EL BRANDED CONTENT CREA CONTENIDOS PUBLICITARIOS PARA CONECTAR GRANDES HISTORIAS CON LA MARCA

 

LEED LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y CONTESTAD A LA PREGUNTA DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN 

 

Tengo un dato relacionado con la Publicidad bastante escalofriante. 9 de cada 10 telespectadores están cansados y aburridos de los anuncios tradicionales en televisión.

El consumidor de televisión retiene un porcentaje muy bajo (entre un 3 y 5%) de los más de 4.000 impactos publicitarios de las marcas que aparecen a diario.

Ante tal panorama la Publicidad debe buscar nuevas fórmulas para atraer al consumidor. Y si además pensamos en la hiperconectividad del consumidor con las nuevas tecnologías el resultado es nefasto para los intereses de los anunciantes que siempre habían visto mucho potencial a los spots tradicionales de toda la vida.


Product Placement

Anunciarse sin anuncios

Hace un tiempo escribí un post con el titulo ' El Product Placement evita el zapping '  (13 de octubre de 2023 ).

Las marcas han visto un filón en los últimos tiempos a la hora de anunciarse, por ejemplo, dentro de las películas y series en televisión.

De esta manera los telespectadores hemos visto productos expuestos a primeros planos, interactuando con los protagonistas y sin que podamos desconectar a tiempo real. Y es que desde bebidas, ropa, móviles, muebles, etc... todo vale para llamar la atención y atrapar al consumidor.

Ciertamente que la tendencia del ' Product Placement ' es interesante para los anunciantes en televisión porque permite ' anunciarse sin anuncios ' y claro está que evita el zapping y la desconexión.

Y si además el producto emplazado en la película o serie se presenta de manera activa con los protagonistas asistimos al ' Product Placement activo ' que paga más por anunciarse. Y también tenemos la modalidad de la aparición del producto de forma discreta, sin tanto protagonismo y presencia con un ' Product Placement pasivo ' que requiere de un menor presupuesto para el anunciante.

Tanto en un caso como en el otro es fundamental mencionar que el producto emplazado no forma parte del guión y la historia de la película o serie. Simplemente forma parte del atrezzo y se está anunciando el mismo pero no guarda ninguna relación con la narrativa de la película o serie.


Branded content

El Branded Content es diferente al Product Placement

Hace muchos años que apareció una nueva modalidad publicitaria que se puede confundir con el ' Product Placement '. Su nombre es Branded Content ' y esta nueva fórmula publicitaria también lleva el nombre de ' Patrocinios de contenidos '.

El ' Branded Content ' no es tan fácil de reconocer como lo es el ' Product Placement ' pero lo que si es cierto es que es un recurso muy utilizado por el storytelling en Navidad. Os pongo en recuerdo con la campaña de Ikea tan brillante de la Navidad de 2018 ' Desconecta para conectar ' o la de Ruavieja de la misma Navidad con ' Tenemos que vernos más '.

El ' Branded Content ' consiste en emplazar el producto/marca dentro de un contenido que puede ser el propio spot, película, serie, app, videojuego, webserie, etc... pero la diferencia con el ' Product Placement ' está en que el producto/marca publicitada forma parte de la historia o narrativa del anuncio, film, etc... Por lo tanto, las marcas buscan generar contenidos que permitan atraer y establecer una relación de confianza con los consumidores.

Lo cierto es que este ' Patrocinio de contenidos ' es una tendencia publicitaria que va a más para las marcas. Y así lo corrobora los datos ya que logra crece en 2022 un 19'8% más con respecto a 2021.

Mucho ha cambiado la Publicidad actual que busca contar historias que generen emociones en el consumidor.

Gracias al ' Branded Content' una marca puede entrar en un spot,  película, serie, etc... y formar parte de la trama para que el telespectador se sienta más participe y su experiencia sea más emocionante. Claro está que el presupuesto será mayor que en el caso del ' Product Placement' pero el retorno de la imagen de marca también lo será.

Pocas marcas tienen seguidores

El ' Branded Content ' es un tipo de publicidad menos intrusiva. Todo es cuestión de que la historia o relato conecte emocionalmente con el consumidor y entonces el producto/marca presentada también será protagonista importante en primera persona.

Y, por lo tanto, si la marca conecta con el consumidor será incluida en su estilo de vida y será un seguidor (lovermark).

Con las nuevas tecnologías el ' Branded Content ' puede acceder al público joven creando una o varias historias que se puedan relacionar entre sí y que puedan reproducirse en las distintas plataformas multimedia para que el target tenga una gran experiencia con fuertes valores emocionales.

El objetivo del ' Branded Content ' trata de encontrar contenidos de calidad que se puedan asociar a las marcas y si el consumidor se identifica es probable que lo comparta en redes sociales y con sus conocidos. Y es entonces cuando la notoriedad y la imagen de la marca aumentará.


Ejemplos de ' Branded Content '


Os pongo unos ejemplos muy apropiados utilizados por el ' Branded Content ' que demuestran que esta técnica hace años que entró y que en la actualidad es cada vez más utilizada.


' Mediterráneamente ' de Estrella Dammº

Mis alumnos saben lo mucho que admiro y he seguido las campañas de Estrella Damm. Cada verano desde 2009 nos tuvo enganchados con las campañas con las que nos hemos identificado con la marca.

Cada verano hubieron historias diferentes en escenarios del Mediterráneo (Formentera, Menorca, Cadaqués...), con canciones pegadizas, gente guapa (e incluso actores como Dakota Johnson  y Quim Gutiérrez ) y aventuras para compartir y disfrutar de la vida, especialmente el público joven.

Cada una de las piezas presentadas tiene un ' Branded Content ' extraordinario porque detrás de cada una de ellas había una gran historia y la marca Estrella Damm fue participe de disfrutar el momento, vivir al máximo...con, el sol y el Mediterráneo.

Y el resultado es una gran identificación y gran conexión del consumidor que siente atraído y protagonista con cada una de las historias. Y encima las campañas se llevan a las redes sociales convirtiendo las historias y la marca Estrella Damm en virales.



Popeye el Marino

 

 

 

 

Quien no conoce las historias de ' Popeye el Marino '. Hay muchas personas que crecieron con sus historias. Llegó a la televisión en 1960. El flaco protagonista tenía el arma secreta de comer espinacas para salvar a su novia Olivia.

Pero lo que mucha gente no sabe es que Popeye fue creada por una empresa de espinacas. y Gracias a las historias que se fueron creando en televisión con los dibujos y películas consiguieron que los consumidores se identificaran con las espinacas y el personaje saludable de Popeye.

Hoy en día todavía asociamos las espinacas con los personajes de Popeye y Olivia. Y esto sí que es un gran éxito de ' Branded Content '.


Coca Cola siempre felicidad


Mis alumnos saben lo mucho que admiro la siguiente marca. Lo que está consiguiendo Coca Cola como marca es muy difícil que otras lo puedan conseguir.

Y es que su identificación y conexión con el consumidor llega a niveles altísimos del cerebro emocional. Lo comparo con los seguidores de un equipo de fútbol, que son fieles a su marca aunque ganen o pierdan están ahí. Tiene un grado de conexión espiritual inigualable  e increiíble con los consumidores.

Con Coca Cola ocurre lo mismo porque sus historias transcienden a lo espiritual con el consumidor y llega a todas las generaciones. Nos cuenta historias que vemos reflejado en nuestras vidas de forma natural y emocionalmente llega a nuestros corazones.....

Coca Cola  siempre ha hecho campañas muy brillantes de ' Branded Content ' en las que se posiciona la marca. Sus contenidos cuentan experiencias muy humanas y llenas de una gran carga emocional que conecta con los consumidores.

Les digo a mis alumnos que sean felices y que lo demás ya vendrá.... Y Coca Cola desde hace más de 125 años viene destapando la felicidad precisamente repartiendo historias muy humanas y cercanas para las consumidores.

Las campañas de Coca Cola nos llevan a un ' Branded Content ' de historias muy realistas en las que los consumidores nos sentimos muy identificados porque toca contenidos de nuestras vidas y, por supuesto, que todo ello conduce a que sepamos vivir, ser mejores personas, ser felices y conseguir que los demás lo sean.

Recuerdo ahora mismo campañas de Coca Cola, como la del anciano de 102 años, Pep Mascaró, que nos recordaba que su vida había sido corta pero muy feliz porque aprovechó al máximo cada momento.

El spot de arriba es extraordinario de ' Patrocinio de contenidos ' porque la historia es muy real y emocional. Los testimoniales que van saliendo y hablando de lo que les sugiere las imágenes de unos personajes que les van poniendo. La gran historia de este spot presentado nos lleva a que eliminemos los prejuicios que nos hace ser infelices. Y encima vemos visible la marca en la historia.

 

Otro gran éxito de Coca Cola es la gran historia de personalizar las latas con nuestros nombres. El hecho de ver nuestro nombre en una lata nos lleva a pensar en miles de historias, llenas de felicidad y con una gran  conexión con la marca.

Y que os voy a decir de este spot de Coca Cola que es de los mejores y vale la pena verlo porque su gran historia presenta una carga emocional muy alta y llega al consumidor.

Su contenido nos lleva a una historia muy real en la que un hijo le cuenta a su padre con una botella del refresco en sus manos que se ha hecho mayor y que es responsable. Su padre le mira y le escucha muy atentamente con su experiencia y con otra botella de Coca Cola en la mano. De vez en cuando los dos personajes le dan un trago a la bebida y en ese momento hay una gran conexión entre la marca y los personajes porque pasa de generación en generación. Y es que cuántos sentimientos hay cuando los padres vemos crecer a nuestros hijos y somos felices por todo lo que estamos viviendo...


Felix Baumbartner

El mejor ' Branded Content ' para una marca es relacionarse con un contenido sin que apenas pague por ello y se perciba el producto y la marca publicitada.

Y esto se consiguió con el salto de casi de 42.000 metros de Félix Baumbartner. El paracaidista se lanzó desde el espacio rompiendo el récord de más altura y barrera del sonido.

El austriaco contó para la historia con el apoyo de Red Bull pero sin que aparecieran sus bebidas y productos.

De hecho Red Bull dedica sus esfuerzos publicitarios a vender estilos de vida y grandes experiencias. Y con la historia del salto de Baumbartner la marca se sitúa en el centro de la información y los consumidores la relacionan con sentimientos y emociones de esfuerzo, lucha y superación.

Y por cierto cuánto hubiese costado la Publicidad de Red Bull si se hubiese contratado en los medios de comunicación. Y además cuántas inserciones gratis de esta historia han salido en los medios sin que la marca Red Bull pagase un euro.

Náufrago y el valor de una marca

Cuando vi por primera vez la película ' Náufrago ' me quedé fascinado por el monólogo de su protagonista, el actor Tom Hanks.

El actor americano da vida al personaje Chuck Noland que trabaja en la empresa real FedEx, el cual  viaja en una avioneta y se estrella en alta mar. El protagonista va a parar a una isla solitaria empezando su supervivencia.

En el día a día de sus vivencias le acompañan unos cuantos paquetes con destino que llevaba la avioneta estrellada. Y en uno de ellos aparece una pelota de la marca Wilson con la que el protagonista empieza a hablar.

Todos los esfuerzos de Chuck en su supervivencia son compartidos con la marca Wilson. El ' Branded Content ' tiene una historia humana que conecta con el espectador y aquí sí que se aprecia la marca de forma publicitaria formando parte de la trama y el relato. Pero la historia puede ser real y ello arrastra al consumidor.

El punto álgido del film llega cuando el protagonista logra salir de la isla gracias a la embarcación que diseña con unos árboles. Y a la deriva y luchando contra las adversidades del mar pierde a su amigo Wilson que había sido su compañero en la isla. El relato de la separación entre ambos en alta mar es duro y refleja los grandes sentimientos y emociones vividos entre ambos.


En qué piensan las mujeres y un gran patrocinio de contenidos

Otra película en que el ' Branded Content ' tiene presencia es '  En que piensan las mujeres ' protagonizada por Mel Gibson y Helen Hunt.

La comedia gira en torno a un publicista machista que por accidente recibe una descarga eléctrica y a partir de entonces tiene la habilidad de leer la mente de todas las mujeres.

Nick Marshall ( Mel Gibson ) es un ejecutivo de una agencia de publicidad que vivo solo y ansia el triunfo personal y ser el mejor. Y en esta trama aparece la marca Nike que se relaciona con el relato y es también protagonista en exclusiva de la historia.

Tanto el protagonista como la marca Nike ansían el triunfo. Y gracias a la habilidad de Nick que puede leer los pensamientos de otra ejecutiva agresiva que trabajan juntos, Darcy Maguire (Helen Hunt ) y se anticipa a los hechos de su compañera de la agencia y el resultado es un enredo muy entretenido.


Heineken, piensa en verde

Dejo para el final una marca que lleva tiempo creando contenidos publicitarios para conectar su marca en la mente del consumidor.

Heineken patrocina eventos deportivos, musicales y sociales para que el consumidor asocie su marca. Su gran inversión es exitosa. Pero si, además, nos cuenta historias humanas y emociones llega al consumidor....

La campaña siguiente es creativa y original para recordar su marca. Vale que veáis el spot porque  su historia  busca a un candidato para trabajar en Marketing y genera mucha pasión y recuerdo de la marca.....

Podría seguir con más ejemplos pero ya es momento que os deje para otra ocasión. Lo cierto es que tengo clase con mis alumnos y voy a contarles una historia en la que aparece ' Branded Content ' con una marca como protagonista.

Creo que me escucharán porque el relato es bueno..... Aunque pienso en el mítico Muhammad Ali y en su frase " Sin ninguna duda lo más difícil es entretener a la audiencia...".





David Pasarín




 PREGUNTA


ELIJE UN SPOT O UNA PELÍCULA QUE QUIERAS QUE NO HAYA SALIDO EN ESTA PUBLICACIÓN Y QUE TENGA BRANDED CONTENT

EXPLICA Y JUSTIFICA POR QUÉ ES ' BRANDED CONTENT ' Y NO PRODUCT PLACEMENT

HAY QUE ENTRAR EN EL MOODLE UF1 DEL MP02 DISEÑO DE MATERIAL DE COMUNICACION Y SUBIR LA RESPUESTA


ÚLTIMO DIA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 3 DE MAYO A LAS 12 DE LA NOCHE
 

EL PACKAGING ES EL CONTINENTE DEL PRODUCTO Y LE GENERA UN GRAN VALOR AÑADIDO

 

LEED EL SIGUIENTE COMENTARIO  LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y HAY QUE RESPONDER A LAS SIGUIENTES PREGUNTAS DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE POLÍTICAS DE MARKETING

Me encuentro en estos días hablando con mis alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad de uno de los temas que más me apasionan. Os estaréis preguntando cuál es mi pasión....

El packaging se ha convertido en una de mis grandes pasiones desde hace bastante tiempo. Y vengo dispuesto a demostraros que el packaging transfiere valor al producto y genera en nuestros sentidos grandes emociones.

Significado del packaging para el Marketing

El packaging genera muchísimo al producto

En la actualidad el packaging se ha convertido en  un elemento muy importante para la política de producto.

Una de las leyes inmutables del Marketing es crear diferenciación para el producto. Y con el packaging se puede lograr.

Según el informe de Alimarket envase, las inversiones en España de los 663 operadores en packaging fue de 25.582 millones de euros en 2022 que representa un 20% más respecto al año anterior.

El presente y el futuro del packaging se enuentra en hacerlo más sostenible y reutilizable. Los tiempos cambian y el packaging debe ser funcional y atractivo para el consumidor pero también es actor importante para la Responsabilidad Social de nuestro planeta.

Packaging para los productos de gran consumo

Como podemos apreciar en la foto he traído conmigo unos packagings para llamar la atención de mis alumnos. Espero despertar alguna que otra emoción. Creo que con los estímulos visuales lo conseguiré. Y mis palabras y mi pasión por el packaging harán el resto.

Actualmente, el contenido del producto es fundamental pero la parte externa del mismo también lo es. En palabras algo más técnicas diríamos que el producto en sí es el contenido mientras que el continente es el packaging. Y, por lo tanto, los dos son fundamentales para llegar a las decisiones de compra racionales y/o irracionales del consumidor.

Claro que la compra de un packaging determinado puede ser una decisión muy racional por su peso, material, precio, etc... pero también lo puede ser muy emocional por su llamada de atención y lo que sugiere al consumidor. Lo cierto es que ambas son posibles en nuestras decisiones de pasar por caja. Pero apuesto por el packaging emocional que sugiere emociones de todo tipo y no solamente aspectos racionales de funcionalidad.

Funciones del packaging

Actualmente, el packaging en los productos de consumo se ha convertido en una herramienta muy potente para diferenciarse.

Pensemos que innovar en el contenido del producto es muy complejo a corto plazo pero en cambio realizar mejoras en nuestro packaging es menos costoso y representa un valor añadido en nuestro branding.

El packaging llama la atención del cerebro

El consumidor percibirá un nuevo packaging como nuevo producto porque la marca invertirá en darlo a conocer y posiblemente se generarán nuevas ventas. Y sus innovaciones se plasmarán en una mejor prestación y beneficio al target.

Toda la política de packaging en su conjunto cumple un objetivo funcional de proteger el producto pero de igual modo también lo es de estética y de marketing. 

Claro que sí, el packaging es integral porque es funcional para fabricantes y consumidores y al mismo tiempo es el "Vendedor silencioso" que genera un impacto visual  y emociones increíbles en nuestro cerebro.

Tipos de packaging

Voy a poner un ejemplo muy sencillo para explicar los diferentes tipos de packging:

Entramos en una perfumería a comprar un perfume para regalar y miramos todo el surtido que se nos pone por delante, es decir, muchas botellas de diferentes diseños (envases primarios como en la

 imagen porque están en contacto directo con el producto) y van en cajas (envase secundario que protege el envase primario y el producto) y posiblemente todo ello va envuelto en papel o plástico (envoltorio que envuelven los envases anteriores). Pero no se acaba aquí el packaging porque pagamos y el comercio nos regala una bolsa (envase terciario).

Y quién se atreve a decir ahora que el packaging no es el " Vendedor silencioso·...! y que aporta al producto un gran valor añadido....

Las bolsas que entregan los comercios son packaging

Mi pasión por el packaging viene de lejos.

Cuando visito puntos de venta me paso tiempo mirando botellas de vino y perfumes, cajas de bombones y chicles, etc... Me fijo en los colores, la forma y el diseño, sus aspectos funcionales y emocionales que me provocan sentimientos y recuerdos de todo tipo.

No se si me puedo considerar ' friki ' pero mi afición incluye hasta bolsas que entregan los comercios que no sean de alimentación.

Con muy poco presupuesto se puede hacer fantasía con el packaging que pueden entregar los comercios a los clientes. Me fascina conseguir alguna de estas bosas que os enseño ahora mismo. Es brutal para el cerebro. Si entráis en el siguiente enlace veréis que tengo razón y vuestro cerebro os lo agradecerá.

https://www.google.es/amp/s/www.creativosonline.org/blog/packaging-diseno-de-bolsas.html/amp

Hay packagings que no se olvidan

El packaging cambia la imagen de los productos generando posicionamiento. Más del 85% de nuestras decisiones finales de compra son emocionales y los envases tienen mucho que decir al respecto.

Las marcas  se han dado cuenta que las acciones de packaging pueden generar mejores percepciones en su posicionamiento de marca. Y es que mejorar y/o innovar en packaging es más fácil y económico que en el caso del producto en si.

La inversión de packaging ha crecido en los últimos años en España en todos los sectores.

Los productos de alimentación encabezan el ranking pero otros como los duraderos y hasta los industriales también se apuntan a la tendencia.

Las cifras hablan por sí solas. Las mejores empresas que se dedican a la fabricación del packaging se encuentran en Cataluña y son las principales proveedoras del mercado de consumo e industrial. Otra historia bien diferente es el diseño y la estética del packaging y aquí es donde entran en juego pequeños y grandes estudios dedicados al  ' vendedor silencioso '.

La apuesta de las empresas por el ' vendedor silencioso ' presenta varias razones de peso tales como:

* El packaging busca diferenciación para el ' continente del producto ' y ello puede generar un valor añadido dándole un plus para su venta.

* Los marketeros hablamos de branding y packaging para mejorar la experiencia de compra de los consumidores.

* A nuestro cerebro le gusta que le llamen la atención con productos diferentes y eso se puede conseguir si hacemos un packaging diferente e innovador que pueda atraer al consumidor.

* El Marketing sensorial busca generar grandes emociones que lleguen a nuestros sentidos y con el packaging se puede estimular la vista, el tacto, el olfato y el oído para llegar a nivel consciente e inconsciente de nuestro cerebro.

* La primera función básica del packaging es proteger el producto pero además hay otras que dirigen esfuerzos en la estética, entretenimiento y diversión (recordemos que hay packs de cereales dirigidos al segmento niño que buscan entretener y divertir para que los niños puedan comer y disfrutar al mismo tiempo.).

Packagings que sugieren aspectos muy emocionales para el Marketing

A continuación presento unos cuantos ejemplos de packaging que ayudan a vender el producto generando grandes emociones para el consumidor:

Coca - Cola

Mis alumnos conocen la devoción que le tengo a una marca en especial. Va por delante del resto de marcas desde 1880. Sus acciones de Marketing son inigualables e insuperables por sus rivales. Su propuesta de valor es la felicidad y todo lo que hace se inspira para llegar a los consumidores.

Claro que me estoy refiriendo a Coca Cola que nos vuelve a enamorar con este packaging que lanzó en México.....

La marca Coca Cola siempre nos está sorprendiendo con ideas muy creativas.

En esta ocasión vemos un packaging muy novedoso en las etiquetas de las botellas que se vendieron para la Navidad de 2013 en Asia.

El Marketing y Publicidad de Coca Cola es asombroso y siempre va por delante de sus rivales.

Seguramente hace unos años la gente rebuscaba entre las latas de Coca-Cola,Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Zero Zero en los estantes de los supermercados ¿El motivo? Coca-Cola ideó una de sus campañas más exitosas: 'Comparte una Coca-Cola con...'.

Podías encontrar tu nombre, el de tu madre, tu amigo o tu pareja entre los 120 que figuran en las latas: los 60 más comunes de hombres y los 60 más habituales entre las mujeres, incluyendo los cinco más frecuentes en Galicia, País Vasco y Cataluña.

Con el tema del packaging todo es posible y con Coca- Cola seguro que sí. La creatividad aflora y los resultados son increíbles para nuestros sentidos.

Una de las mejores campañas de publicidad de Coca-Cola con su packaging

Trident

Llamada de atención con el packaging

El segmento de confitería ha crecido en facturación en los últimos años.

Parte de la culpa de ello lo tiene la forma de presentar el producto,

En este caso la marca Trident presenta sus chicles en original packaging que no pasa desapercibido.

Nueces

Packaging super original

Aquí tenemos un caso muy curioso. La venta del producto nueces apenas llama la atención en la presentación del packaging.

Pero con la imagen podemos apreciar como es posible innovar en packaging en un producto como las nueces. Y el resultado es espectacular...

Seguramente este packaging de las nueces no tiene un gran presupuesto pero es una gran idea.

Originalidad, creatividad e imaginación al poder para llamar la atención. Verdad que es muy chulo...

Ford

Sencillez para llamar la atención

Os preguntaréis que hace la marca Ford con esta caja de cerillas...

La respuesta tiene que ver con su branding. Refuerza su marca con esta idea de la caja de cerillas.

Pero no es una idea cualquiera. Fijaros que original y sencillo es el packaging para vendernos rancheras de la marca Ford.

Nuevamente creatividad al poder....

Agua Diamond

Las botellas de agua son espectaculares

Me fascina el packaging en el segmento de agua mineral. Se ha innovado muchísimo en packaging durante los últimos años.

Y es que con el producto agua mineral es complicado innovar a excepción de nuevos sabores.

Pero con el packaging de las botellas de agua todo es posible. Aquí tenemos el caso de la marca Diamond que presenta su packaging tan elegante y sofisticado que dan ganas de coleccionarlo.

Cerveza Mug

El packging debe facilitar el transporte

El packaging del producto puede integral combinando su funcionalidad con la estética.

En la foto se puede apreciar como el packaging de la cerveza Mug cumple la función básica de transportar el producto en las mejores condiciones.

Pero también la función de estética es importante porque genera llamada de atención y originalidad.

Por lo tanto, funcionalidad y estética forma una joint-ventre para beneficio del consumidor. Y es con el packaging todo es posible...

Bolsas

Packaging de las bolsas

Mi pasión por las bolsas que no son de alimentación viene de tiempo atrás.

Los comercios se pueden diferenciar con una simple bolsa. Son un gran icono publicitario para la marca del comercio. Y generan grandes emociones en los consumidores.

Con poco presupuesto también se pueden conseguir resultados muy creativos. Y la vista puede disfrutar a tope con ideas creativas que llevan al recuerdo de la marca Canon con el packaging presentado.

La creatividad y la originalidad de nuevo al poder como se aprecia en la foto de la marca Canon.

El color también es importante en el packaging

Otro ejemplo de bolsas que genera gran notoriedad e impacto en el consumidor.

La foto nos muestra la originalidad de este packaging para vendernos zapatillas. De nuevo, a nuestro cerebro le fascina tener este packaging y enseñarlo.

Los colores también son muy importantes en el packaging. Me atrevo a preguntaros con cuál os quedáis...

Llamar la atención en el pakaging

El segmento de lencería despierta muchas emociones en el cerebro del consumidor.

La marca Palmers tiene una gran oportunidad con este packaging de la imagen para generar una gran llamada de atención.

Con esta idea de packging el producto adquiere un valor añadido y el nivel de recuerdo para la marca Palmers sube enteros.

Que vaya tomando nota la competencia de lencería....

Chocolates

El chocolate, gran placer del consumidor

La industria del packaging tiene un cliente que no para de invertir en innovaciones. Es el sector del chocolate, uno de los que más han crecido en el desarrollo del packaging.

Las cajas son muy originales y llaman la atención de la vista y el tacto hace el resto para provocar el deseo de compra.

En la imagen se aprecia la sencillez pero con mucha elegancia. Y es que lo simple puede dar un gran valor emocional al producto.

A casi todos los consumidores le fascina el chocolate pero también hay seguidores (entre los que me encuentro) de su packaging. Viendo de nuevo la imagen razones emocionales no me faltan...

Tabaco

El packaging también es muy significativo

El tabaco está perseguido en todo el mundo. Tiene un entorno legal muy cercado y perseguido.

La normativa exige cero publicidad para las marcas. Y las imágenes del tabaco se endurecen para mostrar lo perjudicial del tabaco en la salud del consumidor.

El tabaco mata a la gente y el packaging de la imagen nos lo recuerda. A pesar de todo es original aunque recuerde a la muerte.

Ropa

Packaging, regalo para el consumidor

Cuantos de nosotros ha recibido un regalo y antes de abrirlo vemos su packaging y los sentidos hacen el resto....

Nos pueden gustar más o menos el packaging de los productos que compramos o recibimos por sorpresa. Pero lo cierto es todo vale para sorprender y llamar la atención.

El packaging de la imagen es original y diferente. Y si lo de fuera es llamativo lo de dentro será igual o mejor...

Carne

El packaging también es divertido

Hay productos que compramos a diario que llega un momento que se hace aburrrido pasar por caja...

Las marcas buscan soluciones para llamar la atención en los lineales.

La imagen del packaging que vende carne es original, generando reclamo de atención y posiblemente logra aumento de las ventas.

Lo que demuestra que el packaging también puede ser divertido a la de comprar y consumir un producto como en este caso carne.

La industria de la alimentación está tomando nota desde hace tiempo y cada día nos sorprende con ideas muy creativas y super originales.

Todo el packaging de la carne es muy similar pero siempre se puede innovar y conseguir acciones diferentes que no pasan desapercibidas en los comercios.

Y con un poco de creatividad se puede conseguir emocionar al consumidor comprando carne con packaging diferente.

Podría seguir con más ejemplos. Pero creo que va siendo hora de cerrar este post. He intentado mostrar en esta publicación que el packaging hace más grande al producto. Le otorga un valor añadido, especialmente emocional que no pasa desapercibido para nuestro cerebro.

Con el tema del packaging todo es posible. La creatividad y la originalidad provoca diferenciación. Y los resultados son increíbles para nuestros sentidos.

La vista y el tacto pueden disfrutar con el packaging y nuestro cerebro nos lo puede agradecer. Las marcas están viendo el gran potencial que tiene el packaging para generar diferenciación, branding y posicionamiento.

Y a lo mejor a partir de ahora mis alumnos se fijan más en el packaging de los productos...!

David Pasarín

EJERCICIO

Con la ayuda del contenido del blog y de los apuntes responde a:

1ª)  ¿ Piensas que en la actualidad el packaging en los productos puede ser  funcional y emocional al mismo tiempo                                                            

Justifica tu respuesta            

2ª) ¿ Por qué crees que al packaging se le denomina como el ' VENDEDOR SILENCIOSO ' ?                                                                                                                                         2 P

3ª) Entras a una relojería y compras un reloj para regalar.....                                    2 P

En el contenido de esta publicación se habla de los tipos de envases que existen...

Enumera cuántos envases me podría llevar con el reloj que compro
Para cada tipo de envase que te llevas con el reloj di cuál es y su definición



4ª) Desde el punto de vista del Marketing da 3 razones o motivos por los que los comercios especialmente de moda regalan bolsas a los consumidores   2 P    

                       

5ª) Cuando compramos productos de consumo (por ejemplo de alimentación ) nos puede condicionar el packaging en la decisión de compra/consumo .......                                                                                                         2 P

Explicar cada miembro de cada grupo alguna experiencia personal en la compra de productos alimenticios en la que el packaging haya condicionado tu decisión de compra                                                          2 P