BOULEVARD ROSA Y PEDRALBES CENTRE CIERRAN SUS PERSIANAS PERO DEJAN UN GRAN VALOR EMOCIONAL EN BARCELONA

Se acaba de publicar el mal dato de ventas del comercio minorista que ha caído un 1'8% con respecto al mismo mes de junio del año pasado, según la Confederación Española de Comercio (CEC).

El peor parado de estos datos son los comercios detallistas unilocalizados o  de proximidad. Por otro lado, el resto de formatos comerciales avanzan adaptándose a los cambios de los hábitos de los consumidores y el desarrollo del ecommerce.

Los datos del Índice del Comercio minorista del INE y el análisis que realiza la CEF reflejan malos datos para el comercio local por la bajada de las ventas, el  cierre de tiendas y destrucción de empleo.

Hace poco menos de dos semanas que se conoció la noticia de que dos comercios emblemáticos de Barcelona cierran sus persianas definitivamente. Se trata de Boulevard Rosa de Paseo de Gracia con presencia desde 1978 y Pedralbes Centre de la Diagonal desde 1989.

Durante 40 años Boulevard Rosa y 30 años Pedralbes Centre han disfrutado de unas excelentes localizaciones y de un concepto nuevo de comercio, como ha sido el de Galerías que, poco a poco, han entrado en decadencia, dando paso a otro tipos de formatos comerciales con precios más competitivos y público más masificado.

Las Galerías fueron muy importantes en los años 40 y 50 en Barcelona antes que entrara el concepto de centro comercial. Hay que recordar que por estas fechas en Barcelona se inauguraron las Galerías de la Plaza Real (concretamente en el Pasaje Bacardí) que imitaban las galerías cubiertas que destacaban en París con una oferta comercial más artística, exclusiva y dirigida a un público más exigente, cultural y cool.

El cierre de ambos comercios marca el fin de un modelo de comercio (solamente queda en Barcelona las Galerías Maldà que sobreviven con un amplio cierre de tiendas) que ha dado paso al de gran centro comercial.

Quien no se ha paseado alguna vez por el Boulevard Rosa o Pedralbes Centre y ha disfrutado de un ambiente único, con un posicionamiento más acogedor, con mucho encanto, con tiendas diferentes con mucho arte y alejadas de las grandes marcas. Y todo ello como algo diferente, más intelectual y hasta romántico.

Menos mal que el concepto de Galerías no desaparece porque en París, Londres y Nueva York permanece muy vivo para las personas que nos gusta viajar, visitar comercios y disfrutar con estímulos sensoriales muy diferentes a otros tipos de ofertas comerciales.

Lo que sí que es cierto  es que el cierre de las Galerías Boulevard Rosa y Pedralbes Centre es una mala noticia como en su momento también lo fueron las Galerías Condal y Astoria entre otras.
Los que somos algo ' románticos ' y disfrutamos con el comercio físico y presencial se nos marcha casi por completo un concepto de comercio más pequeño, diferente y único con marcas menos conocidas que contrasta con el actual modelo del centro comercial muy masificado, estética uniforme y oferta de las grandes marcas.

Me pongo a pensar y buscar datos y encuentro que Barcelona ha perdido muchos comercios emblemáticos. La lista es amplia y mis recuerdos en algunos casos se convierten en sentimientos. Ahí están Vinçon (2015); El Sepu (2002); Galerías Preciados (1995); Cines como el Casablanca (2011), Urgell (2011), Alexandra (2013), Club Coliseum (2016), etc...

Quien no recuerda las emociones vividas en algunos de  estos comercios con un marketing sensorial tan diferente al actual !
Su valor emocional no tiene precio y siempre nos quedarán nuestros recuerdos....


David Pasarín



Os dejo la siguiente noticia que habla del cierre de Boulevard Rosa y Pedralbes Centre

El Bulevard Rosa y Pedralbes Centre ya son historia

La galería de Paseo de Gràcia podría alojar un Primark y un Decathlon

Los últimos días de Boulevard Rosa / Paula Baldrich

PAULA BALDRICH  30 JULIO 2018   METRÓPOLI ABIERTA

Un cartel en la entrada lo confiesa: liquidación por cierre. En la mítica galería de Paseo de Gràcia suena You Let Me Walk Alone de Michael Schulte y huele a despedida. Los turistas entran y no dan crédito a los precios. El lujo, después de cuarenta años, se ha vuelto asequible. Es la crónica de una muerte anunciada, la del Bulevard Rosa y la de Pedralbes Centre, que este martes echarán el cierre definitivamente.

“Me da pena porque el comercio de proximidad se está extinguiendo”, cuenta Paula, responsable de la tienda Play de la galería Bulevard Rosa. No solo está desapareciendo el comercio local, sino que las franquicias están conquistando el centro de las grandes ciudades. Y Barcelona no ha quedado atrás. Tal como ha podido saber este medio, todo apunta que la galería podría alojar un Primark y un Decathlon. Se ubicarían en pleno Paseo de Gràcia, cerca de marcas lujosas como Chanel, Dior, Guess, Gucci y Liu Jo. “No encajan para nada”, añade apenada la fuente consultada.

ZARA Y MANGO, UN PROBLEMA

“El declive empezó cuando llegaron tiendas como Zara y Mango aquí, a Rambla Catalunya”, confiesa Carla, dependienta en Craverti, una tienda especializada en ropa infantil. Según ella, el problema es que estas franquicias venden ropa a bajos precios y de poca calidad, y ellos no pueden competir contra eso. “La gente no quiere gastarse 50 euros en un vestido que puede conseguir aquí enfrente por cinco euros”, ejemplifica en una conversación con este medio.

La mayoría de las tiendas se trasladará a partir de agosto, aunque algunas siguen buscando un local donde perpetuar el negocio. El declive era indiscutible. Una de las comerciantes cuenta a este medio que desde octubre –cuando les notificaron el cierre– han experimentado una caída considerable de las ventas. “Creo que el referéndum ha afectado también”, comenta. ¿Qué tipo de cliente frecuenta el Bulevard Rosa? Según los comerciantes, normalmente son turistas o personas locales de clase media-alta, aunque con la rebaja por el cierre uno puede encontrarse cualquier tipo de cliente.

Las tiendas de Boulevard Rosa anuncian su nueva ubicación / Paula Baldrich

40 AÑOS DE HISTORIA

El Bulevard Rosa, propiedad de la familia Vives, nació en 1978 en el céntrico Paseo de Gràcia de Barcelona con 5.000 metros cuadrados de superficie ocupados por decenas de comercios locales dedicados a la zapatería, la moda y la bisutería. Más adelante, en 1989, se abrió una réplica del Bulevard Rosa en el distrito de Les Corts, que poco después cambió de nombre a Pedralbes Centre, y el edificio donde se ubicaba pasó a ser propiedad de la inmobiliaria Colonial.

Los comercios especifican los precios de la liquidación / Paula Baldrich

Durante los años 40 y 50 este modelo de comercio vivió una época de oro, pero a día de hoy ha quedado obsoleto. En Barcelona hay algunos drugstores que sobreviven como pueden: es el caso de las Galerías Maldà. Sin embargo, la mayoría ya son historia. Véase las galerías Condal, las Astoria, y ahora también el Bulevard Rosa y el Pedralbes Centre. Fin de una época.

ANTES DE ABANDONAR A TU MASCOTA PIENSA SI TE GUSTARÍA QUE HICIERAN LO MISMO CONTIGO

Siempre hemos creido que tener un animal es una decisión voluntaria que requiere atención, cariño y recursos.

Tener entre otros un perro o gato es un valor añadido para la família porque genera valores emocionales importantes en el desarrollo de la personas. Pero ello requiere un esfuerzo en cuidarlo, atenderlo en sus necesidades y ayudarle en su desarrollo.

Todos sabemos que el cariño es fundamental en el desarrollo de la persona y los que tenemos alguna mascota pasa a formar parte de nuestra vida como uno más. Nuestro perro o gato, etc…tiene la necesidad de pertenencia a la familia y desea que le quieran en su entorno.

Nos llega la vergonzosa noticia de que en nuestro país fueron abandonados el año pasado 137.000 mascotas (104.000 perros y 33.000 gatos). Y el dato por desgracia ha ido a más y no incluye a otro tipo de animales, según la Federación de Asociaciones Protectoras y de Defensa de los animales (FAPAM).

Me siento muy mal por esta noticia. Siento una gran vergüenza por la sociedad en la que vivimos. Cómo pueden existir personas que abandonen a sus animales como si fueran un papel. En algo nos estamos equivocando todos como sociedad. No puede darse esto en ningún caso y es imperdonable la actuación de las personas abandonando a sus mascotas.

Cuáles son los motivos que hace que las personas abandonemos a los animales



Los motivos causas de este mal comportamiento pueden ser varios pero entre ellos destacan:

El compromiso que se adquiere con el animal que se escoge es para toda la vida y no puede ser como un juguete que cuando quiero lo dejo o lo tiro.

No estamos concienciados que elegir una mascota es una gran responsabilidad y nos molesta el carácter de nuestro animal que no coincide con nuestras expectativas y deseos.

Las personas que abandonan animales saben que la ley les protege y su actuación apenas tendrá consecuencias en el caso de ser sorprendidos.

La llegada de camadas no deseadas o inesperadas incrementa el número de mascotas y el camino más fácil para los dueños es lamentablemente el abandono.
Al terminar la temporada de caza, a los perrros que tienen cierta edad se les abandona porque ya no tienen cierto instinto o por ahorro de costes que supone mantener a toda una jauria fuera de temporada.



Qué podemos hacer para no abandonar animales y qué hacer luego con éstos



Lo primero es seguir concienciando a los más pequeños desde la escuela que acoger un animal es una gran responsabilidad y compromiso para toda la vida.

De igual modo, las campañas publicitarias de propaganda social deben ayudar a sensibilizar a la sociedad. Por ejemplo, el video de junio de este año de la campaña de publicidad en Francia lleva más de 4’7 millones de visualizaciones.

La adopción puede suponer una gran oportunidad para los animales de vivir en un entorno familiar que proporcione cariño y seguridad para la mascota. Y además ya conocemos el carácter del animal antes de acogerlo con lo que nuestra expectativa ya es diferente.

Presenciar el abandono de un perro o gato es muy lamentable y una vergüenza. Hay que actuar con rapidez, utilizar las nuevas tecnologías para aportar pruebas en la denuncia sobre el abandono del animal por parte de los infractores. Los posibles testigos forman parte de la actuación para demostrar los hechos delictivos y penados en el Código Penal con un año de cárcel o con sanciones que pueden llegar hasta 2.500 euros. Cuanta más información se pueda recorger del abandono mejor (fotos, videos, testigos…) y todo ello para realizar la posterior denuncia de los infractores. Por útimo, poner a salvo al animal abandonado en un albergue o protectora es necesario para su seguridad y bienestar.


Pienso en mi perrita Chelsea que se pudiera perder y me pongo triste. Nunca sería capaz de abandonarla por el compromiso y responsabilidad que adquirí el día que entró en nuestro hogar. Pienso en el impacto que le representaría perder a sus dueños y seguramente en su estrés, miedo y ansiedad y se me ponen los pelos de punta.



Si ya estamos tristes cuando perdemos por despiste a nuestra mascota cómo podemos ser capaces de abandonarle si ya forma parte de nosotros y nuestra familia…



David Pasarín






Os dejo la lamentable noticia del abandono de animales durante el año pasado 2017

El abandono de animales no cesa: en 2017 se renunció a 137.000 perros y gatos

Aurora Echevarría       21/07/2018   elEconomista

•  abandona otro tipo de animales "exóticos" que no se recogen en estadísticas.
• La ley de sacrificio cero por si misma no basta, denucia FAPAM
• El final de la temporada de caza y las vacaciones son los peores periodos para los perros

Hace una década que los datos de abandono de animales está estancada en cifras mucho más altas que en otros países de nuestro entorno. El año pasado se abandonaron 137.000 mascotas, según las Federación de Asociaciones Protectoras y de Defensa de los Animales (FAPAM). Esta cifra podría ser incluso mucho más alta ya que muchos de estos animales no son atendidos por ninguna entidad y pierden la vida allí donde son abandonados.

Desde FAPAM aseguran que durante 2017 hubo 104.000 perros abandonados, 33.000 gatos, 137.000 animales contabilizados que han sido expulsados de los hogares españoles. A esta cifra hay que añadir muchos otros animales "exóticos" que no se tienen en cuenta en las estadísticas de abandono pero son también víctimas, especialmente al llegar el periodo vacacional.

La presidenta de FAPAM, Matilde Cubillo, recordaba hace no mucho la necesidad de "ser consecuente", ya que cuando se tiene el compromiso con un animal es para el resto de su vida puesto que "estamos acogiendo a ser un vivo", señalaba en declaraciones a La Sexta. Desde esta Federación aseguran que no estamos tan concienciados con la responsabilidad que supone escoger una mascota ya que en muchos casos el abandono viene motivado porque "nos molesta el carácter de nuestro animal". En su opinión, esto se puede prevenir escogiendo bien el tipo de mascota y adoptando un animal que ya se ha desarrollado y podemos saber como es.

Cubillo se lamenta de que "la sensibilidad hacia los animales en España va muy por detrás de otros países como Francia y Alemanía" y añade que tristemente "la legislación que les protege también es mucho más laxa". Se refiere a la situación "dramática" que viven perreras y protectoras que se encuentran sobrepasadas en su capacidad y sin posibilidad de hacerse cargo de todos los casos que llegan a sus puertas. Este caso es especialmente preocupante en comunidades autónomas, como Madrid, que han aprobado leyes de sacrificio cero pero no cuentan con dotaciones presupuestarias que permitan dar una atención completa a los animales que son abandonados.

El segundo motivo de abandono de animales en España es la llegada de camadas no deseadas o inesperadas. Este problema se podría solucionar mediante la esterilización,  pero la falta de "presupuesto" no contribuye a poner en marcha medidas para potenciar la esterilización de las mascotas y los dueños, aunque cada vez están más concienciados gracias a la labor de los veterinarios que suelen recomendar que se realice, se siguen mostrando reticentes.

En España hay otro motivo para el abandono que dispara los ingresos en protectoras: la caza. Al terminar la temporada muchos abandonan a los perros que se han utilizado por edad, porque no tienen instinto o simplemente para ahorrar los costes que supone mantener a toda una jauría fuera de la temporada de caza. Estas fechas, junto a los periodos de vacaciones, son las que más abandonos de perros registran.

Mayor concienciación

Trabajar por la dignidad animal y concienciar a la sociedad sobre la responsabilidad y el compromiso que supone acoger un ser vivo es fundamental para que la sociedad avance hacía un mayor respeto y cuidado de los animales de compañía.

Potenciar la adopción supone una oportunidad para los animales de vivir en un entorno de cariño y seguridad, además de la posibilidad de saber a qué se atienen las familias con animales que ya han demostrado su carácter. Esto evita uno de los primeros motivos de abandono en España, las molestias que generan los animales que no cuadran con las expectativas de sus dueños.

MENUDAS EMOCIONES ENTRE BAÑOS Y VISTAS EN EL ‘ ITINERARI DELS 7 GORGS DEL TORRENT DE LA CABANA ‘

Diferentes vistas de Camdevánol

Para desconectar del curso acabado no hace falta irse muy lejos. 

Cataluña tiene pueblos de montaña encantadores que generan una gran oportunidad para el senderismo, paseo y descanso.

Levantarse y acostarse a la hora que uno desee es anormal pero a la vez fantástico para el cerebro. Las obligaciones de actividad y horario de forma intensa puede provocar ansiedad y estrés y, por lo tanto, necesitamos invertir la situación y tener sensaciones contrarias que provoquen bienestar, tranquilidad y descanso.

No hay nada mejor que romper con la rutina, viajar un poco y ver lugares nuevos que provoquen grandes emociones.

En esta ocasión no me encuentro muy lejos. Las fotos  son de Campdevánol, un municipio de la comarca del Ripollés, en la província de Girona y a pocos kilometros de Ripoll.

Vistas muy cercanas al ' Itinerari dels 7 gorgs del Torrent de la Cabana '

En este pueblecito hay una ruta de las ‘ 7 cascadas ‘ (7 gorgs) conocida como el ‘ Itinerari dels 7 gorgs del Torrent de la Cabana ‘ con un recorrido de unos 10 Kms.

El recorrido vale mucho la pena. Se puede realizar con tranquilidad en unas 4 horas aproximadamente entre chapuzones y gozando de un gran espectáculo visual a lo largo del camino.

El ‘ Itinerari dels 7 gorgs del Torrent de la Cabana ‘ son 7 cascasdas naturales que se van formando con el paso del río, de tamaños y formas diferentes y que convierten la estancia en un lugar muy placentero para nuestros sentidos.


Los sentimientos y las emociones están muy garantizados durante el viaje. Resulta ideal para compartir en familia y en plena naturaleza, incluyendo diferentes baños en aguas muy transparentes pero muy frías.

Inicio del ' Itinerari dels 7 gorgs del Torrent de la Cabana '

Iniciamos nuestra aventura ya mismo como se aprecia en las fotos. Corremos el riesgo de fuertes emociones y veremos lo que ocurre.

Tenemos claro que nuestros deseos es llegar hasta el final y hacer toda la ruta.

Al igual a la mitad del camino retrocedemos y para casita.

Veremos hasta dónde llegamos....

Gorg de la Cabana

Con mucha ilusión enfilamos el ‘ Gorg de la Cabana ‘ que es el primer lugar del ‘ Itinerari dels 7 gorgs del Torrent de la Cabana ‘.
Es muy difícil y peligroso su acceso pero su vista es preciosa. El baño en este punto en concreto resulta arriesgado y peligroso.

Esta primera foto nos anticipa lo que nos espera ahora.

Gorg de la Tosca

Continuando nuestra ruta hacia arriba con un camino ciertamente algo dificultoso y con cierto desnivel nos encontramos con el ‘ Gorg de la Tosca ‘ que presenta una fácil accesibilidad para el baño.

Nuestros sentidos se activan al ver el lugar y el bañito está más que garantizado. Cuesta mucho marcharse porque la foto demuestra la belleza y el encanto que tiene este ‘ gorg ‘.

Ostras me imagino hablando de marketing con mis alumnos en este lugar y sería la leche.....

Gorg de l'Olla

Cuesta pensar que se puede mejorar la vista y el lugar anterior y con esa ilusión seguimos el camino en busca del ‘ Gorg de l’Olla ‘ que es el tercero de la lista.


Este ‘gorg ‘ supera mi expectativa inicial porque el lugar es idílico para el baño como demuestra la foto. Eso sí el agua está muy gélida pero vale mucho la pena.

Gorg de la Bauma

Todavía tuvimos que hacer un mayor esfuerzo para dejar el anterior ‘gorg ‘.

Enfilamos camino hacia arriba y también con cierto desnivel dimos con la cuarta maravilla de la ruta.

Se trata del ‘ Gorg de la Bauma ‘ y puedo decir que es espectacular sus vistas desde arriba como se aprecia en la foto.

Y también resulta ideal para el baño por la parte de abajo. Su ambiente de tranquilidad y calma invita plenamente al descanso y para los más atrevidos otro bañito.

Gorg del Forat

Después de las emociones vividas tras el descanso, las fotos y el baño continuamos  con la última parte del itinerario para encontrar el ‘ Gorg del Forat ‘. 

Es el 5º ‘ gorg ‘ y su acceso es complicado y nos recuerda al ‘ Gorg de la Cabana ‘ porque también es complicado el baño.

Eso sí sus vistas son de una belleza para no olvidarse tan fácilmente. Y de igual modo los sentimientos y las emociones vividas.

Gorg del Petit Colomer

Camino hacia delante llegamos al sexto ‘gorg ‘ que lleva el nombre de ‘ Gorg del Petit Colomer ‘.

Su imagen es espectacular, con poca gente y el lugar también nos invita al baño. Además nos permite lanzarnos desde las rocas a los que deseamos emociones fuertes.

Sus vistas están cargadas de gran belleza por culpa de sus aguas cristalinas como se aprecia en la foto. Eso sí nuevamente el agua está muy fría.

Gorg del Colomer

Como en los casos anteriores, el paisaje invita a quedarse mucho más rato, cosa que naturalmente hicimos. Pero el reto estaba en realizar toda la ruta y por eso enfilamos el último ‘ gorg ‘ que lleva el nombre del ‘ Gorg del Colomer ‘ y se convierte en el final de nuestra aventura.

Sin ninguna duda es el ‘ gorg ‘ más visitado posiblemente porque se puede llegar desde la carretera rural de arriba sin realizar toda la ruta.

El ‘ Gorg del Colomer ‘ es como una gran piscina natural, de gran tamaño y con una gran espectacularidad para nuestra vista. Nos recuerda alguna película con una imagen de un gran lago.

Y por supuesto quién se puede resistir al último baño. La altura de sus rocas de más de 10 metros invitan a un salto de gran proeza para los más arriesgados.

Tramo sin dificultad que sigue el ' Torrent d'Estiula ' dentro de la excursión de los ' 7 gorgs del Torrent de la Cabana'

El ‘ Itinerari dels 7 gorgs del Torrent de la Cabana ‘ es mucho más que una excursión ideal para emocionarse compartiendo grandes momentos con la familia, amigos o pareja en una paraje natural que despierta nuestros sentidos.

Es un día único que será muy difícil olvidarlo. Entre los baños y las vistas hay por medio muchas emociones que van apareciendo a lo largo del camino. Hay detrás de todo ello muchos aspectos  sensoriales muy profundos…



Os lo recomiendo a todos….. y vuestro cerebro os lo agradecerá…!







David Pasarín

¿ PRONÓSTICO O SORPRESA EN LA FINAL DE FÚTBOL DE RUSIA 2018 ?

Hoy el mundo del deporte se rinde a una gran cita de alto nivel. Llega la final del Mundial de fútbol entre Francia y Croacia. Habrá coincidencia horaria con la otra gran cita deportiva del día que se dará en Wimbledon con la final entre Djokovic y Anderson.

Jugadores de Croacia y Francia

Que Francia haya llegado a la final no es una sorpresa. Su experiencia en jugar finales no es nueva porque ésta será su tercera final disputada (ganó en 1998 y perdió en 2006).

Por qué Francia es favorita

Francia cuenta con un gran equipazo en todas sus líneas. Jugadores de mucho talento futbolístico, de gran recorrido atlético y con mucha frescura y juventud en la mayoría de sus jugadores.

Solamente ha habido una Selección que le puso contra las cuerdas en el resultado y ésta fue Argentina aunque Francia se siente muy superior a sus rivales. El posicionamiento galo en el campo transmite mucho orgullo en sus jugadores, cierta arrogancia de seguridad de que van a ser campeones y mucho músculo y fuerza especialmente en su medio campo con Kanté, Pogba y Matuidi. La media de edad del equipo francés baja de los 25 años y muchos de los jugadores disputarán con seguridad una o dos citas mundialistas más como mínimo en su palmarés.

Además, Francia cuenta con la mejor delantera del Mundial (Griezmann, Mbappé y Giroud). El caso de Giroud no ha marcado ningún gol pero le convierte en un jugador necesario para su equipo, que abre huecos, pelea como ninguno para que sus otros dos compañeros se lleven la gloria.

Hasta el entrenador de Francia, Didier Deschamps, genera una imagen sobria y brusca de que lo tiene todo atado y que nada se le escapa a su control y mando. Se aprecia notablemente que no le gusta nada la improvisación y sus recursos tácticos y estratégicos se ejecutan bajo sus órdenes. La profundidad en el banquillo galo juega a favor de obra del entrenador por si surge algún imprevisto que no pueda controlar.

Griezmann, Pogba, Mbappé, Modric, Perisic y Rakitic (AFP)

Que Croacia haya llegado a la final de Rusia 2018 parece una utopía al inicio del torneo. Para mi es un grata sorpresa y lo bonito del fútbol. Es el pobre de la contienda que lucha con un gran gigante que es superior, a priori, con sus jugadores.

Por qué Croacia puede dar la sorpresa

Croacia cuenta con jugadores de experiencia y que se encuentran en su gran oportunidad única e histórica.

Su llegada a la cita del Mundial fue agónica primeramente siendo contratado su entrenador, Zlatko Dalic, con  urgencia por el presidente de la Federación croata (Davor Suker) en el último partido de clasificación y luego salvando ' in extremis ' a su país  en una eliminatoria contra Grecia.

Dalic, de fuertes creencias religiosas y hombre de fe (la prensa ha llegado a escribir que pone la mano derecha en su bolsillo del pantalón porque toca un rosario) ha posibilitado un gran milagro para Croacia.  Su fe y creencia al frente de su Selección puede llevarle a triunfo final pero además cuenta con una gran preparación táctica en los partidos y una manera de dirigir a sus jugadores con mucha inteligencia emocional (hay quien lo campara con Vicente del Bosque).

En el campo de batalla, Croacia cuenta con un equipo pequeño pero bien armado. Su fatiga y cansancio es tremendo porque sus disputas le han llevado a tres prórrogas y en dos casos resueltas por lanzamientos de penaltis. Su posicionamiento en el campo es de un equipo de ' gladiadores ' dispuestos a la batalla y con una gran capacidad a la resistencia. Saben que para ellos la batalla será larga pero el reconocimiento final será eterno.

Sus jugadores no tienen tanto valor de mercado como el de los franceses pero lo importante en su caso es el grupo que forma a jugadores de media de más de 30 años y dispuestos a morir en la batalla.
Croacia dirige sus esfuerzos en controlar la posesión de balón de forma  más lenta y pausada y esto llega a aburrir pero es su manera de competir y salir airoso.

Modric ya suena para el Balón de oro (S. Moreira / EFE)

Croacia es una Selección muy rocosa donde todos sus jugadores defienden e interpretan a muerte las consignas de su entrenador. A pesar de su fortaleza como equipo, parte de su éxito se debe a Subasic, Rakitic, Modric y Mandzukic que forman la columna principal de todos estos gladiadores.

Mención aparte merece Modric que lleva junto a Rakitic las riendas del equipo croata. Su control del balón con los pies, sus pases y sus muchos kilometros que hace por el campo merece un reconocimiento internacional y algo más. El tiempo y el resultado de hoy lo dirán pero su actitud de 'gladiador ' es ejemplar para el espectador y una gran referencia para el resto.


La emoción está garantizada a partir de las 17 horas. El triunfo de Francia es lógico y racional. El triunfo de Croacia es sorpresa total  e irracional. No se puede dar más sentimiento entre David y Goliat y esperemos un gran partido. Y para estos casos Croacia cuenta con una gran ventaja que no tiene Francia. Es el débil de la contienda que cuenta con las mayores simpatías y miradas neutrales del mundo y eso en muchos casos produce una mayor subida de motivación e ilusión hacia el triunfo final.

Las pizarras, la estrategia y las tácticas se preparan para un gran día de fútbol y veremos quien es el ganador. Ya sabemos que la historia solo espera a los elegidos y el perdedor no importará para nada.

Que veamos una gran final y un gran espectáculo...! 




David Pasarín

BANCO SANTANDER TAMBIÉN APUESTA POR EL MARKETING SENSORIAL EN SUS NUEVAS OFICINAS

Durante el curso recién acabado estuvimos semanas hablando del marketing sensorial en los comercios físicos para contrarrestar la venta online.

Que el consumidor pueda mirar y probar en la tienda y luego comprar por online desde su casa (showrooming) desde sus dispositivos digitales, especialmente el móvil, es una realidad que el mercado lleva manejando desde hace tiempo.

Parece obvio, por lo tanto, que los comercios físicos deben transformarse hacia un cambio digital para generar engagement hacia su público y convertir la venta en una gran experiencia de compra.

En los posts anteriores comentaba que las grandes marcas como Zara, Mango, Corte Ingles, etc... apostaban por su digitalización para su venta online pero que además querían convertir sus tiendas físicas con tecnología de vanguardia para conectarse con sus clientes. Las grandes marcas quieren transformar el concepto de tienda por el de ' Boutique ' inteligente a partir de medios físicos (mobiliario y expositores), medios de estímulo (música, iluminación, espejos, maniquies, probadores, escaparates interactivos, olores, etc...). Y todo ello para generar un marketing sensorial que llegue a los consumidores para hacerles sentir una gran experiencia de compra.

Hasta aquí no he añadido nada nuevo sobre mis comentarios anteriores pero es que ahora nos llega la noticia de que el Banco Santander se apunta también al marketing sensorial en sus oficinas físicas.

Conocemos que el sector bancario lleva un tiempo en su transformación digital y en el caso de las grandes marcas CaixaBank, BBVA, Bankia, Santander) ya se encuentra finalizado o a punto de ello.

En marzo, el Banco Santander nos sorprendió con su nueva imagen alineada con su estrategia digital. Y ahora lo vuelve a hacer transformando su oficina bancaria en un espacio abierto para que los clientes reales y potenciales profesionales puedan entrar y trabajar como si estuviesen en su propia oficina. 

La primera oficina inaugurada se encuentra en Madrid pero vendrán otras por todo el territorio y todas ellas con el nombre ' Work Cafe '. El nuevo concepto de oficina bancaria se comparte con el negocio tradicional de siempre pero integrando a la vez el espacio para que los profesionales que lo deseen puedan celebrar sus reuniones, asistir a eventos, utilizar las últimas tecnologías, etc... Y todo ello le puede venir a los profesionales para hacer networking pero teniendo claro que se trata de coworking.

Las marcas que cuentan con comercios físicos están cambiando poco a poco para que los clientes tengamos sensaciones y sentimientos de compra diferentes. La culpa de todo esto lo tienen los gigantes de la venta online (Amazon, Alibaba, eBay...) que han cambiando las reglas de juego.
Tiendas de moda como Zara, Mango, pasando por Amazon Go y ahora le llega el turno al sector bancario por la apuesta del líder Santander que plantea el reto de vivir grandes experiencias sensoriales en sus nuevas oficinas.

La tendencias de los comercios físicos en transformar su espacio de venta en una experiencia de compra sensorial va a más y no se para. Negocios relacionados con la  moda, alimentación, servicios financieros ya han entrado y me pregunto cuál será el siguiente en buscar su marketing sensorial para atrapar a nuestros sentidos.

Podrían ser los comercios físicos de coches o los tanatorios los siguientes en buscar soluciones inteligentes para llegar a sus clientes pero lo que sí es cierto es que todo esto va a ir a más....



David Pasarín



Os dejo la siguiente noticia que habla de los cambios en las oficinas del Banco Santander

Santander trae a España su gran apuesta como oficina bancaria, la Work Café

Los usuarios de estos locales podrán utilizarlos como coworking

Estas nuevas sucursales generan una satisfacción del cliente del 96% y son un 20% más productivas

    Nuevas oficinas bancarias de Santander, las work café

10 JUL 2018   CincoDias

Todos los bancos se encuentran en plena transformación digital, pese a ello, también han decidido dar una vuelta de tuerca a la utilidad y espacios de sus oficinas. El primero en intentar transformar sus oficinas bancarias con un cambio rotundo de concepto fue BBVA. Abrió algunas macrooficinas que incluían zonas para tomar un café. E incluso espacios para vender baterías de cocina, coches, e incluso apartamentos. Pero el intento fracaso. Puede que se adelantara en una década en el tiempo.

Ahora es Banco Santander la entidad que da un paso más en el concepto de oficina bancaria en su afán no solo de conservar a sus clientes, sino de atraer nuevos usuarios que puede que de otra forma no entrarían en una oficina de otro banco. La entidad, además, pretende cambiar la negativa imagen que tiene la banca para una gran parte de la sociedad. Ayer inauguró en Madrid su primera sucursal work café en la Plaza de Sagrados Corazones 1, de Madrid, aunque la inauguración oficial será en septiembre. Este nuevo concepto de espacio bancario ha sido importado de Chile, país en el que lleva años experimentando con éxito esta fórmula de captar clientes.

La presidenta de Santander, Ana Botín, ya comentó en la última junta de accionistas que el objetivo del grupo es que el cliente no acuda por necesidad al banco, sino que quiera entrar en el banco. “Desde las Smart Red en España y los Work Café en Chile estamos evolucionado las oficinas con un objetivo claro: que los clientes y no clientes quieren ir al banco”, ha declarado Botín en varias ocasiones. La banquera también ha repetido en varias ocasiones que la modernización de las sucursales contribuye al aumento de la satisfacción de los clientes.

Este nuevo concepto de punto de venta integra banco, coworking (son oficinas compartidas en las que profesionales de diferentes capacidades e intereses coinciden para trabajar, conectar y crear oportunidades) y café de autor. Está diseñado para cubrir las necesidades de aquellos profesionales que quieren trabajar en un ambiente diferencial, hacer networking, tener a su alcance las últimas tecnologías, celebrar reuniones o asistir a eventos. Todo con el apoyo del equipo del banco. El horario de estas nuevas oficinas será de mañana y tarde, como las smart red.

De momento, no sabe el número de sucursales que inaugurará de este nuevo estilo de sucursal, pero su objetivo es repetir este modelo en otras zonas de España.

El banco aprovecha también para realiza guiños al mercado local, explica el banco. Asegura así que todos los proveedores y colaboradores serán españoles (los uniformes los ha confeccionado Massimo Dutti, el café es del Magnífico, la bollería es de La Mimé, los chocolates de Xavier Mor, los zumos de García Carrión...). Además, ofrece visibilidad a profesionales y empresas al permitirles anunciarse de forma gratuita en la newsletter, el tablón de anuncios digital y en la comunidad Smart Talks-. El objetivo “conseguir un impacto positivo en los clientes y atraer a los no clientes”, mantienen en el banco.

El diseño del espacio tiene concepto boutique, cuenta con pantallas audiovisuales que aprovechan elementos arquitectónicos -columnas o paredes- para generar emociones y cuenta con acceso ilimitado a wifi, asi como acceso a reservar salas de reuniones. Nada se deja al azar. Y como ejemplo: los usuarios pueden elegir la música que quieren escuchar a través de una columna-pantalla táctil, en la que se muestra la play list Work Café. Otro ejemplo es que mientras trabajan o realizan una gestión bancaria, los usuarios pueden disfrutar de un café de autor del país.

Fuentes de la entidad mantienen que este nuevo concepto de punto de venta responde “a la apuesta del banco por la innovación y el compromiso con el progreso de personas y empresas y convive con la digilosofía, ya que ofrece un canal alternativo a las oficinas convencionales y a los canales digitales, para que cada cliente pueda elegir cómo, dónde y cuándo quiere relacionarse con el banco”.

Las mismas fuentes afirman que estas nueva oficinas work café “cambian las reglas en el mundo de la banca: un anfitrión te recibe y te acompaña para que te sientas como en casa y te ayuda en lo que necesites: ¿Reservar una sala? ¿Un espacio para trabajar? ¿Ser atendido por un gestor?. Mientras esperas a ser atendido, te invita a un café. Luego tú eliges dónde quieres tener la entrevista comercial: en la zona de café, en el cowork o en una sala privada. Se elimina la caja y las colas, y si necesitas realizar alguna transacción puedes hacerlo en la zona fácil mediante los cajeros automáticos de última generación”.

Estas nuevas oficinas generan una satisfacción del cliente del 96% y además son un 20% más productivas, según los análisis llevados a cabo, sobre todo en Chile, país en el que se ha experimentado las sucursales work café. 

I LOVE HARLEY-DAVIDSON

Debo reconocer que siento adoración por una serie de marcas. Y entre ellas se encuentra Harley-Davidson.

La marca norteamericana ha cumplido su 115 aniversario por todo lo alto en un gran encuentro en Praga con más de 150.000 moteros y entre ellos los ' harlistas 'paseándose y subiéndose a sus motos. 

Poco importa en estos días la guerra comercial iniciada por la Administración de Donald Trump y contestada por la Unión Europea acerca de las importaciones de acero, aluminio y otros productos. Todo ello puede pasar factura en la cuenta de resultados de la marca Harley-Davidson debido al incremento en el coste de fabricación de sus motos en Europa.

Pero todo esto queda en segundo plano gracias al 115 aniversario de la mítica Harley-Davidson.
La plaza medieval del casco antiguo de Praga con su reloj astronómico ha sido el escenario perfecto elegido por Harley-Davidson para su exposición interactiva que une su pasado con el presente más reciente. Además, conciertos, rutas guiadas, concentraciones, concursos que la organización ha preparado para la ocasión. Menuda experiencia sensorial para la vista, el oído y el tacto gracias a los ruidos de las motos, la música, las exposiciones y prueba de motos, olores, etc... Todo es un gran espectáculo para los sentidos que acerca todavía más la marca a sus seguidores.

Pero qué tiene Harley-Davidson en especial y que tanto me gusta a mi

Lo cierto es que hoy en día todo es global y las marcas se unen para ser más fuertes y competitivas. El caso de Harley-Davidson es único porque se ha convertido en una de las dos marcas más emblemáticas de motocicletas en EE.UU (su rival es Indian Motorcycle Company).

Todas las marcas que llevan más de un siglo en el mercado disfrutan de un posicionamiento con unos vínculos de tradición y saber hacer superiores al de otras empresas. Pero en el caso de Harley-Davidson (115 años) es todavía mucho más excepcional porque se asocia a una marca que tiene fuertes valores de calidad y connotaciones de libertad, estilo de vida muy americano, etc...

La marca Harley-Davidson que nació en 1903 en Millwakeee es una de las pocas que ha conseguido conectar tan profundamente con su target, el cual desea vivir con un estilo de vida de aventura, libertad y desafío que le lleva a una experiencia única y excepcional. El cliente tiene el honor y privilegio de poseer una moto que le genera un sentimiento de conexión espiritual con la marca que muchos quisieran pero que no lo han logrado. Sigue siendo al día de hoy una de la marcas que tiene ' alma ' y que conecta poderosamente con el consumidor. Es como una "religión" el grado de pertenencia que tiene Harley-Davidson con el consumidor.

Los encuentros de la marca con sus seguidores (fans o lovermarks) son una herramienta de Marketing excepcional porque le genera publicity en los medios de comunicación. Además estos contactos face to face, tan personalizados con sus lovermarks hacen a Harley-Davidson más terrenal, más cercana no solamente para el que tiene una moto de la marca sino para todos los moteros en general.

El 115 aniversario que se ha celebrado este fin de semana entre el 5 y 8 de julio en la capital de la República Checa es un acto de Relaciones Públicas que le genera un valor de branding muy alto y le permite establecer un feed-back con su público dándole a éste seguramente un subidón de mayor pertenencia y conexión con la misma.

Harley- Davidson prepara ya su fiesta en Millwakee para finales de agosto en su territorio natal y allí habrán emociones más fuertes de la marca con sus seguidores... Menudo Marketing y Relaciones Públicas se prepara para la ocasión....

Y por cierto y si me presento allí con mi Vespa de toda la vida al igual me siento Harley por un día...!


David Pasarín



Os dejo la siguiente noticia que habla del 115 aniversario en Praga de Harley-Davidson

Harley-Davidson toma Praga en su 115 aniversario

FLORIÁN R.S.   7 DE JULIO   EXPANSION

    Un hombre participa en la celebración del 115º aniversario de Harley-Davidson, en Praga  
    (República Checa). EFE



La marca americana de motocicletas celebra este año su 115 aniversario y, como cada lustro, los incondicionales harlistas disfrutarán de numerosas celebraciones por todo el mundo pero dos de esas citas tienen mayor calado: una en Europa y otra, cómo no, en Milwaukee, a finales de agosto.

La ciudad checa de Praga ha sido este año la elegida en Europa, tomando el relevo de Roma hace cinco años, para albergar entre el 5 y el 8 de julio las celebraciones en Europa.

La efeméride llega en un momento delicado para la marca, situada en medio de la guerra comercial emprendida por Donald Trump y la Unión Europea por los aranceles que la Administración norteamericana ha impuesto a las importaciones de acero, aluminio y muchos productos europeos y la respuesta de la UE a esta decisión con gravar la importación de, entre otros productos, las motocicletas de la emblemática marca. ¿Consecuencia? El anuncio de la Motor Company de trasladar parte de su producción y que dedica precisamente al mercado europeo para evitar el aumento del coste de unos 2.200 dólares de media que supondría para de cada una de sus motos en el Viejo Continente.

Pero no parece que esta circunstancia amedrente a los millones de harlistas de todo el mundo -en especial a los europeos- y más de 150.000 moteros disfrutan estos días en Praga de los conciertos, rutas guiadas, concentraciones y concursos que la organización tiene preparados.

Como homenaje a sus 115 años, la marca ha preparado una exposición interactiva con más de 150 Harleys, donde, de forma interactiva, llevará a todos los visitantes a través de la historia de la marca desde sus raíces en 1903. Además los nuevos modelos 2018 están disponibles para probarlas en el H-D Demo Truck.

A Jeep, como patrocinador oficial de todos los eventos de Harley-Davidson -y que también cuenta con todos sus modelos-, se han sumado otros como Jack Daniel's o MasterCard, además de todos los organismos públicos de la región. Para Karla Slechtova, ministra de Desarrollo Regional ha sido una ocasión única: "Estamos muy orgullosos de que Harley-Davidson haya elegido Praga. Para nosotros, es una gran oportunidad para mostrar lo bonita que es Praga y la República Checa. El evento tendrá un impacto económico muy positivo".

El desfile de banderas

El 110 aniversario celebrado en 2013 en Roma congregó a más de 160.000 harlistas que disfrutaron incluso de la presencia del Papa Francisco que celebró el ángelus con la presencia de 1.400 motos en la plaza de San Pedro del Vaticano.

El punto álgido ha sido este sábado con el ya famoso desfile de banderas que pone el colofón a todas las celebraciones importantes de Harley-Davidson, ya sean propias o de un chapter (motoclub oficial). Más de mil harlistas han partido del parque Letna para hacer un lento recorrido de 10,8 kilómetros por el casco antiguo de Praga, rugiendo sus motos y luciendo las banderas de sus países y sus chapters. Y entre ellos uno especial, culpable también en parte de la elección de la ciudad, el Harley-Davidson Club Praha, el más antiguo del mundo, fundado en 1928.

EN EL TIEMPO DE DESCANSO Y ENTRETENIMIENTO GRANDES OPORTUNIDADES

Ya hemos acabado las clases. Entre el descanso y el ocio se pueden generar oportunidades en forma de ideas para los Proyectos de Marketing del curso que viene y también para emprender para los alumnos que ya han terminado.

Las mejoras ideas pueden venir del día a día, de nuestras necesidades propias o de los demás.
En estos días de entretenimiento y descanso con la familia, amigos y pareja podemos observar nuestro alrededor y descubrir oportunidades para luego desarrollar.

No todas las necesidades del mercado están cubiertas y es cuestión de investigar y observar para dar con una idea en la que podamos los alumnos del curso que viene desarrollar un Proyecto.

Podemos aprovechar el tiempo sin prisas para encontrar nuestra idea para el Proyecto del curso que viene y decidir posteriormente con el grupo de trabajo la decisión final.

Algunos Proyectos de este curso ya finalizado empezaron su idea el verano pasado y lo llevaron a su desarrollo durante todo el año siguiente con éxito. Un claro ejemplo lo tenemos con UXIA (venta de bolsos personalizados por piezas) que aprovecharon su idea elaborada durante su primer curso de Marketing y lo llevaron a la práctica en segundo. Y el resultado ya lo conocemos todos porque ya venden su producto por internet.

El tiempo es oro y cualquier idea puede aparecer en cualquier momento....
Estemos alerta y observemos nuestro alrededor con los cinco sentidos porque puede aparecer la oportunidad para nuestro Proyecto o para emprender que es de lo que se trata.


Y por cierto las mejoras ideas no vienen de manera forzada y sí de manera natural siempre y cuando estemos abiertos a ello...!



David Pasarín




Os dejo la siguiente noticia que demuestra que cualquier idea es posible si se siguen los pasos adecuados para su desarrollo y comercialización:

28 de junio de 2018  LA NACION

 

Como si fuera un airbag: así funciona el protector de celulares ante caídas

  El sistema desarrollado por un ingeniero de la Universidad de Aalen despliega una serie de patas que       amortiguan la caída del equipo para evitar posibles roturas en la pantalla

El hábito siempre se repite luego de comprar un costoso smartphone con una amplia y llamativa pantalla: por más sofisticado y elegante que sea el diseño, el usuario siempre termina por comprar una funda protectora para el celular con el objetivo de evitar roturas ante un posible descuido o caída. También es habitual que se agregue un vidrio templado adicional en la superficie táctil para evitar el costoso reemplazo del display.

Para evitar este tipo de situaciones y brindar una solución efectiva sin recursos aparatosos, un ingeniero de la Universidad de Aalen en Alemania presentó un accesorio para smartphones que cuenta con un sistema que emula la reacción preventiva e inmediata que tienen los airbags en los accidentes de autos. Sin embargo, en vez de utilizar una bolsa protectora de aire, el sistema ideado por el ingeniero Philip Frenzelutiliza una serie de pequeñas patas que se despliegan en las esquinas del equipo cuando los sensores detectan la caída libre del celular.


En el siguiente enlace se aprecia un vídeo en el que se demuestra el funcionamiento de la funda:


https://www.lanacion.com.ar/2148228-como-si-fuera-un-airbag-asi-funciona-el-protector-de-celulares-ante-caidas