LA APARICIÓN DEL MARKETING EN ESPAÑA

LOS ALUMNOS DEL CFGS MARKETING Y PUBLICIDAD 1 DEBEN LEER LA SIGUIENTE NOTICIA Y TENERLA PRESENTE PARA EL EXAMEN DE POLITICAS DE MARKETING DEL 19 DE OCTUBRE

Revolucionó la publicidad

Las chicas Fa, el primer ‘topless’ del Caribe en TV

• Fa es una gama de productos de la multinacional alemana Henkel
• Las últimas versiones de gel incorporan vitaminas y frutas

Alfonso Simón Ruiz   CincoDias

A los que ya tienen una edad, si se les nombra la marca Fa, su mente les llevará a esos anuncios sugerentes en la televisión de los años ochenta. En uno de los más famosos, una chica corría por una playa mientras se iba despojando de un pareo y hacía topless, algo poco visto en la publicidad de aquellos años y seguramente percibido en la actualidad como algo sexista. Con ella se anunciaba una nueva gama de productos de aseo llamada Limones del Caribe.

Diferentes versiones fueron apareciendo en distintos países y en sucesivos años. El primero de ellos apareció en 1969:_una mujer con melena rubia anunciaba ya el frescor de los Limones del Caribe. Los espectadores alemanes pudieron ver en 1975 (en España todavía se vivía bajo la férrea censura del moribundo dictador) cómo otra joven rubia, vestida solo con la parte de abajo de su biquini, corría por ríos y playas anunciando esta refrescante fruta.
En España, el lema de la voz en off en los años ochenta decía aquello de “fresca como la joven Fa, bella como la joven Fa”, mientras la mujer correteaba o se bañaba en el mar, ducha, cataratas... Los anuncios de esta marca alemana, de hecho, han seguido hasta la actualidad usando el recurso del frescor y la rubia sensual.

LCronología

1876. Fritz Henkel y dos socios fundaron Henkel & Cie en Aquisgrán. Su primer producto fue un polvo de detergente a base de silicato de sodio. A diferencia de lo que había en el mercado, lo vendían en paquetes y no a granel.

1878. La firma se traslada a la ciudad industrial de Düsseldorf.
1907. Lanzamiento de Persil, el que se denominó primer detergente automático con el que las amas de casa no tenían que frotar, solo hervir la ropa.
1943-1945. El final de la Segunda Guerra Mundial afecta a la firma con los bombardeos, el desmantelamiento (ordenado por los aliados) de parte de la producción y el confinamiento de la familia Henkel.
1954. Nace la marca Fa, con una pastilla de jabón de tocador.
1961. Henkel llega al mercado español, con la adquisición de la firma Gota de Ámbar en Barcelona.
1968. La publicidad de Fa comienza a ligar la marca con el frescor.
1969. Primer anuncio con una chica rubia de Fa, en Bahamas.
Fa es una gama de productos de la multinacional alemana Henkel. La subsidiaria Dreiring, de la ciudad de Krefeld, lanzó el jabón Fa en 1954, un nuevo tipo de producto de tocador hecho de aceites vegetales y grasas animales de alta calidad en aquella época. A partir de 1970, el jabón fue acompañado por una serie de desodorantes, geles para ducha y baño que la convirtieron en una de las marcas paraguas mejor conocidas dentro del sector de los productos de belleza.
“El spot dejó con la boca abierta a la sociedad española de la época. Se mostraba por primera vez un topless en un anuncio de televisión en España”, según la empresa. El anuncio era alemán, pero en la versión española se cambiaban las exóticas limas, desconocidas por entonces en el país, por unos limones.
Ya en 1968, la imagen de la marca se había modificado para empezar a comunicar el lema del frescor. Entre 1970 y 1975 se lanzaron los primeros geles de baño y desodorantes. En 1972, casi 20 años después de su lanzamiento, los productos estaban presentes en 12 países y en dos continentes.
En 1976 se presentan los primeros champús, colonias y desodorantes antitranspirantes. En los años ochenta se suma a la tendencia de los productos dermatológicamente testados, con PH neutro, y los desodorantes dejan de llevar clorofluorocarbonos (CFC).
En la década de los noventa se crea Fa Men, la gama de cuidado corporal especialmente desarrollada para hombres. Además, va introduciendo innovaciones que se acercan más al cambio de gustos de los consumidores. Por ejemplo, en 2006 presenta al mercado la primera fórmula en geles de baño de gran consumo elaborados con proteína de yogur bajo dos nuevas cremas de ducha: Fa Yoghurt Aloe Vera y Fa Yoghurt Miel.
De hecho, a nivel internacional el producto más vendido hoy en día es el gel de baño Yoghourt Aloe Vera, aunque en España siga siendo el gel que ya se anunciaba en los ochenta: el de los Limones del Caribe.
En nuestro país se comercializa una gama de productos en tres categorías: geles de baño, agua de colonia y desodorantes (en formato spray y roll-on). Actualmente, Fa vende en 34 países. Alemania, Francia, Austria y Rusia son en los que la marca tiene un mayor éxito.

Dentro de un gigante alemán con un beneficio de 1.625 millones

Henkel es uno de los grandes grupos mundiales de productos de consumo, con marcas tan conocidas como Fa, Persil, Mistol, La Toja, Magno, Loctite, Diadermine, Licor del Polo, Schwarz_kopf, Estrella, Dixan, Wipp, Micolor, Vernel o Neutrex.
A nivel global, en 2013, el gigante de Düsseldorf facturó 16,355 millones de euros y tuvo un beneficio 1,625 millones, un 6,5% más que el año anterior. El 44% de sus ingresos proviene de mercados emergentes y el 34% de Europa Occidental, y emplea a 47.000 personas en todo el mundo.
Henkel Ibérica cuenta con un centro de producción en Montornès del Vallès (Barcelona), cuatro de distribución propios en la península Ibérica y 1.100 empleados, además de tres centros y un spin-off de I+D para el desarrollo de adhesivos a nivel mundial. En el 2013, alcanzó en España y Portugal unas ventas de 488,4 millones de euros.