LEED LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y CONTESTAD A LA PREGUNTA DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN
Tengo un dato relacionado con la Publicidad bastante escalofriante. 9 de cada 10 telespectadores están cansados y aburridos de los anuncios tradicionales en televisión.
El consumidor de televisión retiene un porcentaje muy bajo (entre un 3 y 5%) de los más de 4.000 impactos publicitarios de las marcas que aparecen a diario.
Ante tal panorama la Publicidad debe buscar nuevas fórmulas para atraer al consumidor. Y si además pensamos en la hiperconectividad del consumidor con las nuevas tecnologías el resultado es nefasto para los intereses de los anunciantes que siempre habían visto mucho potencial a los spots tradicionales de toda la vida.
Product Placement
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| Anunciarse sin anuncios |
Las marcas han visto un filón en los últimos tiempos a la hora de anunciarse, por ejemplo, dentro de las películas y series en televisión.
De esta manera los telespectadores hemos visto productos expuestos a primeros planos, interactuando con los protagonistas y sin que podamos desconectar a tiempo real. Y es que desde bebidas, ropa, móviles, muebles, etc... todo vale para llamar la atención y atrapar al consumidor.
Ciertamente que la tendencia del ' Product Placement ' es interesante para los anunciantes en televisión porque permite ' anunciarse sin anuncios ' y claro está que evita el zapping y la desconexión.
Y si además el producto emplazado en la película o serie se presenta de manera activa con los protagonistas asistimos al ' Product Placement activo ' que paga más por anunciarse. Y también tenemos la modalidad de la aparición del producto de forma discreta, sin tanto protagonismo y presencia con un ' Product Placement pasivo ' que requiere de un menor presupuesto para el anunciante.
Tanto en un caso como en el otro es fundamental mencionar que el producto emplazado no forma parte del guión y la historia de la película o serie. Simplemente forma parte del atrezzo y se está anunciando el mismo pero no guarda ninguna relación con la narrativa de la película o serie.
Branded content
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| El Branded Content es diferente al Product Placement |
El ' Branded Content ' no es tan fácil de reconocer como lo es el ' Product Placement ' pero lo que si es cierto es que es un recurso muy utilizado por el storytelling en Navidad. Os pongo en recuerdo con la campaña de Ikea tan brillante de la Navidad de 2018 ' Desconecta para conectar ' o la de Ruavieja de la misma Navidad con ' Tenemos que vernos más '.
El ' Branded Content ' consiste en emplazar el producto/marca dentro de un contenido que puede ser el propio spot, película, serie, app, videojuego, webserie, etc... pero la diferencia con el ' Product Placement ' está en que el producto/marca publicitada forma parte de la historia o narrativa del anuncio, film, etc... Por lo tanto, las marcas buscan generar contenidos que permitan atraer y establecer una relación de confianza con los consumidores.
Lo cierto es que este ' Patrocinio de contenidos ' es una tendencia publicitaria que va a más para las marcas. Y así lo corrobora los datos ya que logra crece en 2022 un 19'8% más con respecto a 2021.
Mucho ha cambiado la Publicidad actual que busca contar historias que generen emociones en el consumidor.
Gracias al ' Branded Content' una marca puede entrar en un spot, película, serie, etc... y formar parte de la trama para que el telespectador se sienta más participe y su experiencia sea más emocionante. Claro está que el presupuesto será mayor que en el caso del ' Product Placement' pero el retorno de la imagen de marca también lo será.
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| Pocas marcas tienen seguidores |
Y, por lo tanto, si la marca conecta con el consumidor será incluida en su estilo de vida y será un seguidor (lovermark).
Con las nuevas tecnologías el ' Branded Content ' puede acceder al público joven creando una o varias historias que se puedan relacionar entre sí y que puedan reproducirse en las distintas plataformas multimedia para que el target tenga una gran experiencia con fuertes valores emocionales.
El objetivo del ' Branded Content ' trata de encontrar contenidos de calidad que se puedan asociar a las marcas y si el consumidor se identifica es probable que lo comparta en redes sociales y con sus conocidos. Y es entonces cuando la notoriedad y la imagen de la marca aumentará.
Ejemplos de ' Branded Content '
Os pongo unos ejemplos muy apropiados utilizados por el ' Branded Content ' que demuestran que esta técnica hace años que entró y que en la actualidad es cada vez más utilizada.
' Mediterráneamente ' de Estrella Dammº
Cada verano hubieron historias diferentes en escenarios del Mediterráneo (Formentera, Menorca, Cadaqués...), con canciones pegadizas, gente guapa (e incluso actores como Dakota Johnson y Quim Gutiérrez ) y aventuras para compartir y disfrutar de la vida, especialmente el público joven.
Cada una de las piezas presentadas tiene un ' Branded Content ' extraordinario porque detrás de cada una de ellas había una gran historia y la marca Estrella Damm fue participe de disfrutar el momento, vivir al máximo...con, el sol y el Mediterráneo.
Y el resultado es una gran identificación y gran conexión del consumidor que siente atraído y protagonista con cada una de las historias. Y encima las campañas se llevan a las redes sociales convirtiendo las historias y la marca Estrella Damm en virales.
Popeye el Marino
Quien no conoce las historias de ' Popeye el Marino '. Hay muchas personas que crecieron con sus historias. Llegó a la televisión en 1960. El flaco protagonista tenía el arma secreta de comer espinacas para salvar a su novia Olivia.
Pero lo que mucha gente no sabe es que Popeye fue creada por una empresa de espinacas. y Gracias a las historias que se fueron creando en televisión con los dibujos y películas consiguieron que los consumidores se identificaran con las espinacas y el personaje saludable de Popeye.
Hoy en día todavía asociamos las espinacas con los personajes de Popeye y Olivia. Y esto sí que es un gran éxito de ' Branded Content '.
Coca Cola siempre felicidad
Mis alumnos saben lo mucho que admiro la siguiente marca. Lo que está consiguiendo Coca Cola como marca es muy difícil que otras lo puedan conseguir.
Y es que su identificación y conexión con el consumidor llega a niveles altísimos del cerebro emocional. Lo comparo con los seguidores de un equipo de fútbol, que son fieles a su marca aunque ganen o pierdan están ahí. Tiene un grado de conexión espiritual inigualable e increiíble con los consumidores.
Con Coca Cola ocurre lo mismo porque sus historias transcienden a lo espiritual con el consumidor y llega a todas las generaciones. Nos cuenta historias que vemos reflejado en nuestras vidas de forma natural y emocionalmente llega a nuestros corazones.....
Coca Cola siempre ha hecho campañas muy brillantes de ' Branded Content ' en las que se posiciona la marca. Sus contenidos cuentan experiencias muy humanas y llenas de una gran carga emocional que conecta con los consumidores.
Les digo a mis alumnos que sean felices y que lo demás ya vendrá.... Y Coca Cola desde hace más de 125 años viene destapando la felicidad precisamente repartiendo historias muy humanas y cercanas para las consumidores.
Las campañas de Coca Cola nos llevan a un ' Branded Content ' de historias muy realistas en las que los consumidores nos sentimos muy identificados porque toca contenidos de nuestras vidas y, por supuesto, que todo ello conduce a que sepamos vivir, ser mejores personas, ser felices y conseguir que los demás lo sean.
Recuerdo ahora mismo campañas de Coca Cola, como la del anciano de 102 años, Pep Mascaró, que nos recordaba que su vida había sido corta pero muy feliz porque aprovechó al máximo cada momento.
El spot de arriba es extraordinario de ' Patrocinio de contenidos ' porque la historia es muy real y emocional. Los testimoniales que van saliendo y hablando de lo que les sugiere las imágenes de unos personajes que les van poniendo. La gran historia de este spot presentado nos lleva a que eliminemos los prejuicios que nos hace ser infelices. Y encima vemos visible la marca en la historia.
El spot de arriba es extraordinario de ' Patrocinio de contenidos ' porque la historia es muy real y emocional. Los testimoniales que van saliendo y hablando de lo que les sugiere las imágenes de unos personajes que les van poniendo. La gran historia de este spot presentado nos lleva a que eliminemos los prejuicios que nos hace ser infelices. Y encima vemos visible la marca en la historia.
Otro gran éxito de Coca Cola es la gran historia de personalizar las latas con nuestros nombres. El hecho de ver nuestro nombre en una lata nos lleva a pensar en miles de historias, llenas de felicidad y con una gran conexión con la marca.
Su contenido nos lleva a una historia muy real en la que un hijo le cuenta a su padre con una botella del refresco en sus manos que se ha hecho mayor y que es responsable. Su padre le mira y le escucha muy atentamente con su experiencia y con otra botella de Coca Cola en la mano. De vez en cuando los dos personajes le dan un trago a la bebida y en ese momento hay una gran conexión entre la marca y los personajes porque pasa de generación en generación. Y es que cuántos sentimientos hay cuando los padres vemos crecer a nuestros hijos y somos felices por todo lo que estamos viviendo...
Felix Baumbartner
Y esto se consiguió con el salto de casi de 42.000 metros de Félix Baumbartner. El paracaidista se lanzó desde el espacio rompiendo el récord de más altura y barrera del sonido.
El austriaco contó para la historia con el apoyo de Red Bull pero sin que aparecieran sus bebidas y productos.
De hecho Red Bull dedica sus esfuerzos publicitarios a vender estilos de vida y grandes experiencias. Y con la historia del salto de Baumbartner la marca se sitúa en el centro de la información y los consumidores la relacionan con sentimientos y emociones de esfuerzo, lucha y superación.
Y por cierto cuánto hubiese costado la Publicidad de Red Bull si se hubiese contratado en los medios de comunicación. Y además cuántas inserciones gratis de esta historia han salido en los medios sin que la marca Red Bull pagase un euro.
Náufrago y el valor de una marca
Cuando vi por primera vez la película ' Náufrago ' me quedé fascinado por el monólogo de su protagonista, el actor Tom Hanks.
El actor americano da vida al personaje Chuck Noland que trabaja en la empresa real FedEx, el cual viaja en una avioneta y se estrella en alta mar. El protagonista va a parar a una isla solitaria empezando su supervivencia.
En el día a día de sus vivencias le acompañan unos cuantos paquetes con destino que llevaba la avioneta estrellada. Y en uno de ellos aparece una pelota de la marca Wilson con la que el protagonista empieza a hablar.
Todos los esfuerzos de Chuck en su supervivencia son compartidos con la marca Wilson. El ' Branded Content ' tiene una historia humana que conecta con el espectador y aquí sí que se aprecia la marca de forma publicitaria formando parte de la trama y el relato. Pero la historia puede ser real y ello arrastra al consumidor.
El punto álgido del film llega cuando el protagonista logra salir de la isla gracias a la embarcación que diseña con unos árboles. Y a la deriva y luchando contra las adversidades del mar pierde a su amigo Wilson que había sido su compañero en la isla. El relato de la separación entre ambos en alta mar es duro y refleja los grandes sentimientos y emociones vividos entre ambos.
En qué piensan las mujeres y un gran patrocinio de contenidos
Otra película en que el ' Branded Content ' tiene presencia es ' En que piensan las mujeres ' protagonizada por Mel Gibson y Helen Hunt.
La comedia gira en torno a un publicista machista que por accidente recibe una descarga eléctrica y a partir de entonces tiene la habilidad de leer la mente de todas las mujeres.
Nick Marshall ( Mel Gibson ) es un ejecutivo de una agencia de publicidad que vivo solo y ansia el triunfo personal y ser el mejor. Y en esta trama aparece la marca Nike que se relaciona con el relato y es también protagonista en exclusiva de la historia.
Tanto el protagonista como la marca Nike ansían el triunfo. Y gracias a la habilidad de Nick que puede leer los pensamientos de otra ejecutiva agresiva que trabajan juntos, Darcy Maguire (Helen Hunt ) y se anticipa a los hechos de su compañera de la agencia y el resultado es un enredo muy entretenido.
Heineken, piensa en verde
El actor americano da vida al personaje Chuck Noland que trabaja en la empresa real FedEx, el cual viaja en una avioneta y se estrella en alta mar. El protagonista va a parar a una isla solitaria empezando su supervivencia.
En el día a día de sus vivencias le acompañan unos cuantos paquetes con destino que llevaba la avioneta estrellada. Y en uno de ellos aparece una pelota de la marca Wilson con la que el protagonista empieza a hablar.
Todos los esfuerzos de Chuck en su supervivencia son compartidos con la marca Wilson. El ' Branded Content ' tiene una historia humana que conecta con el espectador y aquí sí que se aprecia la marca de forma publicitaria formando parte de la trama y el relato. Pero la historia puede ser real y ello arrastra al consumidor.
El punto álgido del film llega cuando el protagonista logra salir de la isla gracias a la embarcación que diseña con unos árboles. Y a la deriva y luchando contra las adversidades del mar pierde a su amigo Wilson que había sido su compañero en la isla. El relato de la separación entre ambos en alta mar es duro y refleja los grandes sentimientos y emociones vividos entre ambos.
En qué piensan las mujeres y un gran patrocinio de contenidos
La comedia gira en torno a un publicista machista que por accidente recibe una descarga eléctrica y a partir de entonces tiene la habilidad de leer la mente de todas las mujeres.
Nick Marshall ( Mel Gibson ) es un ejecutivo de una agencia de publicidad que vivo solo y ansia el triunfo personal y ser el mejor. Y en esta trama aparece la marca Nike que se relaciona con el relato y es también protagonista en exclusiva de la historia.
Tanto el protagonista como la marca Nike ansían el triunfo. Y gracias a la habilidad de Nick que puede leer los pensamientos de otra ejecutiva agresiva que trabajan juntos, Darcy Maguire (Helen Hunt ) y se anticipa a los hechos de su compañera de la agencia y el resultado es un enredo muy entretenido.
Heineken, piensa en verde
Dejo para el final una marca que lleva tiempo creando contenidos publicitarios para conectar su marca en la mente del consumidor.
Heineken patrocina eventos deportivos, musicales y sociales para que el consumidor asocie su marca. Su gran inversión es exitosa. Pero si, además, nos cuenta historias humanas y emociones llega al consumidor....
La campaña siguiente es creativa y original para recordar su marca. Vale que veáis el spot porque su historia busca a un candidato para trabajar en Marketing y genera mucha pasión y recuerdo de la marca.....
Podría seguir con más ejemplos pero ya es momento que os deje para otra ocasión. Lo cierto es que tengo clase con mis alumnos y voy a contarles una historia en la que aparece ' Branded Content ' con una marca como protagonista.
Creo que me escucharán porque el relato es bueno..... Aunque pienso en el mítico Muhammad Ali y en su frase " Sin ninguna duda lo más difícil es entretener a la audiencia...".
David Pasarín
PREGUNTA
ELIJE UN SPOT O UNA PELÍCULA QUE QUIERAS QUE NO HAYA SALIDO EN ESTA PUBLICACIÓN Y QUE TENGA BRANDED CONTENT
EXPLICA Y JUSTIFICA POR QUÉ ES ' BRANDED CONTENT ' Y NO PRODUCT PLACEMENT
HAY QUE ENTRAR EN EL MOODLE UF1 DEL MP02 DISEÑO DE MATERIAL DE COMUNICACION Y SUBIR LA RESPUESTA
ÚLTIMO DIA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 3 DE MAYO A LAS 12 DE LA NOCHE
ÚLTIMO DIA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 3 DE MAYO A LAS 12 DE LA NOCHE
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