LOS PROFESORES DE FP DE LA ESCOLA PIA DE MATARÓ DISEÑAN SU SPOT DE LA ' ESTRELLA DAMM '

Los profesores de FP de la Escola Pia de Mataró diseñan su spot para la ' Estrella Damm ' en homenaje a todos los alumnos de FP que terminan sus estudios en nuestra Escuela en el curso 2018-19.

Veremos que esta versión de la ' Estrella Damm ' tiene un encanto muy particular y, además, podría encajar perfectamente como cierre a los '10 spots realizados ' en cada uno de los veranos de esta última década.


Preparación del spot (Making of)


El spot tiene la siguiente ficha técnica:


* Canción:                  Applejak
* Artista:                    Varios Artistas
* Álbum:                     Las canciones del verano 2009
* Testimoniales:        Profesores de FP de la Escola Pia de Mataró
* Localización:           Playa San Simón (Mataro)
* Fecha:                      12 de junio de 2019
* Recursos técnicos:  Dron y cámara 


La grabación del spot está realizada con Dron y Cámara como podemos apreciar en los siguientes vídeos:

Idea/mensaje del spot (USP)

Si vemos el spot de la ' Estrella Damm 'podemos apreciar que el mensaje lleva un beneficio indirecto porque es muy abierto al significado que el consumidor pueda deducir.

La denotación (aquello que vemos ) y la connotación (aquello que sugiere ) nos lleva a una idea que apela a lo más profundo de las emociones y sentimientos de los consumidores.

Y el slogan final ( ' Us desitgem que passeu un estiu d'anunci ' ) resume el posicionamiento del spot de algo muy profundo que vendrá próximamente y que será extraordinario...
Se juega con las emociones subjetivas de cada uno de nosotros arrastrándonos a pensamientos de bienestar y felicidad...



Target del spot

Profesores de FP de la Escola Pia Mataró

Durante la última década hemos disfrutado con 10 campañas de la ' Estrella Damm '  donde el target es especialmente más joven (18 a 35 años).

Y ahora con el spot de la ' Estrella Damm ' creado por los profesores de FP de la Escola Pia de Mataró se abre el target a más edad.


Recursos técnicos del spot (Reason Why)



Para sugerir y emocionar en el mensaje se han utilizado unos recursos creativos (Reason Why) tales como:

Profesores de FP de la Escola Pia de Mataró

* Los testimoniales que son profesores de FP de la Escola Pia de Mataró que se conocen y se muestran tal y como son.


* La música de Applejak del álbum ' Las canciones del verano 2009 ' es muy pegadiza y sustituye al mensaje escrito generando vínculos emocionales a todas las personas que deseamos encuentros con amigos para disfrutar de momentos cotidianos...
La música altera las emociones de las personas y nos conduce a un estado de felicidad y bienestar compartido entre todos...

Profesores de FP de la Escola Pia de Mataró

* La localización es una playa del Mediterráneo y en concreto en la  de' Sant Simó ' de Mataro que se convierte en el escenario perfecto para que un grupo de amigos compartan su amistad alrededor de una comida en el ' Xiringuito '.



 Estilo de comunicación del spot (Tonality)

Testimonales del spot

El estilo de comunicación es totalmente vivencial de un pasaje muy cotidiano y  cercano. Y es que el spot nos cuenta una historia que lleva a un encuentro de unos amigos que se conocen y desean tener un momento de felicidad y bienestar.

La historia es tan sencilla y cercana que se hace muy cotidiana y real. Y además es un cóctel perfecto para emocionarse y disfrutar del momento.

La ' Estrella Damm ' culmina una historia de amistad, diversión y felicidad alrededor de una mesa y con el entorno extraordinario del Mediterráneo.con las personas que participan. Y es que las personas que participan lo viven con naturalidad y espontaneidad porque sus valores emocionales se encuentran muy presentes.


Posicionamiento/s del spot

Los posicionamientos que emplea el spot son muy brillantes porque generan unas imagenes muy reales.


Por un lado el spot refleja un línea continuista del Mediterráneo que lo posiciona de manera muy tradicional.

Además, la ' Estrella Damm ' se posiciona por el propio beneficio que tiene el producto con un uso responsable para conseguir el bienestar y la felicidad.

Y finalmente también hay un posicionamiento por tipo de consumidores porque los testimoniales son los verdaderos protagonistas que tienen un estilo de vida sano de disfrutar el momento y pasárselo muy bien compartiendo sus emociones alrededor de una mesa, la ' Estrella Damm ' y el Mediterráneo.



Se acaba una etapa importante, iniciada hace una década, en los spots de la ' Estrella Damm ' . 

Nuestro spot creado por los profesores de FP de la Escola Pia de Mataró podría encajar como cierre a toda esta etapa muy éxitosa.

Se abren otras alternativas para los mensajes de la ' Estrella Damm ' como la presentada hace unas semanas de ' Alma ' Acto 1 pero lo cierto es que nos sigue quedando el gran tesoro que es ' Mediterràneament '...



David Pasarín

TARDE DE SENTIMIENTOS Y EMOCIONES EN EL ACTO FINAL DE DESPEDIDA DE ALUMNOS DE FORMACIÓN PROFESIONAL DEL CURSO 2018-19

Las clases ya se han acabado y se echa de menos el jolgorio de los alumnos. Pero lo cierto es que ahora toca descanso y tranquilidad para reponer fuerzas y pensar en el curso que viene.

Y antes de ello tenemos que cerrar el curso 2018-19 con claustros, reuniones de departamentos y otras historias que siempre hacemos en estas fechas.

Pero hoy es un día muy especial porque la Escuela y todos los profesores rendimos homenaje a todos los alumnos de todos los módulos de segundo curso que terminan su etapa de Formación Profesional y marchan de nuestra Escuela para emprender nuevos retos personales y profesionales.

A punto de empezar la Fiesta de FP

Es un acto que tiene mucho encanto y está cargado de fuertes vínculos emocionales entre los alumnos y todos los profesores de FP. 

Es su puesta de largo que sirve de despedida y de gran recuerdo por su paso por nuestra Escuela. 

Y supongo que sus recuerdos, anécdotas y emociones irán apareciendo durante el acto.

Pero dejémonos de palabras y vayamos al acto que es lo que verdaderamente importa. Me fijaré especialmente en mis alumnos de segundo curso de Marketing y Publicidad pero también lo intentaré hacer con todos los demás grupos y con todo el acto en si.

Berta y Alex preparados para presentar acto junto a invitados

 
Antes de que empiece la fiesta y viendo los preparativos en el polideportivo me he encontrado entre bambalinas a los presentadores del acto, Berta y Alex , junto a algunos asistentes al acto. 

Su posicionamiento de nervios les delata pero eso poco importa porque hay mucha ilusión en el momento.  

Esta vez la Sala Polivalente del Edificio Mar no es la protagonista y hemos venido al Polideportivo de la Plaza Santa Anna para celebrar el final de curso con nuestros alumnos de FP que titulan y se marchan por la puerta grande.

Berta Y Alex empezando a presentar Fiesta final alumnos FP

Empieza el acto y tanto Berta como Alex dan la bienvenida a todos los asistentes. Poco después piden la presencia de Toni Aguilar que se dirige a todos los asistentes con unas breves palabras.                                                                       
Nuestro director de la Escuela reconoce el gran esfuerzo de los alumnos y les anima a seguir buscando su futuro con nuevos estudios y/o trabajo.

Además comenta que nuestra Escuela forma a personas preparadas a nuevos retos.

Lorena, Toni Aguilar y Toni Recio dirigiéndose a los asistentes

Después de las palabras de Toni Aguilar aparece en el escenario Lorena, responsable de la Escuela-Empresa que interviene y hace subir al escenario a Toni Recio de la empresa Pasiona.

Lorena le hace entrega a Toni Recio de un reconocimiento por la colaboración profesional que sigue realizando Pasiona con nuestra Escuela durante estos años.

Y después el ambiente crece con la entrega de diplomas a los alumnos de todos los módulos  de FP. Como se aprecia en las fotos de abajo, por el escenario van subiendo todos los grupos de Grado Medio y Superior que terminan sus estudios en nuestra Escuela.
 

Alumnos de CFGS de Grado Medio y Superior recogiendo sus diplomas

Y también como se aprecia en la foto de abajo tuvieron su momento para el recuerdo mis alumnos de Marketing y Publicidad y los de Administración y Finanzas que comparten itinerario.

Alumnos de los CFGS de MIP y AIF  recogiendo sus respectivos diplomas

Jordi Trunyó, responsable de la FP, también tiene sus palabras hacia los asistentes y en especial a los protagonistas en el día de hoy que son nuestros alumnos.

En sus breves palabras anima a los alumnos a continuar su futuro con compromiso, esfuerzo, profesionalidad y siendo felices.

Su intervención final vino de la mano de una gran sorpresa a todos los asistentes. Jordi presentó el vídeo que el claustro de profesores ha creado en homenaje a nuestros alumnos que marchan de nuestra Escuela.

Sobran las palabras y hay que ver las imágenes para emocionarse.....


Llega el momento del cóctel y voy buscando momentos de felicidad para el recuerdo. Voy dando vueltas y encuentro mucha alegría y gran apetito entre los asistentes.

Las fotos de abajo muestran la alegría de los asistentes y los grandes momentos que compartimos durante el acto.

 

Alumnos y profesores de FP despidiendo el curso

 

Y entre las fotos que voy haciendo encuentro alguna que es especial....

Joan, Estel y Maria en un gran momento de alegría dejándose llevar

Profesores del curso 2018-19

Todos mis alumnos se marchan y su futuro es prometedor...
Los profesores creemos que su crecimiento será un camino de éxito porque continuarán estudiando y/o trabajando...

A todos los alumnos de FP que acaban su estancia en nuestra Escuela les deseo lo mejor. 

Pero en especial a mis alumnos de MIP 2 porque juntos hemos compartido muchas oportunidades y emociones durante estos dos cursos.



Buen verano y mucha felicidad en vuestras vidas...!




 

 David Pasarín

ESTRELLA DAMM REMUEVE CONCIENCIAS EN SU CAMPAÑA 'ALMA' Y CON UN POSICIONAMIENTO SOLIDARIO HACIA EL MEDITERRÁNEO

Una década disfrutado de ' Estrella Damm '

El 22 de enero de este año escribí un post reconociendo el éxito de los 10 años de la campañas de ' Mediterráneamente ' de la Estrella Damm. Y es que es durante esta última década nos ha tenido enganchados pensando en el verano y con qué historia nos iba a sorprender.

En mi publicación también dejaba abierta la posibilidad de que ' Estrella Damm ' diera un giro a su estilo de comunicación para el próximo verano y terminase el ciclo de campañas publicitarias tan brillantes desarrolladas en torno a 10 spots por el Mediterráneo.

Y mi presagio se ha confirmado pues el 9 de junio en horario de ' Prime Time ' se ha estrenado el primer acto de su nueva campaña publicitaria que lleva el nombre de ' Alma ' y que dará paso próximamente a la segunda entrega. 

Por supuesto que no quiero olvidarme de presentar el spot  Acto I ' Alma 'que os pongo a continuación y de unos comentarios que también os dejaré para explicar el giro de comunicación de la ' Estrella Damm '.







Durante 10 años ' Estrella Damm ' nos ha ido explicando historias con fuertes vínculos emocionales de amistad, buen rollo, de vivir el momento... y todo ello con el fondo del Mediterráneo.

La última campaña de 'Estrella Damm' llama a la reflexión

Y ahora la historia es el propio Mediterráneo en primer primera persona que nos hace una llamada a toda la sociedad para que lo conservemos y podamos seguir disfrutando con nuestra manera de vivir.

El objetivo publicitario de ' Alma ' persigue la concienciación de todas las personas para que salvemos el Mar Mediterráneo y no lo contaminemos. Es una llamada de auxilio donde nos habla el propio Mediterráneo para lo que lo protejamos porque es una de las grandes riquezas que podemos seguir disfrutando.

La promesa del mensaje se encuentra en la USP

El mensaje de ' Alma ' es impactante y contundente porque el beneficio o promesa (USP)  es mixto. 

Y es que el  mensaje es indirecto y muy emocional solamente al principio con las imágenes para dar paso posteriormente a un mensaje directo con más imágenes sobrecogedoras de unos plásticos de los que resulta un espeso humo negro tóxico que nos aclara el significado del spot y especialmente un texto que apela a nuestra parte más racional del cerebro (" Si queremos mantener nuestra forma de vivir, ¿no deberíamos proteger aquello que la hace posible ?").

El mensaje de ' Alma ' es psicológico y profundo y juega con las emociones y sentimientos de las personas.Y es que todos llevamos dentro un ' Alma '.

Sin recursos creativos no hay mensaje publicitario

Los recursos creativos (Reason Why) utilizados con ' Alma ' también dan un giro radical. 

Y es que antes para los spots las jingles eran pegadizas y los testimoniales conocidos para llegar al bienestar y la fiesta pero ahora el estilo de comunicación es muy distinto.

Claire Friesen protagoniza 'Alma' para ' Estrella Damm '

En cambio con ' Alma ' vemos unas imágenes sobrecogedoras con la bailarina canadiense Claire Friesen que representa el alma del Mediterráneo. 

La testimonial que protagoniza el spot interpreta una danza en el fondo del mar, deslizándose por las rocas hasta que es sorprendida por unos plásticos. 

Y una voz en off (" No comprendo por qué escupes veneno, me dejas sin aliento, me quemas todo el cuerpo ") y continúa la canción cuya letra susurra y apela a la concienciación (" Hace un tiempo que te veo y no te entiendo. Debe haber otra forma de vivir "). 

Mediterráneamente

El estilo de comunicación (tonality) de la campaña ' Alma 'es una gran historia emocional que apela a nuestras conciencias para que reflexionemos de nuestras actuaciones en el Mar Mediterráneo.

La comunicación es muy vivencial y forma parte de nuestro comportamiento y estilo de vida.

Y nos pide que actuemos con nuestro Alma para conservar algo tan preciado como es el Mar Mediterráneo  (" Si queremos mantener nuestra forma de vivir, ¿no deberíamos proteger aquello que la hace posible ?").

El mensaje publicitario debe ir dirigido a un target

Y que puedo decir del target al cual va dirigido ' Alma '. Si antes los spots buscaban especialmente un target joven (18 a 35 años) y ahora son todos los espectadores que no incluye a nadie por edad, sexo u otras características.

Y es que el target se abre a todas personas sin ninguna condición para que seamos solidarias y protejamos una de las mayores riquezas de nuestro planeta como es el Mediterráneo (" Si queremos mantener nuestra forma de vivir, ¿no deberíamos proteger aquello que la hace posible ?").

El posicionamiento de una marca está en la mente

Si el posicionamiento de las campañas de la ' Estrella Damm ' durante la última década ha sido el beneficio y el uso de resaltar la cerveza como bienestar y en el Mediterráneo ahora nos llega el momento de resaltar que la propia ' Estrella Damm ' es la cerveza más solidaria del Mediterráneo.

El posicionamiento actual convierte al Mediterráneo como protagonista principal y no le otorga a la ' Estrella Damm ' valores emocionales de fiesta y diversión y le atribuye en esta ocasión un significado poderoso de concienciarnos de proteger el medio ambiente si queremos seguir disfrutándolo.

El propio Mediterráneo remueve conciencias y 'humaniza' a todas las personas para que actuemos en consecuencia y lo protejamos. Y claro que lo podemos disfrutar bebiendo la ' Estrella Damm ' pero siendo reflexivos y consecuentes antes y después de ello.

Las acciones de Marketing deben relacionarse con la RSC 

Por último quiero resaltar que ' Alma ' está en concordancia con los objetivos de RSC (Responsabilidad Corporativa) que el grupo Damm viene desarrollando desde hace unos años.

Y es que la cervecera catalana ya apostó desde tiempo atrás por la energía renovable para fabricar su cerveza y de igual modo por envases reciclables con retorno a su punto de origen.

Y ahora de nuevo Damm se supera y va más lejos en sus objetivos de proteger el medio ambiente porque pretende eliminar 89 millones de anillas de plástico y 260 toneladas de este material.

Y es que a estas personas de la Damm cuando se proponen algún objetivo siempre lo acaban consiguiendo....


Esperaremos con expectación la segunda entrega de su campaña publicitaria en las próximas fechas....

De momento quiero felicitar a la Damm por su giro de estilo de comunicación pero su gran apuesta de ' Mediterráneamente ' aún perdura.....




David Pasarín

LOS ALUMNOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 HAN TENIDO GRANDES OPORTUNIDADES PARA BRILLAR...

Estimados alumnos de segundo curso de Marketing y Publicidad:

Alumnos de Marketing y Publicidad en la Escola Pia Mataró

 

Ha llegado el final del curso 2018-19 y con ello me despido de todos vosotros.

Hemos compartido durante estos dos cursos muchas ilusiones, historias y momentos de todo tipo.

Pero lo cierto es que el camino no ha sido nada fácil porque vuestros perfiles como alumnos han sido  muy heterogéneos y diferentes. Y es que los objetivos personales y profesionales de los alumnos varían considerablemente y ello condiciona muchísimo el día a día de las clases y los profesores.

Me encuentro satisfecho porque he visto vuestro crecimiento de un curso para otro. Es cierto que algunos alumnos han mejorado más que otros en aspectos de Branding y Posicionamiento.

Charla de Sandra Iruela en MIP2

Pero también es bueno recordar que han habido momentos de turbulencias y de gran desgaste emocional que hemos ido solucionando sobre la marcha. Y es que las emociones vividas en directo han sido muchas y de gran nivel.

Espero que hagáis una reflexión sobre el  paso por vuestra Escuela. Creo que vuestros pensamientos están puestos ahora en el futuro muy cercano que os espera. Ya tendréis tiempo de repasar vuestro Branding y Posicionamiento durante estos dos cursos. Y creo que vuestra valoración será mejor en frío cuando todo haya terminado y os encontréis tranquilos en pleno verano.

Alumnos de MIP2 realizando un examen

Durante estos dos cursos hemos visto gran cantidad de contenidos de Marketing que os irán muy bien si seguís por este itinerario. Y si algunos de vosotros en el futuro decidís implementar algo en el mercado tenéis buenos conocimientos para hacerlo.

Siempre os he dicho que si los alumnos de Bachillerato introducen algo en el mercado por qué no lo van a hacer mis alumnos de Marketing y Publicidad que tienen unas competencias adquiridas en este módulo inmejorables.

Los trabajos realizados conmigo durante estos dos cursos nos han enriquecido a todos. Y es que habéis mejorado mucho vuestro trabajo en equipo para beneficio de todos los grupos. Lo he podido ver en las presentaciones orales finales de los trabajos de Marketing sensorial de este curso que han sido buenas por parte de todos.

Presentaciones orales de proyectos de Mk y Publicidad 2

Mención especial merecen los proyectos finales de Marketing y Publicidad porque habéis conseguido emocionarme y darme cuenta que todo vale la pena al final. Y es que en las presentaciones orales mis sentidos disfrutaron a tope y eso será difícil de olvidar.

Gracias a los proyectos he visto durante las últimas semanas una motivación especial compartida por parte de vosotros para conseguir vuestro objetivo. Y claro que se puede mejorar todo pero me quedo con vuestra ilusión y motivación.

Os felicito por vuestro esfuerzo que habéis dedicado al proyecto durante el curso. Desde su inicio en septiembre hasta el final hemos compartido grandes momentos culminados con vuestras presentaciones orales. Y por favor no olvidéis que este es el camino a seguir para conseguir vuestros objetivos.

Claustro de profesores de MIP

También os tengo que decir que durante el curso he tenido momentos de desánimo en las clases porque el ambiente no ha sido el más adecuado.

Creo que el año que viene cuando vayáis a otro lugar a continuar vuestra formación os daréis cuenta lo que significa aprovechar las clases al máximo.

Difícilmente volveréis a contar con clases tan personalizadas y a vuestra medida pero eso ya lo iréis viendo en los próximos años si continuáis estudiando presencialmente.

Me quedo con todo lo que he aprendido en estos dos años junto a tantas personas . Y por cierto ha sido bastante y bueno. Lo demás forma parte de nuestra profesión, las emociones y el directo.

Estáis preparados para hacer aquello que os dicte vuestro cerebro. Tenéis toda una vida por delante para BRILLAR en nuevos retos personales y profesionales que iréis desarrollando con muchas emociones. 

Y siempre irán apareciendo grandes oportunidades en vuestro largo camino por diferentes escenarios.


Os marcháis de nuestra y vuestra Escuela y yo me quedo con los recuerdos y las emociones. Siempre estaré aquí si necesitáis alguna cosa. 

Alumnos de segundo curso de MIP en el Tecnocampus

Habéis tenido durante dos cursos grandes oportunidades para BRILLAR Y SER FELICES.

Lo habéis conseguido con los trabajos realizados, conferencias, visitas a empresas, proyectos solidarios e incluso exámenes.

Ya sé que la intensidad ha sido alta y no habéis parado pero cuántas oportunidades hemos podido tener todos para BRILLAR....

Y espero yo tener alguna oportunidad en el futuro de volver a coincidir con vosotros y volver a vivir una gran experiencia.

Os deseo una gran felicidad en vuestras vidas y muchas gracias a todas las personas por estos dos cursos llenos de grandes emociones...!




David Pasarín

CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR DE LOS ALUMNOS DE PRIMER CURSO DE MARKETING Y PUBLICIDAD

Ahora sí que es definitivo. Se acaba el curso en nuestra Escuela.

Pero antes los alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad han realizado su última actividad para el crédito de Diseño publicitario.

La actividad consistía en la realización de una campaña de publicidad exterior por parte de cada grupo. Pero antes los profesores pasamos un briefing a los alumnos con una serie de instrucciones necesarias para llevar a cabo la campaña de publicidad exterior con éxito. Y por cierto el tema a elegir por los grupos, libre.

Según Infoadex la inversión en publicidad exterior en 2018 ha crecido en España. Recordamos que cuando hablamos de publicidad nos referimos a contenido publicitarios expuesto en lugares públicos utilizando soportes como vallas, marquesinas, mupis, vehículos, columnas, banderolas, avionetas, etc....

Los alumnos de Marketing y Publicidad han presentado sus campañas con entrega de documento y presentación oral. Y gracias a las exposiciones orales tenemos las siguientes fotos presentando sus campañas:

Olga, Paula y Laura

GOURMET CATALUÑA

Olga Martorell

Paula Palomo

Laura Riera

Arnau, Gemma, Judit y Bea

 

DUREX

Arnau Laplana

Gemma Duran

Judit Núñez

Bea Morlans

Ferran, Jordi y Victor

ESTRELLA DAMM

Ferran Xampeny

Jordi Xandri

Víctor Aledo

Wilco, Guillem, Pol y Víctor

NIKE

Wilco Barranco

Guillem García

Pol Milà

Víctor Enrique  

Xavi, Eric y Guille

GREENPEACE

Xavi García

Eric Vilaprinyo

Guille Martínez

Carles, Arnau, Aleix, Albert y Pedro

FORMULA 1

Carles Zaera

Arnau Nicolau

Aleix Corbera

Albert Ibañez

Pedro Lumbreras  

Sergi, Pol, Alex y Gerard

NIKE

Sergi Torrents

Pol Terricabras

Alex Guerra

Gerard Costa  

Laia, Marta, Elisabet y Paula

 

HELADOS FRIGO

Laia Pujol

Marta Heredia

Elisabet Roher

Paula Palazón 










Todos los grupos tuvieron su protagonismo en las presentaciones delante de los profesores.

Todos los grupos hablaron de su campaña de publicidad exterior haciendo hincapié en sus objetivos publicitarios, la segmentación del target y de su posicionamiento. Y por supuesto de todos sus elementos y recursos utilizados en sus anuncios (imagen, titular, slogan, etc...) integrados en los soportes de la publicidad exterior elegidos para cada campaña.


Se acaban las clases por este curso. Ha sido un curso lleno de momentos y emociones de todo tipo.

El curso que viene los alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad acabaréis el módulo y seguramente nos volveremos a encontrar.

Mientras la oportunidad llega os deseo a todos un buen descanso y mucha felicidad durante el verano.





David Pasarín