un anuncio impreso |
Es ' Libera tu piel ' y también hay un subtitular ' Elige menos químicos.
2º) Ilustración
En este caso es la imagen de la testimonial junto con los productos de Sanex
3º) Cuerpo de texto
Se encuentra abajo y es Nuevo Desodorantes 0% Sales de Alumunio
4º Slogan
En este anuncio sí que hay slogan y es ' Piel Sana '.
Es muy importante a la hora de crear el anuncio que cada grupo (agencia) vaya al Moodle de la UF1 Planificación y organización del plan de comunicación del MP02 Diseño y elaboración de material de comunicación , lea y tenga muy presente el documento que se adjunta referente a los elementos o partes de un anuncio en prensa o revista.
El enlace del documento es: https://eva.educamos.com/epmataro_escolapia_mataro/eva/mod/
resource/view.php?id=360203
También quiero recordar a mis alumnos que antes de pensar en los elementos o partes de su anuncio impreso deben pensar en su/s objetivo/s publicitario/s según la finalidad del mensaje y, además del target y su segmentación, y, por supuesto que de su posicionamiento/s que crean oportunos.
Es cierto que corren tiempos revueltos y difíciles... Pero se nos presentan grandes oportunidades para seguir trabajando con tranquilidad y cumplir nuestros objetivos.
Seguimos adelante y veréis el Briefing de la actividad junto con otros documentos en el Moodle de la UF1 y UF2 del MP02 Diseño y elaboración de material de comunicación. Es muy importante que se lea con mucha atención para atender a las peticiones del cliente (Laia, Jordi y David ).
Estas actividades de Diseño son muy gratificantes para su desarrollo....
Ánimo y gracias a todas las Agencias...!
David Pasarín
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