La semana pasada mis alumnos de Marketing de segundo curso estuvieron en Londres disfrutando de su viaje adelantado de final de curso. Vinieron con una gran experiencia en sus mochilas porque vieron una gran ciudad que se prepara para la Navidad y cómo el Marketing sensorial es muy importante para las marcas y toda una ciudad.
Justo ahora en esta semana los alumnos de Finanzas también de segundo curso están de viaje en Bruselas y también vivirán una gran experiencia. La profesora Laia me ha pedido que vaya a clase de sus alumnos de primer curso de Finanzas y que durante una horita hablé con ellos de Neuromarketing.
Comunicare con los alumnos de Finanzas un ratito y me conocerán un poquito más con esta oportunidad que se me presenta con uno de los temas que más me apasionan............y será brutal para los sentidos porque nos lo pasaremos genial con algunos bombazos que tengo preparado........
La Navidad ya empieza a brillar y la semana que viene cerraremos las clases por todo lo alto con la entrega de Premios del X Certamen Original and Creative in Instagram 2025 y precisamente son los alumnos de Finanzas con los que voy a compartir un tema muy especial.......
Ya me voy a la charla con los alumnos de Finanzas pensando lo mucho que le gusta al cerebro las sorpresas y si encima es con pasión las emociones están aseguradas..........
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| Imagen de la caja antes de entrar en clase con los alumnos de Finanzas |
Las repuestas de los alumnos se encadenan una tras otra y muy al final un alumno acierta en la diana en lo que contiene la caja..........y momentos después muestro el tesoro contenido en la misma.........y se trata de un cerebro y las sorpresas de mi target son brutales........
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| Imagen del cerebro antes de entrar en la clase de Finanzas |
Continuo la charla preguntando a mis alumnos cuántos cerebros tenemos las personas para actuar y tomar decisiones. Las respuestas no cesan hasta que oigo a alguien que dice que tenemos 3 cerebros.....
Es cierto que tenemos 3 cerebros distintos y cada uno cumple una función distinta pero en equilibrio para nuestra salud. La imagen nos saca de dudas............
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| Los tres cerebros interactúan para el bienestar de la persona |
Los tres cerebros interactúan entre si como uno global. El cerebro de arriba, el Neorcortex, piensa y busca razones de lógica en nuestros pensamientos infinitos. Luego, tenemos el cerebro Límbico que representa las emociones del individuo. Este cerebro es el centro del placer y deseo del individuo y el Marketing y la Publicidad va detrás buscando respuestas sobre nuestras decisiones de compra y consumo. Y finalmente el cerebro Reptiliano que es el que actúa por cuestiones de supervivencia del individuo.
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| Los cerebros de los alumnos pensando, sintiendo y actuando |
Sigo con la pequeña charla y nos vienen momentos de sorpresas y emociones con los vídeos que proyecto. Pongo unos pequeños vídeos con grandes estimulos visuales y auditivos para conectar con los sentidos de la vista y el oido que utiliza el Neuromarketing para averiguar las emociones de los consumidores. Y también enseño el packaging de los perfumes que llevo conmigo que también genera gran admiración por su impacto visual....
La Publicidad, el Packaging, el Marketing sensorial en el interior de los comercios son algunos ejemplos que las marcas están teniendo muy presente en sus acciones de Marketing actuales.
Por ejemplo, las marcas como Coca Cola que cuenta historias en su Publicidad para emocionar; Nike, Apple, Zara, Natura, en sus comercios con todo su Visual, etc... conocen el Marketing de los sentidos y saben emplearlo para provocar emociones en los consumidores y experiencias multisensoriales que perduren en nuestra memoria.
El final de esta charla se acerca. No he podido por tiempo enseñar los dos productos que aparecen en la imagen siguiente-----------y es que los dos productos me tienen hechizado,,,,,,,,
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| Imagen de los productos antes de entrar en la clase con la cita con mis alumnos de FinanzasLos |
Me he quedado con muchas ganas de enseñar el packaging de infusiones y el del yogurt de Danone para recibir comentarios sobre el tacto y el oído. Otra vez será aunque mis pensamientos me llevan al tacto y el oído y seguramente respuestas muy emocionales con los ruidos que despiertan ambos productos.
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| Imagen de la bolsa antes de entrar en clase con los alumnos de Fianzas |
Por último, muestro una bolsa de patatas. Pregunto de nuevo que me digan qué sentidos entran en juego con una bolsa de patatas como la de la imagen de arriba....
Nuevamente, los comentarios no se hacen esperar....sugiriendo mis alumnos las pocas patatas que contienen las bolsas y destacando el ruido que hacen al entrar en contacto con las manos....
Desde luego que en los 3 productos de consumo presentados hay un Neuromarketing sutil y preparado para crear nuevas experiencias en los consumidores y que vuelvan a repetir en sus compras. Y es que nuestro cerebro guarda los recuerdos de las experiencias vividas para repetir la compra.......
Las cosas sencillas son geniales para nuestro cerebro y hoy lo hemos puesto en práctica. El Marketing sensorial genera una gran multisensorialidad a nuestro cerebro y grandes experiencias.
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| Imagen del cerebro antes de entrar a la charla de Neuromarketing |
Mi experiencia con los alumnos de Fianzas ha sido genial compartiendo un ratito. La semana que viene compartiré con ellos el fallo de los premios del X Certamen Original and Creative in Instagram 2025..... y eso será otra gran historia con grandes bombazos........
Creo que he sorprendido a los cerebros de los alumnos de Fianzas en este poco tiempo que he compartido con ellos. Ha sido una historia muy sencilla y compartiendo emociones desde el primer momento......
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| Compartiendo emociones en directo con Finanzas 1 |
Muchas gracias a todos los alumnos por su saber estar. Siempre hay oportunidades para conocer cosas nuevas que nos puedan sorprender y emocionar....y ha sido una gran experiencia que hemos podido compartir juntos............
Juntos brillamos mejor
David Pasarín
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