PENSAMIENTOS INFINITOS ENTRE EL DEPORTE Y NEGOCIO DE LA SUPER BOWL 2025

 

LEED LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y HAY QUE TENERLO PRESENTE PARA EL EXAMEN DE DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN DEL MARTES 25 FEBRERO 

Ya tengo pensamientos para uno de los eventos deportivos más importantes que podemos disfrutar en el 2025. Su transcendencia es equiparable a la final de la Champions de fútbol en términos de deporte, ingresos, impacto en los medios de comunicación y audiencia potencial.

Hace tiempo que el fútbol americano es muy conocido por el público español. La popularidad y pasión por la NFL crece cada temporada en España y la final de la Super Bowl le otorga un plus muy alto para los seguidores reales y potenciales.

Tendré una nueva oportunidad para escribir sobre deporte y, además, de un gran espectáculo para los sentidos y mis clases de Marketing y Publicidad.

En febrero culmina la temporada 2024-25 de la NFL con la Super Bowl LIX

La final del la National Football League une deporte y negocio en EE.UU para todo el Planeta, expectante y ávido de grandes emociones para volar muy alto en este inicio de año.

Gran espectáculo deportivo en EE.UU

El espectáculo de la final de la NFL bate, edición tras edición, registros de audiencia (más de 123 millones de media en 2024 en EE.UU), impactos publicitarios (las marcas llegaron a pagar  de media 7 millones de dólares por comerciales de 30 segundos en 2024) y seguidores musicales en el entretiempo del partido. Por lo tanto, se convierte en el evento deportivo más importante de los EE.UU.

Los Kansas City Chiefs, comandados por Patrick Mahomes, se coronaron campeones en la Super Bowl LVIII disputado en  las Vegas 

Después del triunfo de los Kansas City Chiefs en 2024 y de su estrella Patrick Mahomes, la nueva Final de la NFL, número LIX, reunirá a los campeones de la Conferencia Americana (AFC) y Nacional (NFC) y será un evento top en el deporte, un gran espectáculo musical y de gran impacto para las marcas. 

Será el último partido de la temporada 2024-25 en la NFL. La cita tiene todo para que el público disfrute a tope y tenga los sentidos muy despiertos para grandes emociones. Desde luego que el Marketing sensorial tendrá un protagonismo muy especial para llegar a nuestros cerebros. Y mi cerebro ya se prepara para esta cita tan importante en mis pensamientos....

Estadio Caesars Superdome de Nueva Orleans en Luisiana, escenario de la final de la NFL LIX

 

Super Bowl 2025

2025 presenta un calendario lleno de citas deportivas que tendrán también un gran impacto económico. En Europa, para el deporte rey que es el fútbol no hay Mundial ni Eurocopa. Pero nos esperan emociones con la final de la Champions League (31 de mayo en Múnich), poco después, la Final Four de la UEFA League (4 al 8 de junio) y finalmente el Mundial del Clubes de la FIFA (14 de junio al 13 de julio en EE.UU)

 

Pero antes, tenemos la final de la Super Bowl en Nueva Orleans, que será la gran protagonista en esta publicación. 

Deporte y negocio unidos en el mayor evento deportivo en los EE.UU

Desde la década de 1980, cuando los New York Giants implementaron la moda de mojar al head coach Bill Parcels para festejar un triunfo importante, el baño de Gatorade al final de los partidos de campeonato en la NFL se ha convertido en una tradición.

El baño al coach ganador de una Super Bowl es tan llamativo como los comerciales o el propio medio tiempo del partido por el título de la NFL, al grado de que ya existen estadísticas y hasta apuestas sobre el particular momento.

Por ejemplo, para el Super Bowl LVIII el Gatorade de color púrpura se convirtió en el color favorito para el baño al coach Andy Reid, de los Kansas City Chiefs.

Eso debido a que un año antes ese color fue el que recibió el coach que ya suma tres títulos con el equipo.

En la edición de este año, el color naranja es el favorito para ser el color del baño al coach ganador en el Super Bowl 2025 con una línea de apuestas de +200.

El color amarillo/verde es segundo en la línea de apuestas con un +350, mientras que el color azul está con +400 el color morado tiene una línea de +1000.

Es increíble decirlo, pero el color de los equipos que jugarán en el Súper Domingo influye en las estadísticas de las apuestas desde el Super Bowl LIII, ganado entonces por los New England Patriots.

La Super Bowl LIX es un acontecimiento muy esperado que siempre levanta pasiones. Es una gran fiesta que empieza con las eliminatorias finales previas en el mes enero para dar con el finalista de la Conferencia Americana (AFC) y con el otro finalista de la Nacional (NFC). 

En la semana previa al partido (9 de febrero) se genera muchísima información en torno al partido, desde la llegada de los equipos, las conferencias de prensa, el Día de los medios, la publicidad, los artistas invitados en el descanso del partido, etc...

Caesars Superdome de New Orleans en Louisiana donde juegan los New Orleasn Saints y se jugará la fnal de la LIX edición de la Super Bowl

La Super Bowl LIX tendrá lugar en el Caesars Superdome de New Orleans en Louisiana. El estadio es emblemático porque abrió sus puertas en 1975 y ha sido escenario en ocho ocasiones de finales del evento deportivo más importante en EE.UU. 

El icónico Superdome de New Orleans se encuentra localizado en el corazón del distrito empresarial de la ciudad. Es el hogar de los New Orleans Saints y cuenta con un aforo para 83.000 espectadores. La última vez que el Super Bowl tuvo lugar en este estadio fue en 2013, durante la edición XLVII, cuando los Baltimore Ravens se impusieron sobre los San Francisco 49ers. 

 

Las entradas a una final de la Super Bowl se encuentran entre las más codiciadas de todos los deportes, son de difícil acceso y sus precios se fijan en función de la ubicación del juego y los equipos finalistas que juegan.

Según el mercado de entradas TickPick, las entradas más baratas para la final de New Orleans oscilarán entre los 7.400 dólares, mientras que el precio promedio habrá sido de 9.500 dólares. Y en la reventa y con entradas libre se han llegado a pagar más de 40.000 dólares.

Los dos equipos finalistas de la Super Bowl se quedan con el 35% de las entradas, además el equipo anfitrión recibe el 5% y los 29 equipos restantes de la NFL se llevan el 1% cada uno.

La NFL se queda con el 25% de las entradas destinadas para miembros de los medios de comunicación, socios comerciales y de la comunidad. La liga también regala 500 entradas.

Alojamientos en New Orleans, Louisiana

Los asistentes que puedan asistir a la final en directo deberán pagar mucho dinero. Pero es que el precio de las habitaciones también están por las nubes. Lo marca la oferta y la demanda. Y, de esta manera, cuanto más cerca del  Caesars Superdome de New Orleans quieran estar los huéspedes más deberán rascarse los bolsillos. Los precios son escandalosos y pueden oscilar entre los 400 y los 1.500 dólares por noche.

Pero para curiosidades está el tema de la comida porque tampoco es barato. El dato siguiente explica el gran negocio que es la Super Bowl. Si alguien se traslada únicamente al evento de New Orleans podría estar, por ejemplo, tres días y gastar aproximadamente 400 dólares por persona.

Alitas de pollo a la americana o buffalo wings

Según el departamento de Agricultura de EE.UU., el mismo día de la final es el segundo día que más comida se come, solo por detrás del Día de Acción de Gracias.

El Consejo Nacional del Pollo de Estados Unidos afirmó que el producto preferido en la Super Bowl de 2024 fue las alitas de pollo y se consumieron 1.450 millones. Pero además de las alitas de pollo destacaron los platos que llevan hamburguesas, nachos, patatas fritas y para las bebidas la apuesta segura fue la cerveza y los refrescos.

Los datos económicos de una Super Bowl son estratosféricos y negocio redondo. Entradas (sin tener en cuenta la reventa), alojamientos, comida, merchandising, etc.... no escapan a la calculadora de nadie.  Mención aparte para los espacios publicitarios que se han vendido para esta final y que hablaré más adelante, especialmente para mis alumnos de Marketing y Publicidad. 

Las miradas del mundo se dirigen hacia el entretenimiento con el deporte y al mismo tiempo con la música, economía, marketing y la publicidad. Las motivaciones y las pasiones que despierta una final de Super Bowl están en los pensamientos infinitos del público por mucho que el deporte y el negocio se unan para facturar.

Y, por cierto hablando de deporte, al ganador de la Super Bowl se le entrega el prestigioso Trofeo Vince Lombardi, que lleva el nombre del legendario entrenador miembro del Salón de la Fama de la NFL, quien ganó las dos primeras ediciones de la Super Bowl con el equipo Green Bay Packers.

Avance del ' Half Time Show ' antes de la LIX Edición de la Super Bowl

La expectación de la final de la Super Bowl LIX es muy alta cuando quedan semanas previas al partido. Pero también la actuación musical del ' Half Time Show ', patrocinado por Apple Music, se convierte en una de las más esperadas cada año, donde los artistas elegidos disfrutan de una repercusión internacional que le trae su participación en el evento. 

En la última edición de la Super Bowl 2024, el artista Usher convirtió su actuación del medio tiempo en la más vista en la historia de todas las finales y obtuvo tres nominaciones a los Emmy 2024.

Kendrick Lamar vuelve por segunda vez  al ' Half Time Show' de una Super Bowl

El espectáculo musical del medio tiempo dura unos 15 minutos y es uno de los espacios más codiciados en el calendario musical de EE.UU. En esta ocasión, según confirmó semanas atrás la NFL y Apple Music, contará de nuevo con el artista de hip hop ganador del Grammy, Kendrick Lamar. 

El ' Half Time Show ' atrae a millones de espectadores en todo el mundo por el caché de los artistas invitados. El  elenco de artistas de finales anteriores es de mucho brillo ya que han lucido estrellas de la talla de Rihanna (2023); Dr. Dre, Eminem, Snoop Dogg, Mary J. Blige y Kendrick Lamar (2022); y The Weeknd (2021).  

Foto de archivo del rapero y compositor estadounidense, Kendrick Lamar. EFE/ Kiko Huesca

Será la segunda vez que Kendrick Lamar participe, tras su actuación en la Super Bowl LVI de 2022, junto a Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Bloge y Eminem. El artista cuenta a sus 37 años, con 22 premios Grammy y mostrará todo su talento a todo el mundo.

Actuación de Kendrick Lamar

Entre los éxitos de Lamar figuran "All The Stars", "HUMBLE" y "Love" y el rapero trabaja desde noviembre en su sexto álbum titulado "GNX".

Durante las semanas anteriores a la final de la Super Bowl de New Orleans llegaron los rumores de los artistas que acompañarían al rapero Lamar. Entre los posibles nombres encabezaron la lista SZA por su trabajo conjunto en All the Stars, Baby Keem (su primo y colaborador habitual) y Dr. Dre o Snoop Dogg con quien compartió escenario en la Super Bowl LVI de 2022.

En las apuestas también  aparecieron artistas recientes de la escena hip-hop, como Tyler, the Creator o Roddy Ricch que coincidieron con él en otros eventos recientes.

Solana Imani Rowe, invitada a la Super Bowl

Finalmente, unos días antes del super match saltó la noticia. Lamar estará acompañado por la cantante SZA. Su nombre real es Solana Imani Rowe y la artista americana es muy conocida por sus canciones en los géneros R&B y soul. Entre sus reconocimientos destacan los 6 premios Grammy que suma en su carrera.

Artistas del Pre-show de la Super Bowl 2025

Artistas invitados en el Pre-show de la Super Bowl 2025

Habrá en el Pre-show un elenco de estrellas nativas de Louisiana.  El himno nacional de los EE.UU será interpretado en la ceremonia previa al juego por Jon Batiste, nativo de New Orleans y ganador del Grammy y el Oscar. 

Además, en el pregame show estarán Trombone Shorty, músico y productor también de New Orleans y Lauren Daigle, ambos ganadores del Grammy que interpretarán a "America the Beautiful". Y Ledisi, otra ganadora del Grammy y también oriunda de New orleans, cantará el tema "Lift Every Voice and Sing".

Finalistas de la LIX Edición de la Super Bowl 

Dos semanas antes de la final, cuatro equipos jugaron por los títulos de su conferencia. Por un lado, los Philadelphia Eagles contra los Washington Commanders y los Buffalo Bills contra los Kansas City Chiefs.  

Patrick Mahomes celebra la victoria de los Kansas City Chiefs en la final de la Conferencia Americana ante los Buffalo Bills. Kansas City, 26 de enero de 2025 © AP / Ed Zurga

Jalen Hurts entra por tierra a las diagonales (Reuters)

En las semifinales, los Kansas City Chiefs ganaron a los Buffalos Bills por 55 a 23 en la AFC y los Philadelphia Eagles a Washington Commanders por el tanteo de 32 a 29 en la NFC.

 

Kansas City Chiefs vs Philadelphia Eagles jugarán la Super Bowl de la NFLPhiladelphia Eagles

Volverán a verse las caras Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles, como ya hicieron en el 2023, para luchar por levantar el trofeo Vince Lombardi pero esta vez en el Caesars Superdome de Nueva Orleans (Luisiana). 

El match promete emociones de alto nivel porque los Kansas pueden conseguir el tricampeonato (tres finales seguidas y ganándolas) y el aspirante Eagles vengarse de la final de 2023.

Final de la LIX Super Bowl

Son las 4 horas y 20' de la madrugada. Acaba de terminar la final LIX de la Super Bowl entre los Philadelphia Eagles y Kansas City Chiefs. El triunfo ha ido a a manos de los Eagles que han barrido por completo a su rival Chiefs por 40 -22. 

La historia de la NFL referente a los equipos que han ganado tres Super Bowl de manera consecutiva deberá esperar por el momento. Kansas City Chiefs tuvo la oportunidad de ser el primero pero fracasó contra todo pronóstico.

 

Super Bowl 2025, en directo | Kansas City Chiefs - Philadelphia Eagles: NFL hoy, en vivo 

 ERIK S. LESSER / EFE

 

Los Philadelphia Eagles golpearon a su rival desde el principio del partido y no hubo  dudas de quien sería el campeón de la 59ª Super Bowl. El resultado final de 40-22 lo dice todo y porque al final los Chiefs maquillaron el resultado (hasta el tercer cuarto no llegaron sus primeros puntos).

Mahomes y Kelce salen del campo.LAPRESSE

Los Kansas City se la pegaron y jamás en los siete años que dura la era Mahomes se había sentido tan fuera del partido y superados. No se recuerda nada igual desde 2021 cuando los Buccaneeres de Brady le infrigieron un correctivo tan doloroso de 31-9.

Los Eagles perdieron la final de 2023 contra los Kansas City y estaban sedientos de venganza que se tomaron ayer en el repleto Caesars Superdrome de Nueva Orleans. Todos los equipos de la NFL tenían muchas ganas al campeón pero en especial el de las Águilas porque el desafío era mayúsculo y perder de nuevo no entraba en sus planes.

Philadelphia exhibió una gran temporada regular en la NFL y estaba en las quinielas para ganar pero detrás del doble campeón Chiefs. Los medios de comunicación tampoco ayudaron al equipo porque insistieron mucho en torno al ' Tree Peat ' y ya se sabe lo que pude ocurrir en la historia de estos casos.

La Super Bowl trajo más miradas al equipo que defendía título pero desde el pitido inicial se vio que su puesta en escena sería misión imposible. El éxito estuvo de la mano del coach de los Eagles, Nick Sirianni, que planteó una final muy trabada desde el principio con una defensa muy agresiva, física, móvil y no dejando movimiento alguno al líder de su rival, Patick Mahomes.

Mahomes se lleva un golpe de Jalen Carter durante el primer cuarto.EFE

En el ataque, los Eagles colocaron un muro de hormigón para no tocar a su líder Jalen Hurts. Y, de esta manera, llegaron los primeros pases positivos y la primera anotación tras su ya clásico tush push (7-0, 8').

Los problemas se fueron incrementando para el equipo de Mahomes. No podían mover el balón. Philadelphia siguió haciendo sangre y Jake Elliot amplió margen en el primer field goal de la la noche (10-0, 23').

Philadelphia Eagles quarterback Jalen Hurts (1) scores against the Kansas City Chiefs during the first half of the NFL Super Bowl 59 football game, Sunday, Feb. 9, 2025, in New Orleans. (AP Photo/Charlie Riedel)

El mejor jugador del mundo fue interceptado por Cooper Dejean en dos ocasiones y todas las alarmas ya estaban encendidas.  Philadelphia pisaba el acelerador antes del descanso (17-0, 24').

Cooper Dejean suma el touchdown / AP

Y de nuevo otro error de Mahomes fue interceptado en esta ocasión por Zack Baun que abrió a AJ Brown que encontró una ruta limpia y castigó a Kansas. La paliza al descanso era tremenda (24-0, 30') y era la primera vez con un equipo a cero en el intermedio con este marcador (desde 2019 3-0 Patriots y Rams).

Philadelphia Eagles wide receiver DeVonta Smith scores a touchdown as Kansas City Chiefs cornerback Jaylen Watson (35) defends during the second half of the NFL Super Bowl 59 football game, Sunday, Feb. 9, 2025, in New Orleans. (AP Photo/Brynn Anderson)

Los Chiefs debieron pensar que el descanso traería nueva estrategia y tácticas para reducir diferencias. Pero todo un espejismo porque los primeros puntos de los Jefes llegaron a falta de medio minuto del final del tercer cuarto (33-3, 44'). La final ya estaba entonces más que decidida. 

El resto de la final fue un sueño para los Eagles y una gran pesadilla para las Chiefs. Phildelphia suma su segunda corona tras la épica de 2018 contra los Patriots de Tom Brady.

Y Patrick Mahomes frena su dinastía con tres finales ganadas y dos perdidas. Deberá esperar una nueva oportunidad para coronarse en la cima del Olimpo de los Dioses. 

Lionel Messi disfrutó del Super Bowl acompañado por sus hijos y amigos (Jeff Lewis/AP Content Services for adidas)

No  quiero dejar la oportunidad de comentar que esta Super Bowl también se recordará porque fue la primera final en la que un presidente de EE.UU acude a este evento. Y, además, multitud de estrellas se reunieron en Nueva Orleans, como son los casos de Taylor Swift, Lady Gaga (cantó al inicio), Bradley Cooper, Jon Hamm, Paul MacCartney, Anne Hathaaway, Cardi B, Kevin Hart, Antoine Griemann y Koke, Messi, Luis Suárez, Sergio Busquets, Jordi Alba con sus familias, etc... y viva el postureo....

MVP de la Final de la Super Bowl

Philadelphia Eagles , campeón de la 59ª Super Bowl 

El ganador de una final de la Super Bowl siempre se lleva la gloria y un plus extra. Además, suele llevar consigo al jugador más valioso del partido. En la LIX edición el triunfo ha ido a parar a manos de Philadelphia Eagles después de perder la final de 2023 ante precisamente Kansas City Chiefs.

Jalen Hurts, ganador del MVP de la 59ª Super Bowl

El planteamiento estratégico del match le sirvió a los Eagles para conquistar su segunda corona en una Super Bowl.  Su exhibición fue brutal ante su rival, empezando por una defensa en forma de hormigón, una fuerza y energía en carrera imparable y un juego de pase que funcionó a las mil maravillas.

Jalen Jurts ya es historia viva en la Super Bowl

Todo ello, le valió a Jalen Hurts  (17/22, 293 yardas y tres touchdowns) para coronarse con el MVP de la Super Bowl, el primero en su carrera y también su primer anillo a sus 26 años. El repaso de los Eagles fue histórico y el MVP no necesitó la mejor versión de su compañero Saquon Barkley, quien realizó un discreto match con 57 yardas de carrera en 25 intentos, además de 40 yardas de recepción.

          

Marketing y Publicidad 

Me fascina todo el Visual que se respira en cualquier final de la Super Bowl. Hay un gran Marketing sensorial tanto dentro como fuera de cada estadio elegido para la gloria. No lo puedo vivir en directo. Pero desde el televisor de mi casa disfruto de este espectáculo extraordinario donde mi vista y oído no paran de recibir estímulos.... 

La Super Bowl fue creada por la NFL en 1967 y se ha convertido en el segundo evento con mayor audiencia (más de 1.000 millones de espectadores en todo el mundo el año pasado), únicamente superado por la final de la Copa Mundial del Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) con más de 1.500 millones de espectadores. 

Si comparamos las audiencias en las finales de los tres deportes estrella americanos (NFL, NBA y MLB) el ganador por goleada es el fútbol con más de 1.000 millones de espectadores en todo el mundo y a una distancia abrumadora se encuentra la NBA con 30 millones de audiencia y el podium lo cierra el Béisbol con cifras más bajas.

Además del interés deportivo de la final LIX entre los Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles, el espectáculo musical en el descanso es el otro gran atractivo de la final por la fuerza del Marketing y la Publicidad.

El Super Bowl de esta temporada se ha convertido en el primer gran juego con vender todos sus anuncios antes de tiempo (Foto: AdAge)

No puedo olvidarme de la venta de los espacios publicitarios que tanto me interesa para mis clases de Marketing y Publicidad. En la Super Bowl del año pasado se llegó a pagar de media por 30 segundos 6 millones de dólares. El crecimiento de la audiencia de un año para otro conlleva precios más altos para los anunciantes. Pues bien, en la final de este año la cifra es de récord porque la cadena Fox vendió al menos 10 anuncios por más de 8 millones de dólares por 30 segundos por comercial.

La Super Bowl es un evento televisado muy codiciado por los anunciantes gracias a la enorme audiencia que se espera tanto en EE.UU como en otros países. 

Pero para la final de este año 2025 se han vendido todos los espacios publicitarios que se han puesto más caros, codiciados y difíciles de conseguir. De la venta de los comerciales se ha ocupado la Fox y, de igual modo, de la transmisión. Como cabía esperar, todos los comerciales ya estaban vendidos a principios del mes de septiembre. 

Muchos de los  comerciales que se han promocionado en esta final de la Super Bowl LIX son de marcas muy conocidas y, al mismo tiempo,  muy esperados por los espectadores y seguidores del Marketing y la Publicidad. Las grandes empresas desean presentar sus productos, películas y servicios en la gran final de la NFL.

Para este evento deportivo que es único, las marcas apuestan por la creatividad para generar notoriedad e impacto con promesas o beneficios (USP) directos e indirectos y con recursos del humor, nostalgia e imágenes que crean suspense e intriga, testimoniales muy conocidos por el gran público y las jingles que generan aspectos emocionales, etc... 

Los objetivos publicitarios de las marcas presentes en esta Super Bowl de New Orleans persiguen llamar la atención para generar notoriedad y recuerdo.  Los anunciantes han echado mano de artistas y famosos conocidos para generar contenido viral y llegar mejor al espectador que recuerde los anuncios como los más impactantes del año. 

Los comerciales que aparecen en una Super Bowl son un gran referente para las marcas. Se convierte en un fenómeno social de fuerte viralidad porque el diario USA Today elige el mejor anuncio tras una encuesta publicada online.

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Foto: Hellmans

La aparición de los celebrities (Meg Ryan y Billy Crystal, Tom Brady y Snoop Dogg,

Sydney Sweeney , Hailee Steinfeld,  Wanda Sykes, Walton Goggins, Shania Twain, Charli XCX y Martha Stewart, Timothy Simons, Antonio Banderas, Drew Barrymore y Orlando Bloom, Chris Hemsworth y Chris Pratt, David Beckham, Post Malone, Willem Dafoe y Catherine O’Hara, Sabrina Ionescu, Ryan Crouser, Moss,Randra,  Doja Cat, Adam Brody, Nick Offerman y James Harden, Tim Robinson y Sam Richardson, etc...) generan más llamada de atención, notoriedad e impacto para el público. Los impactos busca inmediatez, originalidad y creatividad para asociar la marca.

En los últimos años los anunciantes avanzan los comerciales, normalmente en versiones reducidas ( la mayoría de los prelanzamientos son contenidos reducidos 'teaser' ) antes de la final de la Super Bowl para que el público hable sobre los mismos para generar interés en línea y no arriesgarse a que los anuncios sean eclipsados en el día de la final por otros de mayor notoriedad. 

Ahora mismo os pongo algunos ejemplos de prelanzamientos ' teasers ' que son adelantos intrigantes de los anuncios de las marcas de cerveza Budweiser, Doritos y Pringles para llamar la atención y curiosidad del público antes del día de la final. 

Budweiser

Häagen Dazs

Squarespace

Lava

Reese's

    

Ciertamente que muchas de las marcas que participan son muy conocidas  (Apple Music, NFL, Google, Meta, Uber Eats, Oreo, Dove, Häagen Dazs, MSC Cruises, GoDaddy, Disney, DoorDash, Pringles, M&M's, Doritos, Bosch, E.L.F., Tontino's Pizza Roll, Reese's, FanDuel, Ritz, Kia, Wolkswagen, Toyota, Mountain Dew, Instacart, Hellmann's, Coors Light, Coffe Mate, Sketchers, Warner Bross, Universal Pictures, Paramount Pictures, etc....Algunos anunciantes han vuelto años después a la gran final. Es el caso de la marca automovilística Jeep y la de servicios de internet GoDadd,y promocionando un nuevo asistente de Inteligencia Artificial. 

También, hay nuevos anunciantes como el de la heladería Häagen-Dazs o el caso de la empresa delivery Instacart que anunció que en su campaña participaron las agencias  TBWA/Chiat/Day que son las mismas que crearon la icónica "1984" de Apple en la Super Bowl XVIII (1984, CBS). 

Los nuevos comerciales de Budweiser, Michelob Ultra y más en el Super Bowl 2025. Foto: Especial

Pero el anunciante que más ha invertido en esta Super Bowl 2025 ha sido el líder mundial  de cerveza Anheuser-Busch. Concretamente, el primer fabricante por facturación ha colocado en el mejor escaparate deportivo americano cinco de sus marcas como son Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light, Bud Light y Stella Artois. 

Por supuesto que podemos ver un par de ellos como es el caso del protagonista David Beckham con la marca Stella Artois y, por otro lado, su marca estrella Budweiser de su portfolio.

A continuación os pongo otros comerciales que han querido estar en la Final de la Super Bowl de este año para llegar a un público mundial masivo con mensajes ingeniosos y divertidos.

Haagen Dazs 

Doritos

GoDaddy  

Pringles

FanDuel

Mountain Dew

 

E.l.f.

Disney

Dove

Budweiser

Uber Eats

El ' Half Time Show ' de la Super Bowl LIX con Apple Music

La final de la Super Bowl en Louisiana, ha mostrado al mundo los comerciales más caros que se han pagado en un evento deportivo único que representa un negocio rotundo.  

Pero hay otro gran escaparate comercial que aparece en el descanso del partido. Es el show de medio tiempo, patrocinado desde la edición pasada por Apple Music, y que le generará a la marca de la manzana un branding de gran notoriedad. La firma de Cupertino puso 50 millones de dólares desde la final del año pasado y durante los próximos cinco años para ser el sponsor del Half Time Show.

Hace meses que supimos que el descanso de la final LIX de la Super Bowl sería para el rapero superestrella mundial Kendrick Lamar que participará por segunda vez. Un gran cantante para uno de los momentos más esperados de la Super Bowl, con tantos seguidores e intereses comerciales.

En la previa antes de que Lamar subiese al centro del campo participaron Jon Batiste, Trombone Shorty, Lauren Daigle y Ledisi.

Jon Batiste, Trombone Shorty, Lauren Daigle & Ledisi 

En los momentos previos al partido de la final de la Super Bowl hubo mucho sabor de Luisiana.  El polifacético artista Jon Batiste subió al escenario para cantar el himno nacional, mientras que Trombone Shorty y Lauren Daigle interpretaron “America the Beautiful”.

Samuel L. Jackson, maestro de ceremonias (Mandatory Credit: Mark J. Rebilas-Imagn Images)

La ceremonia musical se inició con una puesta en escena de un tablero de juego con un círculo, triángulo y una X sobre el campo y con la sorpresa y bombazo del actor Samuel L Jackson que ejerció con maestría de "Tío Sam". 

El campo de juego, desde arriba del estadio en Nueva Orleans (REUTERS/Brian Snyder)

Y acto seguido apareció Lamar encima de un auto del cual brotaron bailarines vestidos de rojo, blanco y azul.

Así comenzó la performance de Lamar (REUTERS/Evelyn Hockstein)

Lamar regaló un gran Half Time Show, lleno de bombazos y fue el primer artista que sube al escenario de una Super Bowl en solitario. Su actuación fue super aclamada con un público entregada a su reportorio de hit, tales como Humble (más de un billón de reproducciones en YouTube), DNA (268 millones), Luther (46 millones), All the Stars (486.000), etc...

Kendrick Lamar durante su presentación en el medio tiempo del Super Bowl 2025.Mike Segar (REUTERS)

Al inicio de su reportorio, Lamar subió a un Buick GNX, el auto que da nombre a su último álbum para simular un paseo por las calles de Compton, ciudad de Los Ángeles, que le vieron nacer y crecer hasta convertirse en la voz más auténtica del hip hop estadounidense más reciente. 

La puesta en escena del coche no es nada casual porque el GNX se comenzó a fabricar en 1987, justo el año de nacimiento de Lamar, y el modelo se convirtió en todo un símbolo. Del álbum que publicó en diciembre cantó reincarnated, squabble up y man at the garden.

Momento de la actuación de Lamar en la Super Bowl

Uno de los bombazos en el intermedio musical se produjo cuando el rapero de 22 Grammy (los cinco últimos hace dos escasas semanas) atacó a su rival rapero Drake con el que mantiene un affaire muy polémico desde el verano pasado. Dijo de Drake: " Quiero cantar su canción favorita, pero saben que le encanta demandar".

Lamar interpretó once temas de su portfolio pero el público esperaba uno en especial, el de Not Like Us, que es el tema por el cual ganó recientemente dos de los premios más importantes de los Grammy.

(Emilee Chinn/Getty Images)

Otro bombazo de la noche llegó con la aparición en el escenario de Serena Williams que se marcó un baile unipersonal que hizo furor. La ex-tenista ha tenido incursiones en el cine con la película Pieles, junto a Adam Sandler.

El baile de Williams tuvo mucho parecido al que realizo cuando se proclamó campeona olímpica en la modalidad individual en Londres 2012. También atacó al rapero Draker con el tuvo una aparente relación en 2015.

La participación de la cantante SZA (REUTERS/Evelyn Hockstein)

La aparición del SZA (Solana Imani Rowe) también fue estelar. Junto a Lamar interpretaron Luther y All the Stars confirmando su colaboración musical entre ambos (los dos artistas están a punto de embarcarse en el Grand National Tour, que arrancará el 19 de abril en Minneapolis e incluirá 23 paradas en Estados Unidos y Canadá). 

Queda muy poco tiempo para que las agencias de publicidad (mis alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad)  empiecen a preparar sus comerciales para una de las actividades más chulas del módulo profesional de Diseño publicitario en la Escola Pia Mataró. 

Seguramente sus recursos técnicos serán limitados pero apuesto que sus piezas publicitarias tendrán originalidad y creatividad para convertir sus spots en propuestas muy brillantes. Para mi serán mejores comerciales que los de la Super Bowl 2025 y valdrán mucho más que 8 millones de dólares cada uno de ellos.....

Se aproximan las fechas muy importantes para nuestras clases de Diseño y material de comunicación y en las que viviremos unas semanas muy especiales donde las sorpresas, los bombazos y las emociones volarán muy alto....

Brutal....el disfrute de la 59ª Super Bowl para mis sentidos...........y, por cierto, la próxima del 2026 será en California pero eso será seguramente otra historia aunque mis pensamientos infinitos estén abiertos a nuevas emociones.......

David Pasarín