LA NOSTALGIA PUBLICITARIA TAMBIÉN SE ACERCA AL PACKAGING

LEED LA SIGUIENTE NOTICIA  LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y HAY QUE RESPONDER A LA SIGUIENTE PREGUNTA DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL

La nostalgia triunfa en publicidad envasada en botella de cristal

elEconomista

• Marcas de bebidas como Coca-Cola y Mahou optan por recuperar envases antiguos de cristal para relanzar sus ventas
• Las viejas botellas llaman al bolsillo del consumidor tocando emociones

¿Qué es lo que puede empujar a una empresa como Coca-Cola a emplear 50 millones de euros en cambiar las botellas de cristal en las que sirve su bebida para recuperar el diseño de envase que lucía hace más de un siglo? Sin duda, una expectativa de retorno de esa inversión mucho mayor al gasto que implica, algo que esperan conseguir estimulando el consumo apelando a la nostalgia.

Si lo vintage y lo ‘retro’ lleva años marcando tendencia, y empresas como Instagram triunfan conquistando millones de usuarios proporcionándoles filtros para avejentar artificialmente imágenes de hoy, cómo no caer en la tentación de aprovechar un pasado centenario como herramienta de marketing.

La nostalgia como arma publicitaria está de moda, envasada en botella de cristal. A esta estrategia también se ha apuntado otra marca clásica de bebida como Mahou.
La cervecera del Grupo San Miguel recupera ahora su mítico ‘litro’ para tratar de repetir el éxito que meses atrás le proporcionó la experiencia efímera de relanzar en bares su ‘botijo’, el icónico botellín de 25 centilitros de la marca, que se dejó de producir en los años 80. En aquel entonces se sirvió solo durante tres días, pero la acogida fue tan buena que hizo que en marzo se embotellaran y distibuyeran un millón más de quintos en ese antiguo formato, disponibles hoy en día, y hasta fin de existencias, en más de 5.000 establecimientos madrileños.

Según Mahou, este ‘revival’ es su forma de celebrar los 125 años de tradición cervecera que acaba de cumplir. El ‘litro’, que fue la gasolina preferida durante la Movida Madrileña de los años 70 y 80, nació para fomentar el consumo de cerveza en los hogares españoles y acabó conquistando la calle.
La nostalgia en publicidad dispara al corazón del consumidor, lugar donde se supone que guarda los mejores recuerdos de su particular ayer. La recuperación, por parte de ciertas marcas, de los diseños antiguos de sus envases y productos llama al bolsillo del cliente tocando emociones.


PREGUNTA


SI TE CONTRATAN PARA ASESORAR EN INVESTIGACIÓN COMERCIAL ENUMERA UNICAMENTE  3 ESTUDIOS DE MERCADO POR ORDEN CRONOLÓGICO QUE SE HAN PODIDO REALIZAR PARA ESTE CASO ANTES DE INTRODUCIR  LOS NUEVOS ENVASES EN EL MERCADO

PARA CADA ESTUDIO DE MERCADO QUE ELIJAS JUSTIFICA TU DECISIÓN.

EL EJERCICIO ESTARÁ BIEN SI LOS ESTUDIOS QUE ELIJAS SON ADECUADOS PARA ESTE CASO Y SU ORDEN CRONOLÓGICO TAMBIÉN ES CORRECTO.

ÚLTIMO DÍA  PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL  13 DE FEBRERO A LAS 12 DE LA NOCHE