HAY PRODUCTOS QUE ESTÁN DESAPARECIDOS Y VUELVEN A TENER UNA SEGUNA OPORTUNIDAD

 

LEED LA SIGUIENTE PUBLICACION LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 Y HAY QUE TENERLO PRESENTE PARA EL EXAMEN DE LANZAMIENTO DE PRODUCTOS DEL MARTES 29 DE OCTUBRE   

Lamentablemente entre el 50% y 70% de los productos fracasan en su fase de lanzamiento al mercado. 

Gráfico del Ciclo de Vida del producto

Como ya comenté en otra publicación anterior, las empresas cuando lanzan nuevos productos/servicios al mercado tienen muy claro que para que éstos sean rentables necesitan ser competitivos.

Y para que los productos/servicios lleguen a ser competitivos deben tener un Ciclo de Vida duradero y no pasajero. 

Sin duda, llegar a la cima  (fase de crecimiento) es complicado y permanecer (etapa de madurez) lo es aún más. Si lo pensamos, a lo largo de nuestra vida hemos visto aparecer y desaparecer muchas marcas y productos en cuestión de poco tiempo.

¿ Por qué fracasan los productos ?

Es la gran pregunta que nos podemos hacer. La respuesta es difícil porque hay muchos factores o causas del fracaso de los productos, especialmente en la etapa del lanzamiento. Cada producto/servicio que fracasa hay detrás muchas posibles razones. Y, a veces, el fracaso no solamente es una razón sino que hay detrás un cúmulo de circunstancias y factores  que llevan a ello.

Entre las razones de peso que llevan al fracaso o éxito fugaz en los productos/servicios hay que destacar muchísimas posibilidades, tales como:

- Mal planteamiento de la investigación de mercado llevada a cabo.

- La fases de ideación, desarrollo y comercialización del producto/servicio no se ha realizado correctamente.

- La propia obsolescencia hace que el producto/servicio tenga un Ciclo de Vida corto.

- Los entornos no acompañan para el nuevo producto/servicio.

- Las modas pasajeras llevan a que el nuevo producto/servicio desaparezca en poco tiempo.

- La competencia existente canibaliza al nuevo producto porque éste no tiene una fuerte diferenciación a los ofertantes.

- Mala definición y planteamiento del Marketing Mix.

- Etc...

Etapa de declive

Esta etapa de declive es la protagonista de mi publicación. Hay productos/servicios que en muy poco tiempo y con pocas ventas desaparecen del mercado.  Y otros, después de un Ciclo de Vida más largo, lo normal es que desaparezcan del mercado y las empresas diversifiquen en otras propuestas nuevas.

También es posible que ciertos productos que llegan a su etapa de declive  puedan aguantar como titanes focalizándose en un target o nicho especializado y no atacando a un target más abierto. T

Tengo una noticia que presentaros que traerá mucha nostalgia y romanticismo a un target que disfrutó la década de los 70, 80 y 90 al son de la música de una manera muy diferente a la actual. 

La noticia hace referencia al mercado británico y sorprenderá muchísimo por el impacto que representa. En España también ha ocurrido algo parecido en parte. Y el resultado de la noticia deja claro que hay productos/servicios que pueden aguantar centrando sus esfuerzos en un segmento o nicho pequeño o también pueden desaparecer y volver a revivir.

David Pasarín

Ahí va la noticia:

LO ANALÓGICO RESUCITA EN LA CESTA DE INFLACIÓN BRITÁNICA Y LOS VINILOS VUELVEN AL CÁLCULO DEL IPC

• Su última aparición en la lista fue en 1992 y ahora conviven con el streaming
• La estadística británica ajusta la cesta anualmente para reflejar mejor las tendencias
• Entre otros, el gel hidroalcohólico sale de la lista y entran las freidoras de aire

Foto: Dreamstime

1. 
   
2. 
   
3. 
   
4. 
   
5. 
   
6. elEconomista.es     11/03/2024

Los vinilos vuelven a estar de moda en Reino Unido, hasta tal punto que la estadística del país ha decidido incluirlos en la lista de productos para medir la inflación. El disco analógico ha vuelto a la cesta de la Oficina Nacional Estadística británica (ONS, por sus siglas en inglés) muchos años después de desaparecer de la misma. En 1992 fue la última vez que los vinilos fueron relevantes para recabar datos económicos, pero, tres décadas después, han vuelto a las vidas de las familias y a la contabilidad nacional.

Cada año, la ONS actualiza la lista de productos que se tienen en cuenta para medir la inflación, de forma que sea lo más fidedigna posible con los hábitos de consumo. Este 2024, una de las novedades es curiosa, ya que, en pleno auge tecnológico, ha resucitado todo un clásico analógico. La vuelta de los vinilos es una de las incorporaciones que más ha llamado la atención.

"Los sistemnas de grabación son una de las categorías menos representadas de la cesta. Este nuevo ítem se ha incluido para representar el renacer de la popularidad del vinilo. La última vez que estos estuvieron en la lista fue en 1992", explica la estadística el por qué de su decisión.

En Reino Unido se han vendido más vinilos que CDs, en parte gracias a artistas como Taylor Swift o The Rolling Stones, que han impulsado las ventas, según Bloomberg. El consumo de música en formato analógico refleja la supervivencia de las tecnologías clásicas frente a la música en streaming.

Más allá del vinilo, dentro de las novedades que decidirán la cifra final de inflación británica hay otro producto que llama la atención: las freidoras de aire. Es un electrodoméstico que ha salido al mercado hace relativamente poco, pero su popularidad ha sido casi inmediata. En este caso, los británico han optado por este método de cocinado porque reduce el consumo energético, por ejemplo, en comparación con el horno, y porque es más saludable, explica la ONS.

El indicador de precios se elabora este año con 744 elementos tras añadirse 16 nuevos ítems y eliminarse otros 15. La lista se ajusta anualmente para reflejar las tendencias de consumo a largo plazo y para evitar que el indicador incluya convencionalismos que no se ajustan a la realidad.

Los calcetines de mujer, el aceite en espray, las tortitas de arroz, los coches diésel de segunda mano, las bebidas calientes para llevar o el pan sin gluten son otros de los productos que se han incorporado. En sentido contrario, las palomitas, la ensalada preparada para llevar, los sofás cama o el pollo asado, entre otros, han salido de la cesta para calcular la inflación.

Además, la ONS ha dejado de contabilizar el gel hidroalcohólico cuatro años después del inicio de la pandemia. "Su uso ha descendido considerablemente desde el momento más álgido del coronavirus, lo que también ha hecho que los establecimientos cada vez le dediquen menos espacio y que se haya retirado de la cesta del IPC", explican.

La actualización de la cesta se decide cada enero y se empieza a tener en cuenta en febrero. Es decir, el próximo y renovado IPC británico ya reflejará la irrupción del vinilo o la salida del gel hidroalcohólico. El indicador del mes pasado se publicará el 20 de marzo.

El índice de precios al consumo (IPC) se situó en el 4% en enero en Reino Unido. A finales de 2022, la inflación británica marcó una de las mayores cotas de su historia por encima del 11%. La invasión rusa de Ucrania propició el aumento de los precios y el ciclo inflacionista. Aunque el objetivo de estabilidad todavía no se ha logrado, la presión para las familias se está reduciendo.

El Banco de Inglaterra (BoE) ha subido los tipos de interés en respuesta a la inflación hasta el 5,25%, nivel en el que se mantienen desde las últimas cuatro reuniones de política monetaria de la entidad. Todo apunta a que los costes de financiación han tocado techo y que habrá recortes en los próximos meses, como se espera en el caso del Banco Central Europeo (BCE) o de la Reserva Federal (Fed), ya que parece que la batalla contra la inflación está cerca de la victoria.