Quedan pocos días de esta semana para que los alumnos de segundo curso de Marketing y Publicidad terminen sus clases y su presencia en la Escola Pia Mataró.
DRUNI
Estela, Laia, Julia, Omnia y Carla SORLI DISCAU
Pol, Izan y Víctor DECATHLON
Marc, Jan, Yasir y Olivier
MUY MUCHO
Desireé, Marta, Belén y Marta ABACUS
Andrés, Ariadna, Carla y Jana PRIMAPRIX
Joel, Jan y Blai CARREFOUR
Álex, Pedro, Martí y Alexis DSQUARED2
Jairo y Luca
Desde hace tiempo que el Marketing sensorial que hay dentro de los comercios se ha convertido en una de mis grandes pasiones. Cuando puedo pasear con tranquilidad por los comercios, me fijo mucho en su Visual que viene de su surtido, medios físicos que posibilitan su colocación, los colores y ambientaciones, la música y los olores que nos llevan a tantos recuerdos y las personas que venden completan todo un brillo que seduce a los sentidos de los consumidores.
Las marcas conocen al dedillo el poder del Marketing de los sentidos dentro de los comercios. Cada vez es más frecuente ver en sus Planes de Marketing acciones sensoriales dentro de los puntos de venta destinadas a generar más valor a su branding.
Gran Visual de Coca Cola en los comercios de alimentación
Mis alumnos conocen mi devoción por la marca Coca Cola. Es brutal su conexión espiritual entre generaciones y sus valores representan mucho más que simples bebidas. Sus acciones de Trade Marketing en los comercios son muy reconocibles con mobiliario especiales, colocaciones, ofertas, concursos, etc......que establecen una gran diferenciación respecto a sus competidores. Por todo ello, no me extraña en absoluto que sea la marca más vendida en el segmento de comercios de alimentación.
El tema del Marketing de los sentidos en los comercios físicos es super apasionante por todo el Visual que se genera en nuestros cerebros. Espero que mis alumnos lo hayan percibido con sus trabajos y puedan brillar con sus propuestas y casi cerrar su etapa de FP por todo lo alto.
Nuestras decisiones en el día a día son racionales y/o emocionales. No resulta nada fácil comprender nuestro comportamiento porque cada uno de nuestros cerebros se mueve por pensamientos racionales y también emocionales que cuesta muchísimo explicar.
Y si hablamos de nuestras decisiones de compra y consumo también más de lo mismo. No sabemos cuándo las razones vencen a las emociones y viceversa. La cuestión requiere estudios de nuestro cerebro llegando a conclusiones de que nuestras decisiones de compra y consumo son el 85% de los casos irracionales.
Lo que sí es cierto es que nuestro cerebro límbico es la zona del placer, deseo y emociones y le interesa a las marcas para llegar a los consumidores y generar nuevas experiencias.
Cada grupo ha elegido un comercio físico real que no puede coincidir con otro. Evaluaré si sus contenidos cumplen con lo requerido en el briefing. Hay en juego notas importantes para la materia de Neuromarketing y Marketing sensorial y vamos a disfrutar a tope el presente.
Lo que inicialmente iba a ser solamente una tarde para las presentaciones de los trabajos de Marketing sensorial en los comercios se ha demorado y se ha convertido en dos tardes debido a la duración de las presentaciones y que los grupos han visto una gran oportunidad para brillar.......y estoy muy satisfecho de su compromiso.........PRIMERA TARDE
Todo preparado para recibir grandes estímulos sensoriales
Ya me encuentro en este momento delante de mis alumnos para dar inicio a las presentaciones orales de los trabajos de Marketing sensorial dentro de los comercios físicos. Será para muchos alumnos el último gran trabajo de segundo curso de Marketing y Publicidad y el mejor cierre posible.
Ahora mismo ya estoy recibiendo los trabajos y es el momento de que mis protagonistas brillen en esta primera tarde tan diferente y mi cerebro huele que algunos grupos han hecho vídeos para acompañar al trabajo..........
ABACUS
Carla, Ariadna, Jana y Andrés a punto de presentar su trabajo de Marketing sensorial
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PRIMA PRIX
Jan, Ignacio, Joel y Blai a punto de presentar su trabajo de Marketing sensorial
MUY MUCHO
Desireé, Marta, Marta y ausente Belén a punto de presentar su trabajo de Marketing sensorial CARREFOUR
Desireé, Marta, Marta y ausente Belén a punto de presentar su trabajo de Marketing sensorial
DECATHLON
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| Yasir, Olivier, Jan y Marc a punto de presentar su trabajo de Marketing sensorial |
Mucho brillo de los protagonistas en su habitat habitual................
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| Excelente brillo de los grupos en el escenario |
La comunicación verbal y no verbal brutal de los grupos.....y además algunos grupos acompañan su trabajo con un vídeo explicando el Marketing sensorial en su comercio elegido.
Vaya regalazo para mis sentidos y disfrutar de los impactos tan extraordinarios de mis alumnos........
Resulta increíble ver a mis protagonistas cómo han mejorado en dos cursos su manera de presentar y hasta el punto de gustarse.........
Es una gran noticia que se marcharán de nuestra escuela con más recursos cuando hablen en público........
SEGUNDA TARDE
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DSQUARED2
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SORLI DISCAU
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| Víctor, Pol y Izan a punto de presentar su trabajo de Marketing sensorial |
También mucho brillo de los participantes en el segundo día.........
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| Excelente brillo de los grupos en el escenario |
Estoy convencido que a partir de ahora cuando entremos en los comercios físicos nuestros cerebros se activarán de manera muy especial con todo su Visual. Ojalá observéis los comercios físicos con la pasión que envuelve su puesta en escena para llegar al cerebro de los consumidores.
Pienso que todavía me queda tiempo para compartir con vosotros porque mañana es uno de los días más grandes del curso con las ponencias de los proyectos de síntesis........y tambíén quedará la fiesta final de FP para todos los alumnos que terminan su etapa.......
Nuestro cerebro guarda recuerdos de nuestro aprendizaje mutuo y en el futuro vendrán miradas hacia atrás porque la escuela nunca se olvida tanto para alumnos y profesores............
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Y por cierto el bombazo que viene ahora genera muchas emociones y es el resultado de compartir mucho tiempo de aprendizaje juntos..........
Después de las presentaciones de la segunda tarde viene el último baile porque hemos hecho el último examen juntos después de dos cursos.......
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| Último examen justo después del segundo día de los trabajos |
Nos pensamos que no tenemos tiempo pero siempre hay momentos para brillar con oportunidades.........muchas gracias a todos porque me habéis regalado dos cursos llenos de emociones y será complicado que mi cerebro lo olvide tan fácilmente...........!
Dentro de unas semanas me despediré en una publicación muy entrañable dedicada a vosotros.....
Juntos brillamos mejor
David Pasarín
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