LOS ALUMNOS DE PRIMER CURSO DE MARKETING Y PUBLICIDAD PRESENTAN SUS CAMPAÑAS DE PRENSA/REVISTA Y PUBLICIDAD EXTERIOR

 

 

Hace unas semanas que Jordi y David entregaron un briefing a las agencias de publicidad para la realización de sus campañas en prensa/revista y publicidad exterior.

Jordi y David preparados para compartir una nueva experiencia con los alumnos MIP1

 

Ha llegado la hora de la verdad. Las agencias presentarán sus campañas delante de cliente. Estamos a un paso de cerrar el curso. Pero antes disfrutaremos a tope de esta actividad. Será la última con los alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad de la Escola Pia Mataró en este curso también marcado por la pandemia.

Agencias de Publicidad a punto de presentar sus anuncios en prensa/revistas y publicidad exterior

Se cierra el curso dentro de una semana. Y con ello el círculo de clases, exámenes, trabajos, presentaciones, salidas, etc... Pero antes tenemos este compromiso de las agencias de publicidad que volverán a lucir sus marcas delante de la atenta mirada del cliente.

Siempre hay grandes oportunidades para aprender disfrutando

 

Las agencias han podido elegir su tema y ya tienen más experiencia para cerrar la cita de hoy a lo grande. Será una gran oportunidad para volver a posicionar sus marcas.

Os presento a las agencias que van saliendo delante del cliente con sus campañas:

YOUR SITE

David, Noemi y Iván

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

NUBESA

 

Nuria, Sandra y Sara

 NEXT AGENCY

Oriol, Nil, Anna y Felipe

 

 

ALTRO

Bernat, Martí, Sergi y Isaac

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  P&G AGENCY

                                                         Aleix, Álex, Pau y Pau

BIG PLAN

Sergio, Álex y Rubén

 

 MERAKI

                                 Ariadna, Mireia, Alicia y Mireia

THE GOLDEN AGENCY

 

 

                                      Samira, Berta, Berta y Sara

 

 

PRIX AGENCY

Marc

Todas las agencias han presentado sus campañas insertando sus anuncios en revistas y llevándolas también a publicidad exterior. Ha sido una doble campaña para conseguir los objetivos publicitarios previstos anteriormente. 

 

Agencias de publicidad presentando sus campañas

 

Agencias de publicidad presentando sus campañas

 

Con esta actividad despedimos este trimestre y cerramos las intervenciones de las agencias delante de los clientes. Habrán más historias y experiencias el curso que viene con nuevas oportunidades para nuestros sentidos.

 

 

David y Jordi nuevamente compartiendo juntos en la Escola Pia Mataró

 

Felicidades a todas las agencias por el curso de Diseño publicitario....!

Juntos brillamos mejor

Jordi Jordano  

David Pasarín

EL BLOG DE LA ESCUELA PIA HACE UNA JOINT-VENTURE CON LA ASIGNATURA DE INGLÉS

 

Este año, mis alumnos de Marketing y Publicidad 1 han decidido que es buena idea pedirme que les ayude un trabajo de otra asignatura. Les han pedido que hicieran una página web o un blog para uno de los trabajos que a continuación os presento, tened en cuenta que está en inglés.

“First of all we want to be grateful for this opportunity. During the first course, all the teachers told us that Marketing is an opportunity, and here is one of these moments.

Three alums of the class have decided to use the school blog that David Pasarín is doing with all his professionality and now, he has the opportunity to open an option to use this blog.

The task is about the culture of the Food Trucks. It has a big and large history because the people have used the trucks for more than driving. You can sleep, live, save like a reliquia and another option is to make money with this vehicle.

In this blog we will explain to you about our food truck. His story starts on 6th May of 2022, when we started to think about how we like to have our food truck in the case we will do in real life.

Our proposition is to sell cupcakes with different toppings, serving with love and in a beautiful and colorful food truck.

Our menú is this

If you can not see the space that has the blog, you can contact the class and ask a question about the options. The most important part is that this food truck has food for intolerant milk people. We have candies that everybody can eat and fresh - dry food to explore and mix different options and for this reason it is a good idea to come with us.

When we are in a fest with a lot of options to eat, sometimes we need sugar, not just fries and burgers and in The Sweetest Topping, you can put sugar in your life.

If you need more information you can contact us on social media: Instagram @piaprojects22 . In Facebook you can send us a friend request “Remaca Certified” and in Twitter we have more about us “Thesweetesttoppings”.

Call us on the phone number +34 130 520 220.

We wait four you and we are very happy to be able to use this platform to give value to our project.

Find this cupcake on social media, because it is our logo, and don’t think more about this, just choose your favorite ingredients and enjoy the sugar of your life!

Por último, agradecer a David Pasarín, por hacer posible que los alumnos desarrollemos ideas para crecer como profesionales del mundo del Marketing y la Publicidad. Este mundo necesita más personas con los valores y dedicación que tienes tú en este campo y el marketing es una oportunidad. 

Atentamente, David Carbonell Navarro, Ivan Martín Molina y Noemí Carrera Fernández.

MARKETING DE LOS SENTIDOS INTERNO EN LOS COMERCIOS PARA SEDUCIR AL CONSUMIDOR

 

Hoy sí que estamos a tiro del final del curso 2021-22. Lo tocamos con las palmas de las manos. Los alumnos de segundo curso de Marketing y Publicidad de la Escola Pia Mataró son muy conscientes que todavía queda trabajo para hacer pero el horizonte se empieza a ver.

David escuchando a los alumnos de Marketing y Publicidad 2

Me encuentro muy motivado porque hoy tengo un encuentro con mis alumnos. Me presentarán el último trabajo sobre Marketing sensorial interno en los comercios. Después de esta cita solamente me faltará compartir sus proyectos de síntesis junto al resto de profesores del Tribunal y todo habrá terminado ya.

Alumnos de Marketing y Publicidad a punto de presentar sus trabajos de Mk sensoria interno en comercios

La cita de hoy será una gran experiencia para los sentidos. Servirá como preámbulo para lo que vendrá la primera semana de junio con las ponencias de los proyectos de síntesis de los alumnos que titulan y se marchan de nuestra escuela.

Los alumnos de Marketing y Publicidad me presentarán hoy sus trabajos de Marketing de los sentidos dentro de los comercios. Y me pregunto si habrán disfrutado y percibido aspectos hasta ahora desconocidos.

Desde hace tiempo que el Marketing sensorial que hay dentro de los comercios se ha convertido en una de mis grandes pasiones. Cada vez que puedo paseo con tranquilidad por los puntos de venta y analizo su surtido, medios físicos y de estímulo. Y es que busco diferenciación de las marcas dentro de los comercios que lleguen a nuestros sentidos y provoquen experiencias de deseo de compra.

El abanico de acciones o elementos que pueden utilizar las marcas para llegar a nuestros sentidos son muy variadas. La lista es muy amplia y va desde mobiliario de todo tipo, los colores, el packaging, los precios, concursos y sorteos, música, carteles, olores, etc....

Los alumnos de Marketing y Publicidad, listos para compartir sus trabajos

Vengo ilusionado para que mis alumnos me sorprendan con su trabajo y experiencia. Y soy muy optimista de que a partir de ahora los comercios físicos serán percibidos por ellos de manera diferente.

Tengo delante de mi a los 7 grupos protagonistas que irán saliendo para pronunciarse sobre su trabajo. Aquí os presento a los marketeros siguientes:

JD SPORTS

 

Albert y Marc

CULINARIUM

 

Laia, Sandra y Julia

 

ALCAMPO

Isabella, Judit, Pol, Mel y Quim

BENETTON

 

Joel, Adrià, Joel y Víctor

 

MEDIA MARKT

 

Mariona, Georgina, Francesc y Edu

DECATHLON

Santi, Edu, Iván y Joan Pau

 

 RITUALS

Paula, Fernanda, Berta y Paula

Por supuesto que cada grupo ha dispuesto de su briefing para realizar su CheckList requerido en su comercio elegido.

Aprecio con los trabajos realizados por los alumnos que éstos han podido reflexionar cuántas razones y/o emociones hay detrás de la compra de productos/servicios en los puntos de venta. La multisensorialidad está presente desde que entramos por la puerta de los comercios y la seducción de las marcas es brutal. 

Ahora mismo, lo más oculto y profundo de nuestras decisiones de compra se encuentra en nuestro cerebro emocional. Las marcas lo saben. No hay nada casual en las tiendas y todo está muy preparado para que los consumidores tengamos experiencias de compra muy sensoriales. Y es que si nuestros sentidos se activan es porque entre razones y/o emociones andan nuestras decisiones de compra. Lo que vale en estos momentos son las experiencias de compra pero no todas son iguales en los comercios.

 

Lo que bien empezó también acaba mejor con los alumnos de MIP2 de la Escola Pia Mataró

El curso ha sido difícil por la pandemia tanto para alumnos y profesores. Pero hemos remado en la misma dirección y estamos muy cerca de la orilla. Nos falta el cierre que será muy pronto con las ponencias de los proyectos de síntesis de Marketing & Finanzas. Y ahora sí que estamos preparados.

Las fechas del 1 y 2 de junio darán un gran brillo a los alumnos de Marketing y Finanzas para despedir el curso por todo lo alto. Será su última puesta en escena con sus marcas personales para compartir con todo el claustro de profesores.

 

Alumnos de Marketing y Publicidad compartiendo su Mk sensorial dentro de los comercios

 

Gracias a todos porque el Marketing siempre ha sido una gran oportunidad...!

Juntos brillamos mejor

 

David Pasarín

LA POLÍTICA DE PRECIO ES FUNDAMENTAL PARA EL MARKETING MIX 2

 

LEED EL SIGUIENTE COMENTARIO LOS ALUMNOS DEL  CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1  Y HAY QUE RESPONDER A LAS PREGUNTAS DE ABAJO PARA LA UF3 DEL  CRÉDITO DE POLÍTICAS DE MARKETING

Fijar los precios a partir de diferentes métodos

Continuo estos días con mis alumnos hablando de la política de precio y su relación con las otras políticas del Marketing Mix. Y es que la variable del precio es la única de las 4 P's clásicas que genera ingresos a la empresa.

Hoy en esta publicación hablaré de los métodos para la fijación de precios que cuentan las empresas para decidir su mejor estrategia.


Métodos para la fijación de precios

Y los consumidores pagarán por el producto/servicio

Teniendo en cuenta los factores determinantes y los objetivos de precio comentados en el post anterior ' La política de precio es fundamental para el Marketing Mix 1 ' de fecha
la empresa puede recurrir a diferentes métodos a la hora de fijar precios para sus productos/servicios.

Lo cierto es que cuando una empresa fija el precio para un producto puede elegir o combinar más de un método al mismo tiempo.



Método basado en los costes

Resulta difícil calcular todos los costes

Es un método seguro y complejo que asegura un determinado beneficio aplicando su fórmula
( Precio = Costes + Margen de beneficio). Y es que el coste siempre se tiene muy en cuenta a la hora de fijar el precio del producto/servicio.

Los costes son muy difíciles de calcular porque hay algunos que son fijos (maquinaria, alquiler del local, nóminas, gastos de agua. luz y otros... Pero hay otros costes que son variables (producción, materias primas, distribución, publicidad, etc...) y dificultan en parte su cálculo.

El método basado en los costes garantiza un beneficio aunque resulte difícil calcular los costes exactos y, además, no tiene en cuenta lo que los consumidores están dispuestos a pagar por el producto/servicio.



Método basado en la demanda

Que tiene en cuenta la oferta y la demanda

Este método se basa en fijar el precio en función de la oferta y la demanda para conseguir un beneficio. Y es que el precio desde el punto de vista de la demanda tiene que ver con la psicología del consumidor y con el concepto de elasticidad.

La elasticidad de la demanda de un producto/servicio es la sensibilidad que percibe el consumidor ante la variación de su precio. De esta manera nos podemos encontrar 2 tipos de elasticidad de la demanda:


a) Demanda elástica 

Si variamos el precio y la demanda es significativa

Por un lado, demanda elástica que se produce cuando la empresa varia el precio del producto/servicio y el resultado provoca un aumento o disminución considerable de la demanda. Su fórmula es:  Elasticidad = Demanda / Precio = > 1

Por ejemplo si una empresa reduce el precio de un producto con un 4% durante un mes y esta acción provoca un aumento de  un 8% de la demanda daría como resultado Elasticidad = 8/4 = 2. Por lo tanto estaríamos hablando de demanda elástica en este caso.


b) Demanda inelástica o rígida

Si variamos el precio y la demanda no es significativa

Por otro lado, demanda inelástica o rígida que se produce cuando una empresa varía el precio del producto/servicio y el resultado provoca que la demanda sigue o se mantiene igual. Su fórmula es:
Elasticidad = Demanda / Precio = < o igual a 1.

Por ejemplo si una empresa reduce el precio de un producto con un 4% durante un mes y esta acción provoca un aumento de un 2% de la demanda daría como resultado Elasticidad = 2/4 = 0'5. Por lo tanto estaríamos hablando de demanda inelástica o rígida para este caso.

Que aunque suban o bajen los precios la demanda es igual

Cuando se produce demanda inelástica o rígida se debe a que los consumidores son poco sensibles a los precios del los productos por diferente motivos o causas:

a) Los productos son de primera necesidad (ejs pan, azucar, gasolina, transporte público, tabaco...).

b) El producto/servicio tiene diferenciación importante sobre sus competidores y su variación en el precio no provoca una alteración importante en la demanda (ejs marcas como Pascual, Nike, Actimel, entre otros...)

c) Hay productos que no tienen sustitutos o bien éstos son pocos conocidos o de calidad muy inferior (ejs Cacaolat, la Viagra, Coca Cola, Cola Cao, etc...)

d) El producto/servicio que se vende es complemento ideal para otro producto principal o básico que ya se vende (ejs los cartuchos de impresoras, productos de cosmética, etc...).

e) Los productos del segmento lujo que se benefician de una imagen de calidad, prestigio y exclusividad (ejs Rolex, Cartier, Louis Vuitton, Montblanch, etc...).

El método basado en la demanda tiene en cuenta la oferta de productos existente en el mercado y los consumidores. Pero también lleva consigo este método que la demanda depende de factores incontrolables como la economía de un país, la renta o poder adquisitivo, los gustos de la sociedad, etc...



Método basado en la competencia

Teniendo en cuenta los precios de los competidores

Este método se basa en fijar el precio del producto/servicio teniendo en cuenta únicamente los precios de la competencia y nuestros costes pero sin tener en cuenta la demanda y el consumidor.

En el caso de mercado con monopolio u oligopolio las empresas tienen autonomía a la hora de fijar precios y cuando aumentan los competidores la tendencia es disminuir los precios de los bienes (ejs telefonía móvil, transporte público, etc...).

Cuando una empresa elige el método basado en la competencia puede establecer:


a) Precios por encima de la competencia

Los precios más altos son para los productos premium

Se da para productos/servicios que tienen claramente una diferenciación superior y la imagen de marca es de prestigio y exclusividad a otras alternativas (ejs helados Haagen Dazs, Esade, Supreme, etc...).






b) Precios a nivel de la competencia

En mercados atomizados hay alineación de precios

Es muy habitual que en mercados muy atomizados donde hay una gran oferta de productos/servicios homogéneos y muy similares en diferenciación los ofertantes se alineen en precios y sean muy parecidos (ejs gasolineras, operadores de telefonía móvil, marcas de fast food, etc...).




c) Precios por debajo de la competencia

Se utiliza con frecuencia en productos/servicios que se lanzan al mercado y no presentan apenas diferenciación con sus competidores ( ejs marcas blancas de alimentacion, marcas de compañías aéreas de low cost, etc...).




La gran ventaja de este método basado en la competencia  es que si todas las empresas hacen lo mismo permite obtener cierto equilibrio en el mercado y proporciona una perspectiva general al consumidor. Y también tiene el inconveniente de si la prioridad es tener en cuenta los precios de la competencia se puede estar cerca de los costes.



Método basado en el consumidor

Que percibe el consumidor del producto/servicio

Este método se basa en reflejar que percibe el consumidor del producto/servicio. Los consumidores perciben ventajas y beneficios por encima de los costes y quieren diferenciarse de los demás. Y la empresa busca conocer el máximo beneficio posible.

Este método tiene en cuenta lo que está dispuesto a pagar los consumidores ya que éstos perciben que los productos/servicios son superiores a la competencia y tienen un posicionamiento mucho más alto.

Os dejo que voy a pagar en caja en el Mercadona. Estoy viendo que los precios han subido. Será culpa de los costea, de la  competencia o de la propia demanda. Supongo que alguna explicación tendrá todo ello.....




David Pasarin




EJERCICIO

Lee con cuidado el contenido del post y mira detalladamente el vídeo “España barata, el turismo low cost “ referente a los estudiantes ingleses en Salou y responde a:

1ª) ¿ Crees que la organización del evento tiene en cuenta los costes para organizarlo ? 

Justifica tu respuesta                                                                      2'5 P

2ª) ¿ Crees que a la hora de fijar los precios los organizadores y los locales tienen en cuenta el método de la Demanda ?                                                            2'5 P

Justifica tu respuesta

3ª) ¿ Crees que los organizadores y los locales que participan en el evento tienen en cuenta el método de la competencia a la hora de fijar sus precios por ejemplo en las bebidas ?

Justifica tu respuesta                                                                     2'5 P

4ª) ¿ Crees que los organizadores y los locales que participan en el evento fijan sus precios teniendo en cuenta lo que el consumidor está dispuesto a pagar ?   

Justifica tu respuesta                                                                     2'5 P