La inversión en marketing creció un 6,4% en 2015
De acuerdo con los resultados del informe, 2015 fue el segundo año consecutivo en el que el sector del marketing muestra crecimiento, tras el 5,3% registrado en 2014. Estos datos confirman una evolución que supera a la del PIB nacional, cuyo incremento fue del 3,2% en el anterior ejercicio económico.
Como es habitual, las áreas de Publicidad, Comunicación y Promoción fueron las que absorbieron la mayor parte de las inversiones, concretamente el 63%. Las acciones de marketing digital fueron las que más incremento tuvieron, aunque también destaca la inversión en marketing móvil.
El sector del marketing también creó más empleo en 2015, con un aumento del 3% respecto al año anterior, lo que representa 97.000 puestos directos.
De cara a 2016, el grupo de expertos que elabora el Estudio AMES, estima que será un ejercicio positivo para la inversión en marketing, con un crecimiento en torno al 5,5% anual.
El Estudio AMES de Análisis de la Inversión de Marketing en España es
elaborado por un equipo de trabajo liderado por Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por: GFK, Grupo Consultores, IRI, Academia de la Publicidad, Aneimo/Aedemo y Anefp. Para ello cuentan con la información aportada por INFORMA (Sabi), CEPREDE, Page Group, Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.
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