CFGS Màrqueting i Publicitat Escola Pia Santa Anna Mataró
Aquest blog el van iniciar per un grup d'alumnes del CFde Gestió Comercial i Màrqueting de la nostra Escola el curs 2012 - 2013 amb l'objectiu de comunicar a tots els interessats del màrqueting, les tasques i activitats que feien durant tot curs, tant fora com dins de l'escola i també ser un punt de trobada entre alumnes, ex alumnes i professors mitjançant les seves reflexions, experiències o comentaris. Gràcies ex alumnes per la seva col·laboració.
¿ MIRANDO LAS DIFERENCIAS ENTRE LA PROPAGANDA Y LA PUBLICIDAD DE LOS APUNTES SABRÍAS DECIRME SI LOS SIGUIENTES EJEMPLOS SON PUBLICIDAD O PROPAGANDA ? JUSTIFICA TU RESPUESTA
SUBIRÉ UNA ACTIVIDAD AL MOODLE DEL MÓDULO POLÍTICAS DE MARKETING PARA RESPONDER CON TRANQUILIDAD DE MANERA INDIVIDUAL
ÚLTIMO DIA PARA RESPONDER EL 27 DE OCTUBRE A LAS 12 DE LA NOCHE
LEED EL SIGUIENTE COMENTARIO LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 Y HAY QUE TENERLO PRESENTE PARA EL EXAMEN DE LANZAMIENTO DE PRODUCTOS DEL MIÉRCOLES 28 DE OCTUBRE
Hace
unos días os hablaba del ciclo de vida que tienen los productos con la
historia mágica del Donut. Hoy me toca el turno de otro producto
extraordinario que nos ha acompañado en nuestras vidas. Seguramente
tenemos grandes experiencias con él desde nuestra infancia.....
La
siguiente publicación servirá para alabar a otro producto mágico, las
horas de ocio que hemos disfrutado con él y compartido con personas
cercanas. Y por cierto mis alumnos de Marketing y Publicidad también
tendrán historias que contar......
Etapa de lanzamiento
Llega el momento de descubrir a qué producto de ocio me estoy refiriendo. Ya no puedo ocultar más a mi protagonista. Pero antes os preguntaré si alguna vez os habéis querido hacer ricos jugando al.....
Creo
que ya habréis acertado. Por supuesto que mi protagonista es el
Monopoly. Seguramente que al escuchar su nombre por primera vez os
venga a la mente su gran posicionamiento de buen rollo que tiene. Me
pregunto cuántas horas de ocio hemos disfrutado con el Monopoly.....
Imagen Monopoly
Me sigo preguntando quién no ha tenido un Monopoly en sus manos,
En cada partida se compite por ser más rico y dejar a tus contrincantes
arruinados. En el juego se compran calles, hoteles, casas, estaciones
de tren, etc.... para tener cuanto más patrimonio mejor y dejar en
evidencia a tus rivales.
Los inicios del Monopoly fueron muy modestos y con el entorno económico de la Depresión. Fue creado por Charles Darrow,
ingeniero estadounidense que perdió su trabajo en la Gran Depresión de
1929. Con la ayuda de su mujer y de su hijo comenzaron a fabricar
artesanalmente el producto en su casa en 1933 para venderlo a familiares
y amigos. Los primeros Monopoly eran sencillos, con trozos de hule y cartulina y su calidad estaba lejos de lo que es hoy en día.
Charles Darrow inventó el Monopoly en 1933
Pero la historia del Monopoly resulta muy curiosa. Su invento se remonta a varias décadas antes. Fue Elizabeth Magie Phillips, también inventora, poeta y gran activista por los derechos de las mujeres, quien en 1904 creó un juego llamado ' The Landlord's Game' (el juego del terrateniente).
Elizabeth Magie Phillips creó en 1904 el juego del terrateniente
Siempre que hay un nuevo producto aparece una oportunidad. Y eso es precisamente lo que ocurrió porque Charles Darrow conoció el juego de Magie sobre 1924 e hizo una versión muy modificada que incluía en el centro la palabra Monopoly.
El juego de mesa alcanzó gran popularidad y las ventas crecieron. Darrow patentó el Monopoly en 1935 oliendo grandes beneficios. No estaba nada equivocado porque Parker Brothers le compró la patente pero ésta tenía derechos de autor a diferencia del juego de Magie que no era el caso.
El inventor del Monopoly se hizo millonario.....
Etapa de crecimiento
Las características y calidad del Monopoly ya eran mejores. Las nuevas producciones ya venían con su clásico tablero de cartón.
Ya estoy listo para jugar al Monopoly
Las ventas despegaron y precisamente en 1935 Darrow vendió los derechos de su producto a la juguetera Parker Brothers que, en la actualidad, es propietaria de la multinacional Hasbro.
Lógicamente que en el ciclo de vida del Monopoly las ventas se dispararon y su crecimiento fue exponencial. Parker Brothers comenzó a producirlo a nivel nacional y el juego se convirtió en uno de los juegos de mesa más populares del mundo.
Su crecimiento no paró. Desde 1936 Parker Brothers licenció el Monopoly a Waddington Games para Europa. De esta manera, llegó a Reino Unido, Francia, Alemania (se retiró antes de la Segunda Guerra Mundial para volver en 1982 con las cartas originales).
También se abrieron nuevos mercados geográficos como Suiza, Bélgica, Australia, Chile, Países Bajos, Suecia, Italia (por culpa de los fascistas tuvo un nombre italiano).
Después de la guerra se volvieron a producir ediciones del Monopoly para Alemania y Francia. Por primera vez fueron producidos ejemplares para España, Grecia, Finlandia e Israel.
El producto acompañado con tablero, piezas y materiales con un
packaging de una sola caja blanca. Y muy destacable es la edición de
1965, coincidiendo con el 30º Aniversario del juego, con un caja
especial de plástico.
En 1968 Parker Brothers fue adquirida por General Mills. La penetración de ventas del Monopoly en 1974 ya era de 80 millones de juegos y su techo de crecimiento se encontraba todavía lejos....
Una versión original del juego se editó para la Unión Soviética en 1988. Después del fin de la Guerra Fría fueron lanzadas ediciones oficiales en el este de Europa..
El Monopoly llegó a Hungría
en 1992, República Checa y Polonia en 1993, Croacia en 1994, Eslovenia
en 1996, Rumanía, Estonia, Lituania y Eslovaquia en 2000. Y a partir de
la década del 2000, el Monopoly continuó creciendo....
El Monopoly es universal y llega a todo el mundo
Hay
dos curiosidades que dicen mucho del Monopoly y de su crecimiento. La
primera de ellas hace referencia a la partida más larga que duró 1.680
horas, el equivalente a 70 días. Tuvo lugar durante la guerra del
Vietnam por parte de los soldados.
Y
la segunda anécdota, del Libro Guinness de los Récords que reconoce al
Monopoly como el juego de mesa más jugado del mundo hasta 1999 con 500
millones de jugadores.
Etapa de madurez
Llegado hasta aquí el caso del Monopoly nos recuerda al del Donut. Ambos parecen casi eternos pero sabemos que después del crecimiento viene la realidad del descenso..
En
la etapa de madurez de un producto las ventas se estancan y empiezan a
descender como se aprecia en la imagen de arriba. Seguramente nos
preguntaremos que le ocurrió al Monopoly en esta fase y cómo a día de
hoy el producto se sigue comercializando.
Con
la aparición de internet, los juegos electrónicos reventaron el mercado
y los juegos de mesa empezaron a caer. Es lógico pensar así pero los
analistas siempre habían creído que los dos segmentos podrían cohabitar
juntos.
La competencia digital hizo mucho daño a los juegos de mesa y el Monopoly no
iba a ser ajeno de ello. Durante la pandemia los juegos de mesa
crecieron un 20 %. Los confinamientos obligados volvieron a poner de
moda a los juegos de mesa. Nunca se habían marchado porque esta
actividad de ocio ya venía creciendo desde hace unos años. Este segmento
disfruta de nuevo de buena salud. Y es que en los bares, residencias de
mayores, casales, hogares, etc.... se sigue jugando, entre otros, al Monopoly,
parchís, cartas, dominó..... e incluso las generaciones más jóvenes
también prefieren desafíos estratégicos que no siempre sean solamente
digitales.....
Preparados que la partida está a punto de empezar
El Monopoly ha cumplido 91 años y Hasbro sigue vendiendo emociones partida tras partida.
Sin ninguna duda es el mejor juego de mesa para compartir con la
familia o amigos. Cada vez que empezamos una nueva partida nuestra mente
recuerda las emociones pasadas y los ojos de los contricantes brillan
de manera muy especial.....
Hay
empresas que van en contra de la obsolescencia programada que no tienen
el objetivo de acortar la vida útil de los productos y por el contrario
buscan alargar su permanencia al maximo en el mercado. Es el caso del Monopoly, que es un gran ejemplo de gestion y Marketing que sobrevive en los comercios y en los consumidores.
El mejor juego de mesa ha conseguido alargar su vida gracias a las nuevas versiones. Y
por cierto, felicitar a Hasbro porque va camino de que el Monopoly sea
centenario y a lo mejor eterno..... con su gran producto que ha
repartido tanta felicidad por todo el mundo.....
El Monopoly viene
repartiendo emociones por todo el mundo desde 1933. Su fórmula no ha
caducado y su evolución le ha permitido seguir de moda. Cuántas veces
hemos oído lo de renovarse o morir. Y esto es lo que precisamente ha
hecho el Monopoly.
Las
nuevas versiones y ediciones producidas por todo el mundo han
conseguido que el producto sea mágico y no entre en la fase de declive y
se olvide. Hay versiones nuevas en diferentes idiomas que se basan en
ciudades, equipos deportivos, eventos o conmemoraciones especiales,
programas de televisión, películas de cine míticas como Star Wars.
Además, Monopoly ha licenciado a otras empresas para la producción del
producto para versiones especiales como, por ejemplo, el de la ciudad de Nueva York, en la marca de coches Ferrari, etc...
Presentación del Monopoly Alejandro Sanz en el Hormiguero de Pablo Motos
Hay
versiones del Monopoly en todo el mundo que siguen generando grandes
emociones. Algunas son muy curiosas para todos los gustos y experiencias
de los consumidores. El caso de la edición dedicada a unos de los
músicos españoles más importante del mundo lleva el nombre de Monopoly
Alejandro Sanz y que hace un repaso a todas sus canciones, conciertos,
premios y momentos más importantes de su carrera musical.
En el verano de 2024 también fue protagonista el Monopoly en su campaña de Mcdonalds.......
Esta
nueva edición de la promoción de Monopoly en los restaurantes
McDonald’s repartió millones de premios por toda España ⦁ McDonald’s
abrió La Banca Monopoly en la calle Gran Vía desde el 15 hasta el 21 de
julio donde los asistentes podrían conseguir billetes del juego Monopoly
y otras experiencias de la mano de la marca de restauración para
empezar a disfrutar de la promoción activa en restaurantes desde el 16
de julio.
Estoy a puto de llegar al final de esta publicación y me estoy emocionando de manera muy especial. Os
estaréis preguntando a que se debe mi estado de ánimo. Todo viene
consultando fuentes de información para realizar esta publicación.
He
leído que algunos colegas de mi profesión dicen textualmente lo
siguiente: " Los juegos de mesa nos han servido para trabajar unas
destrezas muy importantes como la memoria, la atención, la
concentración, el respeto, la tolerancia a la frustración, la emoción. Y
es que si no hay emoción no hay aprendizaje".
Os
dejo que me voy a clase. Me esperan mis alumnos de Marketing y
Publicidad para iniciar una partida de Monopoly..... y como mínimo las
emociones están garantizadas.....
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Siempre hay un ciclo de vida para un producto/servicio y este puede ser corto.
Todos
mis alumnos saben que el ciclo de vida normal en un producto incluye
las fases de introducción, crecimiento, madurez y declive.
Pero
no siempre que se lanza al mercado un producto el ciclo de vida es el
mismo. Puede variar en el tiempo en función de sus ventas.
A veces los productos tienen poca vida comercial
En ocasiones cuando se introduce un producto puede ocurrir que su ciclo de vida sea corto.
Como se aprecia en el gráfico de moda pasajera el ciclo de vida es muy corto e intenso porque
las ventas alcanzan su punto más álgido en poco tiempo. Y por lo tanto
podemos afirmar que las fases del ciclo de vida del producto son muy
cortas en el tiempo.
Os
pongo una noticia de los 15 modelos de coches más raros fabricados por
la Seat y que tuvieron un ciclo de vida muy corto. Algunos modelos de
estos coches son asombrosos....
David Pasarín
Los 15 coches más raros jamás fabricados por Seat
70
años de historia dan como fruto coches peculiares para personalidades,
con fines conmemorativos o, simplemente, auténticos inventos
ABC Actualizado:10/08/2020
Seat conmemora
este año su setenta aniversario. Para celebrarlo, ha mostrado algunos
de los coches más especiales fabricados en su historia. Hay eléctricos añejos, prototipos asombrosos y unidades únicas.
Todos los coches tienen una cosa en común: tienen una historia detrás. Las contamos a continuación:
1. Toledo eléctrico y Toledo Podium
El primer Seat eléctrico.
Sus 16 baterías de plomo pesaban 500 kilos, pero permitían recorrer 55
km en ciclo urbano. Autonomía suficiente para que el Seat Toledo
eléctrico también abriera paso a los atletas olímpicos de aquella prueba
de maratón.
El Seat Toledo no solo fue el coche oficial de aquellos Juegos Olímpicos, sino que fue «El coche de los campeones».
Cada uno de los 22 medallistas españoles recibieron un coche exclusivo, desarrollado para ellos, el Seat Toledo Podium.
Un Toledo reconocible por su pintura gris bitono, y con un acabado
interior del máximo lujo en la época. Disponía incluso de fax y teléfono
fijo entre los asientos, un interior enteramente de color crema, con
tapizados de cuero e inserciones de madera en salpicadero y puertas.
2. 1400 Visitas
Su nombre lo dice todo. Sin puertas, sin techo, el 1400 Visitas era ideal para traslados de visitas ilustres por la factoría de SEAT.
Lo fabricaron empleados encargados de la producción en serie del 1400
y, en 2005, cuando se restauró «fusionando» en una las dos unidades
fabricadas, también lo hicieron empleados prejubilados de Seat.
3. Seat Savio
Hubo que esperar hasta 1964 para que otro icono de Seat, el Seat 600 fuera
utilizado como coche de autoridades en la fábrica. Nadie diría que este
modelo utilitario sirviera de base para el Seat Savio. La empresa
italiana Carrozzeria Savio llevó
a la práctica el sorprendente diseño de Pietro Frua. Consistía en un
monovolumen con tres filas de asientos, con una distancia entre ejes
de solo 2 metros, para poder maniobrar fácilmente junto a las
líneas de montaje. El techo acristalado permitía visibilidad, pero por
encargo de Seat lo hizo aún nex más exclusivo: el techo se podía
desmontar, convirtiéndose en un descapotable.
4. Panda Papamóvil
La misma búsqueda de agilidad fue la razón por la cual Seat recibió un encargo muy especial con motivo de la visita del Juan Pablo II. Se necesitaba un vehículo menos aparatoso que el Papamovil para la visita del pontífice a España en 1982. La razón había que buscarla en que el coche oficial no cabía por las puertas de dos actos p principales, en los estadios del Real Madrid C.F. y el F.C. Barcelona. Contrareloj, en la fábrica de Zo na Franca, realizaron el Seat Panda «Papamóvil».
Enteramente blanco, eliminaron techo y cristales, y crearon una
estructura tubular acolchada en la parte posterior donde el Santo Padre
pudiera sujetarse, mientras saludaba de pie, dentro de los estadios.
5. El Ibiza del Rey
También por encargo de un jefe de estado, Seat transformó un Ibiza en 1986. Fue el regalo que recibió el rey de España, Felipe VI, al cumplir su mayoría de edad. Lo llamaron Seat Ibiza Rey. Adelantaba las especificaciones técnicas del Ibiza SXI,
que entraría en producción dos años más tarde: motor con inyección de
100 CV, sistema de frenos doble en X, con discos ventilados, además
de un volante especial, asientos Recaro y aire acondicionado. Fue el
más exclusivo del millón de Ibiza de primera generación, distinguible
por su color dorado y sus aletas traseras ensanchadas.
6. León Pies Descalzos o «Shakira»
Un atributo físico similar admiran de una artista que dio lugar a otro modelo exclusivo de Seat, el León CUPRA «Pies descalzos». Lleva el nombre de la fundación en favor de los niños desplazados en Latinoamérica creada por la artista Shakira. Autografiado en el capó, también se conoce a este modelo como el Seat León Shakira,
pues fue decorado al gusto de la cantante, en color lila, tanto su
interior como el exterior. Una de las dos unidades fabricadas quedó en
la Colección de Seat Históricos, la otra fue sorteada entre don
donantes de la fundación. La ganadora fue una estudiante que colaboró
con un euro a través de un SMS.
7. Seat «millón»
Antes de que el Seat Ibiza llegara
a su primer millón de unidades producidas, Seat ya había superado otros
hitos relacionados con esa cifra. Después de 16 años fabricando coches,
había salido de la cadena de montaje el Seat «Un millón», un Seat 124, conducido por el entonces ministro de Industria. Se sorteó entre los trabajadores, pero el agraciado no tenía permiso de conducción y acababa de casarse. Prefirió devolver el coche a Seat a cambio del precio equivalente.
8. Ronda «Tribunal de París»
Desde 1975 Seat estaba desarrollando su coches en el Centro Técnico. En 1982, se presentó el Seat Ronda, un modelo basado en el Seat Ritmo desarrollado conjuntamente con Rayton Fissore. Seat estaba
preparada para iniciar el camino de convertir España en una potencia
exportadora de automóviles, abriendo concesiones en Europa. Sin embargo,
este modelo recibió una demanda por plagio.
¿Cómo convencer a un tribunal con cientos de detalles técnicos? Un Seat
Ronda de color negro, pero con los elementos propios pintados en
amarillo, con venció al tribunal –y a cualquiera- de que el Seat Ronda era todo un Seat. Este Seat Ronda « una Tribunal de París» jamás necesitó ser matriculado para convertirse en un pilar clave de la historia de Seat.
9. Cupra SC «Récord Nürburgring»
Si
hubiera que destacar un hito relacionado con la deportividad, al margen
de aquellos gloriosos 124 del rally de Montecarlo, deberíamos
centrarnos en el año 2014. El icono sería el Seat León CUPRASC 280 «récord Nürburgring», con un nombre ganado a pulso. Por primera vez un coche de serie con tracción delantera bajaba de los 8 minutos (7:58,44 en recorrer el trazado),
con Jordi Gené a los mandos durante una sesión de puesta a pun a
punto con una unidad camuflada, equipada con las especificaciones
Performance Pack.
10. Ibiza «bimotor»
Si hay que hablar de deportividad creativa hay un coche de obligada mención, el Seat Ibiza «bimotor».
En 1986, el piloto José María Serviá sorprendió en el campeonato de
rallies de tierra con un Seat Ibiza 4x4. En esta disciplina se necesita mucha tracción y mucha potencia.
La solución encontrada fue colocar un motor de Ibiza en cada eje, cada
uno con su caja de cambios. Lo llamaron 1.5x1.5 (por la cilindrada de
sus motores), llegó a tener casi 300 caballos y consiguió dos
subcampeonatos.
11. Ateca «Mattracks»
Si de tracción se trata, esa es para el más radical de los Seat, el SEAT Ateca «Mattracks». Se realizó para una presentación a la prensa en 2017, el Seat Ateca Snow Experience.
En sustitución de las ruedas de un Ateca 2.0 TDI 190 CV 4Drive, se
adaptó un conjunto de orugas producido por Mattracks. Sobreelevado,
hiper-ensanchado, su hábitat natural era ya la nieve, pero está
homologado para circular por la calle.
12. Ibiza cabrio
Los modelos abiertos siempre han resultado atractivos y el Seat Ibiza ha recibido numerosas propuestas, que nunca han pasado a la serie. Destaca la primera, realizada el Seat Ibiza Cabrio de primera generación. Las líneas puras de este 2+2 plazas, sin arco antivuelco, proceden de Ital Design. Es decir, la empresa de Giorgio Giugiaro, responsable del diseño del Ibiza
13. Ibiza cupster
Ni siquiera en 2014, con la llegada del Seat Ibiza Cupster –con una visera en lugar de parabrisas- se dieron nunca las condiciones para que Seat pusiera un modelo descapotable en producción después de aquél Seat 850 Spyder de 1969.
14. Marbella Pick Up
A punto estuvo de llegar a construirse el Seat Marbella Pick Up.
Fue una versión más simple y factible que el concepto Marbella Playa,
que tampoco llegó a producción. Lo más llamativo era que la caja de
carga estaba separada del habitáculo únicamente por una reja.
15. León «Trencadís»
Y de ruptura va la última de las creaciones singulares destacadas de Seat. Concretamente, del «trencadís», el mosaico decorativo con el que Gaudí elevó a arte la reutilización de azulejos rotos. El Seat León Trencadís es un camuflaje artísticoen la etapa final del nuevo Seat León de cuarta generación, recién desvelado, que ya hemos podido probar.
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Todos los productos y los servicios que aparecen en el mercado tienen un ' Ciclo de vida '. Y lo cierto es que éstos tienen cada vez un ciclo de vida cada vez más corto. Las razones por las que los productos tienen cada vez una duración y un ' Ciclo de vida ' más corto son varias. Hay una que destaca por encima del resto y ésta es sin, ninguna duda, la 'Obsolescencia programada '.
Usar, tirar y comprar
Los
fabricantes se ponen de acuerdo para que los productos que fabrican
tengan cada vez una menor duración en el mercado. La industria debe
seguir produciendo necesidades y deseos para la sociedad de consumo
aunque sea sacrificando la duración de los productos, proponiendo una
peor calidad o versiones nuevas que se supone que tienen prestaciones
mejores.
La ' Obsolescencia programada ' es la que determina y rige el 'Ciclo de vida ' de
los productos actuales en el mercado. Es la razón más poderosa pero no
es la única porque los gustos de los consumidores cada vez son más
variables y acaban cansándose de los mismos productos. Y, además, la
presión de la competencia también hace el resto cuando ésta introduce
innovaciones y me obliga a lo mismo para no quedar retratado.
Gráfico del Ciclo de Vida del producto
El ' Ciclo de vida ' del producto evalúa los productos de la empresa cuando se encuentran en el mercado.
La
evaluación de cada producto del portfolio de la empresa se mide por las
ventas que va teniendo en cada una de las 4 etapas que presenta su ' Ciclo de vida '.
Cada producto en su ' Ciclo de vida ' presenta
4 etapas en las que las ventas y la actuación estratégica del
Marketing-mix cambia para conseguir la máxima duración y beneficio para
la empresa.
La primera etapa es de ' Introducción ' en la que los costes de Marketing-mix son muy altos y los beneficios suelen ser bajos.
Hay que incluir la investigación de mercado y la inversión en I+D con
el producto que se haya realizado antes del lanzamiento. Tanto las
políticas de precio, distribución y publicidad son muy importantes en
esta fase inicial del producto y también deberemos tener en cuenta la
competencia existente en el mercado porque dependerá de ésta de las
tácticas a emplear en el Marketing-mix.
Más
del 60% de productos que se lanzan al mercado fracasan poco tiempo de
su lanzamiento. Y, por lo tanto, la investigación comercial se convierte
en una herramienta fundamental para conseguir superar esta etapa y
generar beneficios para la empresa.
La segunda etapa es de ' Crecimiento ' en la que los costes de producción disminuyen y no hay inversión en I+D.
Las ventas aumentan y la inversión en Marketing-mix (especialmente
place y promotion) continúa siendo alta para conseguir beneficios.
Como se aprecia en el gráfico de abajo del ' Ciclo de vida ' del
producto es la mejor etapa en ventas y la estrategia pasa por conseguir
el máximo beneficio posible. Cuando una empresa tiene un portfolio muy
amplio y tiene varios productos que se encuentran en esta etapa el
esfuerzo y la inversión es muy alta y en muchos casos la empresa no
puede asumir su coste.
La tercera etapa es de ' Madurez ' en la que los costes de producción siguen disminuyendo.
Las ventas suben al nivel más alto y se estancan. La inversión en
Marketing-mix se mira con lupa (place y promotion). Seguramente es el
momento de bajar el precio del producto si no se ha hecho desde su
lanzamiento. Y por cierto es cuando el producto tiene más competencia en
el mercado.
La
empresa ya sabe que en esta etapa las ventas se estancarán y comenzarán
a bajar. Y por ello se puede plantear realizar innovaciones con el
producto para alargar su ' Ciclo de vida ' y si es ésta su
decisión deberá volver a invertir en el Marketing- mix (product, place y
promotion). Mención aparte es el nuevo precio del producto que puede
subir de nuevo porque hay costes importantes en su nueva versión.
La cuarta etapa es de ' Declive ' y
en este período la empresa debe tomar decisiones muy importantes con
los productos que se encuentran en esta situación. Las ventas empiezan a
descender considerablemente y es el momento de la retirada del
producto. La empresa puede aguantar el producto pero con los costes mínimos y la estrategia pasa por la retirada del mismo.
Para
eliminar el producto, la empresa puede realizar promociones, descuentos
y ofertas de todo tipo aunque su margen baje pero esta medida conduce a
su retirada definitiva.
Gráfico de la BGC relacionando el Ciclo de vida del producto
En el análisis del ' Ciclo de vida ' de un producto podemos incluir a la consultora americana Boston Consulting Group (BCG).
Para la etapa de ' Introducción ' la BCG denomina al producto como ' Interrogante o Dilema ' porque no sabemos lo que ocurrirá con él. Su estrategia es abrir el mercado, penetrar con el consumidor y el canal gracias a la inversión en Marketing-mix.
Para la etapa de ' Crecimiento ' la BCG denomina al producto como ' Estrella ' porque puede generar muchos beneficios. Su
estrategia es seguir penetrando al máximo con el consumidor y el canal y
todo gracias a la continuación de la inversión en Marketing-mix que se
debe seguir realizando para el producto. Es la etapa dorada del producto
en la que el producto se lleva a otros mercados geográficos con su
inversión necesaria.
Para la etapa de ' Madurez ' la BCG denomina al producto como ' Vaca lechera ' porque el producto alcanza su techo en ventas y beneficios hasta que éstas se estancan. Su
estrategia es defender la cuota de mercado conquistada con los
consumidores actuales, abrir el mercado con nuevos consumidores y
mercados geográficos y desarrollar el producto con nuevas innovaciones
si se da el caso.
En
caso de iniciar innovaciones del nuevo producto hay que volver a
realizar una gran inversión en Marketing-mix en los mercados
geográficos.
Para la etapa de ' Declive ' la BCG denomina al producto como ' Perro muerto o Peso muerto ' porque el producto comienza su gran caída y es un lastre para la empresa. Su
estrategia es retirarlo del mercado con el menor coste posible. Otra
opción más remota es buscar un pequeño segmento de consumidores que
pueda ser rentable para la empresa y retrase su retirada definitiva.
Las etapas del ' Ciclo de vida ' de un producto son comparables con las etapas de vida de
una persona. Cada uno de nosotros puede pensar en qué etapa se
encuentra y cuáles son las estrategias que podemos realizar. Y además
podemos pensar en qué situación se encuentra nuestra etapa de vida para realizar la adecuada estrategia de la BCG.
Y, por cierto, en cuestiones de relaciones de pareja en qué etapa del ' Ciclo de vida ' nos encontramos....
Y si uno de nosotros es ' Estrella ' y el otro es ' Perro muerto ' qué podemos hacer además de hablar.......!
Y hablando del ciclo de vida de los productos os dejo tres noticias. Una es curiosa porque se trata de una almohada que evita ronquidos en el sueño. La
innovación será protagonista en blogs posteriores y es fundamental en
los productos que se van lanzando al mercado. Las nuevas versiones
pueden mejorar la calidad de vida de los consumidores....
Otra noticia es de la empresa coreana Samsung. Laempresa líder busca nuevas oportunidades y lo hace con Galaxy Ring, un anillo que permitirá a los usuarios medir su sueño de una forma más cómoda que llevando un reloj.
El lanzamiento de Galaxy Ring es
una nueva categoría de producto que establece una solución más flexible
y cómoda para poder monitorizar el sueño de los usuarios.
Y la última notica es de la marca Xiaomi. La
marca china está presente en nuestros hogares con un portfolio de
productos más amplio. Pero esta noticia es un gran bombazo porque llega
el Xiaomi SU7, el primer coche eléctrico.
La
noticia sorprende y mucho porque la industria automovilística se está
planteando la fabricación de coches eléctricos y híbridos y llega el
gigante chino y lanza su primer coche. Y ojito para navegantes porque
Lei Jun, CEO de Xiaomi, avisa al sector que " busca convertirse en uno de los cinco primeros fabricantes de coches a nivel global en los próximos 15 años".
Cuidado
con el poderío chino.....porque en creación de ideas y su desarrollo
son impresionantes.......menos mal que en el valor de la marca y el
Marketing es otra historia pero la industria automovilística europea no
puede estar nada tranquila.....
David Pasarín
El roncar se va a acabar: esta almohada elimina los ronquidos ajustando la posición de tu cabeza
Motion Pillow
Si tienes la mala suerte de compartir cama con una persona que ronca, esta almohada diseñada por la startup Motion Pillow podría ser tu salvación.
El ronquido es un fenómeno muy común, tal como lo evidencian las series publicadas en la literatura al respecto, si bien los resultados encontrados son muy dispares, describe el artículo titulado El ronquido: prevalencia, fisiopatología y tratamiento. Los culpables son su carácter subjetivo, los cuestionarios diversos, la falta de estandarización o la diversidad de las poblaciones.
La prevalencia del ronquido puede variar del 16,8% hasta un 65,5%, mientras que su frecuencia puede cifrarse en un 40% en los varones y en un 20% en las mujeres. En España, un estudio realizado en Zaragoza muestra una prevalencia de roncadores graves del 63,6% en los hombres y del 36,3% en las mujeres, considerando sólo a los individuos que roncaban siempre o usualmente.
Otras investigaciones han hallado una prevalencia del 35% en las personas de edades comprendidas entre los 30 y los 70 años, en las que roncaba un 46% de los varones y un 25% las mujeres.
UNA ALMOHADA INTELIGENTE PARA QUE LOS RONQUIDOS DESAPAREZCAN DE LA CAMA
Se trata de Motion Pillow, una peculiar almohada que detecta los ronquidos con ayuda del aprendizaje automático y mueve físicamente la cabeza de la persona dormida para encontrar una posición óptima y detener el ruido.
En su web describen sus puntos fuertes y su funcionamiento, no invasivo y avalado por la evidencia científica. Al detectar ronquidos durante la noche, la almohada entra en acción y se infla para ajustar la posición de la cabeza del usuario. Si los ronquidos disminuyen, la almohada se desinfla. De esta manera, la persona no ronca y su compañero de cama puede respirar aliviado.
Sus responsables anuncian que el 93,7% de los usuarios experimentaron una reducción de los ronquidos en los ensayos clínicos. Por eso, afirman como eslogan que con su innovador dispositivo, "la música metal se convierte en música clásica". El invento también ha sido galardonado con el Premio a la Innovación 2023 de la Asociación de Tecnología de Consumo.
Desde Futurismremiten a una review positiva publicada en High Tech Dad que ofrece una evaluación elogiosa del dispositivo. "Tras probarlo con mi mujer durante una semana, puedo decir que sus ronquidos no solamente se redujeron en volumen, sino también en frecuencia", puede leerse. "Aunque es un poco caro, dormir mejor merece la pena", concluye.
Eso sí, su precio no es barato: el precio de esta almohada antirronquidos se sitúa en unos 378 dólares (353 euros). Eso sí, es mucho más cómoda y menos invasiva que otros aparatos.
Según la Clínica Mayo, para tratar o evitar los ronquidos es importante evitar el consumo de alcohol antes de dormir, bajar de peso, tratar la congestión nasal, evitar dormir boca arriba, evitar la falta de sueño o abandonar el tabaco. Dormir de lado y levantar la cabecera de tu cama unos 10 centímetros puede ayudarte. También hay aplicaciones especializadas para controlar el ronquido.
El sueño es el reflejo de tu bienestar y por ello el anillo será clave en la estrategia de Samsung, según el responsable global de Salud digital de la compañía
Hon Pak, vicepresidente y director global del Equipo de Salud Digital de MX en Samsung, y Galaxy Ring.
