Y QUIÉN DICE AHORA QUE ABRIR UN BAR ES FÁCIL...!

LEED EL SIGUIENTE COMENTARIO  LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2  Y HAY QUE RESPONDER A LA SIGUIENTE PREGUNTA DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE LANZAMIENTO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Todavía recuerdo que hace años, antes de la crisis, las personas que se quedaban en paro cobraban la prestación social y muchos de ellos computaban el importe total para montar un bar. Y por entonces casi todos los bares funcionaban a su manera y estaban abiertos porque en España hay mucha cultura y tradición por las ' birras, tapeo y amigos' . Además nuestro estilo de vida, el entorno y el clima privilegiado hacen el resto.

Cuántas historias se han abierto y cerrado en los bares. Las barras de los bares han sido testigo en tribuna de muchos secretos de todas las personas que hemos pasado por ellos. Es el lugar de encuentro perfecto para amigos, parejas, compañeros de clase y trabajo y hasta de amantes. Anda que si las paredes hablasen más de uno tendría que salir por patas.... Cuántos sabores dulces y amargos hemos vivido en los bares en el tiempo....

Ohla Boutique Bar. Texto: Jesús Terrés (@NadaImporta)

España es uno de los países con más bares por habitante. En 2018 había censados unos 216.000 aproximadamente a pesar de la crisis tan dura que nos ha tocado vivir. Durante la última década se han cerrado 20.000 bares y se ha roto el pronóstico y tópico de que todos ellos sobreviven.

Para abrir un bar nunca se han necesitado grandes conocimientos pero en la actualidad hay que andarse con más cuidado porque nos encontramos con un mercado muy atomizado de fuerte competencia. También es cierto que la peor crisis de nuestra historia ha pasado y se empieza a recuperar el consumo y esto juega a favor de la actividad de un bar.

Pongámonos a pensar que deseamos abrir un bar y tenemos presupuesto para emprender el negocio.


Qué pasos debemos seguir, especialmente de Marketing,  para abrir un bar

Dejando aparte el presupuesto que más o menos disponemos necesitamos:

Las licencias y permisos son obligados para un bar

* Los permisos y licencias necesarias para abrir el negocio

Es básico obtener los permisos y licencias necesario para abrir la actividad.

Hay que solicitar la correspondiente licencia municipal de actividades e instalaciones y, por otro lado, la autorización de apertura acompañando un proyecto técnico del bar o restaurante con los planos correspondientes.

También se debe obtener la placa identificativa del bar o restaurante para colocarla fuera del establecimiento en un lugar visible. En esta placa con fondo azul deberá aparecer la letra R blanca para los restaurantes o bien las letras R y B blancas para los bares - restaurantes.

La negociación con proveedores es básica para abrir un bar

* Los proveedores

Localizar a tus proveedores también es muy necesario aunque de esto no te preocupes tanto porque ellos también te vendrán a visitar.

Negociar con los proveedores para el mobiliario, bebidas de todo tipo, alimentos en general, etc...es básico para dar el mejor servicio a los clientes.

* Marketing sensorial 

Seguramente no podrás contratar un estudio de mercado de mercado que analice aspectos externos importantes de tu localización y, de igual modo, aspectos internos en tu local.

Tendrás que ponerte tú mismo manos a la obra y llegar a unos conclusiones para tu futuro negocio.


Análisis externo de tu bar


Me encuentro estos días hablando con mis alumnos de los factores y elementos que hacen que un local, negocio o marca tenga clientes. Y pongo como ejemplo un bar.

A la hora de iniciar tu bar deberás decidir dónde emplazarlo o situarlo en una localización en concreto. No será lo mismo si está situado en una gran calle comercial que si lo haces en un centro comercial o polígono industrial.

La localización del futuro bar es básica

El Marketing sensorial externo en un bar estudia una buena localización para tu comercio.

Para no equivocarte debes mirar con detalle la localización revisando:

-  Diferentes emplazamientos o lugares físicos como calles comerciales, centros comerciales, polígonos, etc...
Aunque tengas claro el emplazamiento no te vendrá mal mirar otras posibilidades y observar cuánta gente pasa por ellos y qué tipo de perfil tienen.

Revisar la accesibilidad a pie, coche, transporte público de los posibles emplazamientos para el bar. También hay que tener en cuenta si los emplazamientos tienen zona de parking gratuito o no.

Seguramente revisarás con lupa los precios de los alquileres. No te dejes engañar si los alquileres son muy bajos porque posiblemente se deba a localizaciones poco atractivas que no te interesan o apenas hay tránsito de personas que van pasado por los emplazamientos que van chequeando.

No todos los clientes potenciales son iguales

- Quiénes serán los clientes potenciales del futuro bar. Serán residentes de la zona o por el contrario ocasionales de paso. Además podrán venir del extrarradio de mi emplazamiento.

Y también deberé pensar en la edad, sexo, ingresos, estilo de vida, motivaciones de compra, etc...de los futuros clientes potenciales.

La competencia es sana para tu bar

- La competencia es un aspecto fundamental que deberás ir chequeando en las localizaciones que vayas eligiendo para tu bar.

Siempre es bueno que exista competencia en las zonas que vayas mirando. Y aunque haya demasiados contrincantes en tu calle, centro comercial, polígono, etc... tienes muchas posibilidades mientras no choques directamente con ellos en tu diferenciación. Analiza el tipo de bares ( copas, tapeo, restaurante, etc...) que cohabitan en las zonas que vas chequeando.

No olvidemos que a los clientes potenciales les interesa competencia en una misma calle o zona. Te llevará un tiempo analizar el surtido de tus competidores, precios, sus clientes, su atención al cliente, etc... para que luego puedas decidir tu mejor diferenciación y posicionamiento.

- Conoce si las zonas que vas estudiando tienen locomotoras que puedan atraer y arrastrar a tus clientes potenciales a que entren en tu bar.

Si cerca de mi bar hay algún colegio, hospital, mercado municipal, monumento, marcas bien posicionadas, etc... me puedo beneficiar con más ventas.

La imagen comercial de las zonas son distintas

- La imagen comercial de la zona es otro aspecto exterior a tener en cuenta en la localización de mi bar.

Debo investigar si la imagen comercial de la zona tiene un posicionamiento de grandes marcas o lo contrario. Su plan urbanístico es nuevo o lo contrario.





Dentro de unos días entraré en tu bar y hablaremos del Marketing sensorial interno que puede darse. Seguramente es lo más sensorial que atrapa, seduce y fideliza al consumidor.

Pero no olvidemos que de nada sirven los estímulos que podemos recibir en el interior de un bar si antes no nos acompañan los factores externos para que el consumidor decida a entrar.


Hasta pronto en la segunda parte de este post....!



David Pasarín





PREGUNTA


HABIENDO LEÍDO EL POST ANTERIOR COMENTA TU EXPERIENCIA PERSONAL REFERENTE A CUANDO ENTRAS EN UN BAR CUÁLES SON LOS FACTORES O ELEMENTOS EXTERNOS QUE TE AYUDAN O INFLUYEN EN TU DECISIÓN DE ENTRAR



ÚLTIMO DÍA PARA CONTESTAR EL DÍA 6 DE ABRIL A LAS 12 HORAS DE LA NOCHE
TU RESPUESTA SERÁ EVALUADA DE 1 A 10 PUNTOS

LOS ALUMNOS DE PRIMER CURSO DE MARKETING Y PUBLICIDAD PRESENTAN SUS SPOTS PARA EMIRATES

logotipo

La publicidad tiene mucha importancia en la sociedad de consumo en la que vivimos. Es un gran motor para la economía que genera ingresos para las empresas y condiciona nuestras decisiones de compra y/o consumo.

La compañía aérea Emirates nos encargó nuevamente (ya lo hizo el curso pasado) un concurso de spots para los alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad.

Los spots finalistas se presentarán a los responsables comerciales de Emirates que decidiran el ganador. El premio será exclusivo para el spot ganador y sus participantes.

Llevará la firma de Emirates y consistirá en visitar el interior de un avión de su flota en el aeropuerto de Barcelona.

Alumnos de MIP1 a punto de su presentación

Y los docentes filtrarán y decidiran los spots finalistas que se presentarán al cliente Emirates en nuestra Escuela.

Como apreciamos en las fotos los alumnos se preparan para su exposición a los profesores y las emociones están más que garantizadas....












A continuación os presento las 8 piezas publicitarias creadas por los grupos:

Bea, Judit i Gema

                     

Laia,Marta, Elisabet i Paula

                      







              

Wilco, Víctor,Guillem i Pol

        

Xavi, Pol, Guille i Sergi

                                      

Arnau,Ferran,Víctor i Carles

   

Pedro, Arnau, Albert i Aleix

Eric, Jordi, Gerard i Alex

                                     

Olga, Paula, Laura i Andrea

Profesores y alumnos del CFGS Marketing y Publicidad 1

Tanto Jordi Jordano como en mi caso queremos agradeceros vuestro esfuerzo en cada una de vuestras presentaciones.

De igual modo, comentaros vuestra actitud de saber estar durante todo el acto.

Vuestro reposicionamiento como grupo ha sido una gran oportunidad para iniciar una imagen sólida y duradera.

El camino a seguir es éste y las oportunidades irán apareciendo en este curso y en el próximo.


Y ahora falta saber quiénes serán los grupos que defenderan su spots delante de los directores comerciales de Emirates...!

Estáis conmigo de que faltan todavía grandes emociones por llegar....!


Gracias a todos



David Pasarín

AHORA MISMO EL WEBROOMING SUPERA AL SHOWROOMING

LEED EL SIGUIENTE COMENTARIO  LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 Y HAY QUE RESPONDER A LA SIGUIENTE PREGUNTA DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE LANZAMIENTO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Que las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial ya están aquí y se van a comer el mundo parece más que una evidencia.


Showrooming

Ir a mirar al punto de venta y comprar por online

Hace tiempo escribí un post en el que hablaba de la tendencia comercial del ' Showrooming ' que consiste en que el consumidor  va al comercio físico, toca, se prueba el producto y luego desde su móvil u ordenador lo compra.

Seguramente el motivo que hace que el cliente se comporte así es el precio y que además quiere asegurarse de que lo que comprará cumpla su expectativa.

Posiblemente la culpa de esta tendencia lo tiene el líder Amazon que está haciendo que hasta los más incrédulos (y ahí me pongo ) miremos productos por las tiendas físicas para luego acabar comprando en línea desde el ordenador o el móvil.

El e-commerce está cambiando las reglas del juego de la venta tradicional y de todas las empresas en general. Es la hora de la transformación digital, es decir, del concepto de digitalización que tanto  estamos oyendo en estos días y en el que las empresas están inmersas.

Y es que los usuarios hacemos ' Showrooming ' y hasta en las entidades financieras a las cuales vamos a recibir el asesoramiento necesario y luego gestionamos nuestras cuentas y productos financieros desde internet.



Webrooming

Pero desde hace algún tiempo que al ' Showrooming ' le ha salido otro competidor en cuanto a tendencias comerciales se refiere.

Me refiero al ' Webrooming ' que consiste en lo contrario al ' Showrooming ', es decir, el usuario se informa y busca el producto en línea desde su móvil u ordenador pero finalmente consuma el acto de compra yendo a la tienda física.

Según los datos de los últimos estudios actuales de EE.UU e Europa indican que el porcentaje de usuarios que utilizan el ' Webrooming ' es mayor que la tendencia del ' Showrooming '.

Los hábitos de consumo están cambiando rápidamente en la sociedad actual y que los consumidores prefieran el ' Webrooming ' nos puede parecer extraño pero es una realidad. Y es que el hecho de que el usuario mire y busque por internet los productos para luego desplazarse a la tienda física obliga al detallista a hacer cambios, especialmente tecnológicos, que veremos en los próximos años en el ' retail '.



Webrooming versus Showrooming 

Los consumidores utilizamos ambas tendencias comerciales

Son muchos los motivos o razones por las que el ' Webrooming ' supera actualmente al ' Showrooming ' aunque lo cierto es que las dos tendencias pueden convivir juntas. Entre ellas se encuentran:

* El futuro del e-commerce es extraordinario pero todavía hay clientes que siguen desconfiando de comprar en línea sin poder tocar el producto y por ello los comercios físicos siguen teniendo un gran público.

* Por muy rápidos que sean Amazon y otros en la entrega del producto tras comprar en línea el consumidor se decanta por tener más inmediatez en la recompensa una vez que ha decidido la compra del bien.

* A los consumidores nos gusta hacer ' shopping ' y ver ambiente de gentío tanto dentro como fuera de los comercios. El cerebro se predispone muy favorablemente a comprar cuando vemos mucha gente que lo hace y entonces uno no quiere ser menos.

* Por mucho que leamos en la prensa y otros medios que las tiendas físicas tienen los días contados lo cierto es que las ventas están lejos de años anteriores pero no para desaparecer. El ' retail ' necesitará grandes cambios para adaptarse a los tiempos de las nuevas tecnologías y en ello están ya.

* Viendo la ambientación interna y el marketing sensorial que hay dentro de las tiendas físicas no es nada extraño que el consumidor prefiera comprar ' in situ ' porque el proceso y la experiencia de compra es mucho más gratificante. Los estímulos que le llegan al consumidor a partir de los cinco sentidos (vista, tacto, oído, olfato y gusto) no se pueden comparar con la compra delante de un móvil u ordenador. Próximamente trataré este tema con mis alumnos y los sentimientos y las emociones que nos esperan serán fuertes.

* El futuro de la distribución comercial ya está aquí y las marcas saben que su existencia pasa por la omnicanalidad teniendo presencia con su página web, redes sociales, teléfono, tienda física, etc... y por eso tanto el ' Webrooming como el Showrooming ' son opciones muy viables con las que cuenta el cliente para comprar. Y que se lo digan a Amazon que lo quiere todo....


De todo lo anterior puedo concluir que la experiencia de compra en el caso del ' Webrooming ' y del ' Showrooming ' son muy diferentes y que las tendencias comerciales pueden cohabitar juntas.



Y por cierto os dejo porque acabo de ver un reloj en internet  y salgo a comprarlo al centro comercial Diagonal Mar donde podré tocarlo, probarlo y sentirlo. Me lo veo puesto ya mismo y mi cerebro se vuelve loco........



David Pasarín



PREGUNTA


DESPUÉS DE LEER EL POST ANTERIOR EXPLICA  QUÉ OPINIÓN TE MERECE Y TÚ COMO USUARIO QUÉ UTILIZAS MÁS EL SHOWROOMING Y/0 WEBROOMING

JUSTIFICA TU RESPUESTA

TU RESPUESTA SERÁ EVALUADA CON LA NOTA DE 1 A 10 PUNTOS



ÚLTIMO DÍA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL  23 DE MARZO A LAS 12 HORAS DE LA NOCHE

UNA GRAN HISTORIA DE MIRIAM NIETO QUE INCLUYE NEUROMARKETING

Miriam Nieto y David Pasarín

Hoy es un día muy especial en nuestra Escola Pia de Mataró. Nos viene a visitar una persona que es muy especial para mi, la cual vive y trabaja actualmente en Londres.

Se trata de Miriam Nieto, ex-alumna del CFGS de Gestión Comercial - Marketing del curso 2010-11.

Han pasado ya unos años y Miriam no ha parado desde su salida de nuestra Escuela. Apostó por continuar su formación en el extranjero para su crecimiento personal y profesional.

Miriam ha estado formándose en Marketing en Londres, Escocia y Canada. Actualmente trabaja en Londres en la consultora Kantar Millward Brown y se ocupa de proyectos de Neurmarketing para Adidas, Ikea, Amazon, McDonald's, etc...

He empezado estos días unas clases de Neuromarketing y Marketing sensorial con mis alumnos y la oportunidad nos ha caído del cielo. Y es que la presencia de Miriam nos permite escuchar a una persona que se encuentra en primera línea de una actividad reciente que empieza a tenerse muy en cuenta por las marcas.

Miriam Nieto en su inicio de la conferencia

Miriam se presenta a los alumnos desde su etapa de hace 8 años en nuestra Escuela con el CFGS de Gestión- Marketing.

Siempre era consciente de su déficit en inglés y esto es lo que le motivó a pensar en mejorarlo fuera de España en Londres. Además del inglés siempre le había atraído el Marketing con lo que su decisión de marchar al Reino Unido era muy firme.

Alumnos de Marketing y Publicidad 2 

Miriam venia a hablarnos de su trabajo actual en Neuromarketing (cosa que hará luego) pero su historia de su marcha a Londres atrae y genera emociones tanto a los alumnos que acaban realizando muchas preguntas de gran interés.

Me quedo fascinado al apreciar que casi 45 minutos entre preguntas de alumnos y respuestas de nuestra protagonista.

Miriam explicando técnicas de Neuromarketing

Y después de que Miriam viniera a  hablar de Neuromarketing nos presenta algunas técnicas de esta especialidad muy cercanas en su día a dia en Kantar Millwoard Brown para clientes que son marcas conocidas.

Nos habla de cuatro en concreto como son el ' Facial Coding ', el ' Test de Asociación Implícita ', ' Emotional Priming ' y el ' Brand Imprint'. 
Y estas dos últimas son creadas exclusivamente por la empresa en la cual trabaja Miriam.

Miriam con profesores de la Escola Pia Mataró

Miriam para mi es un gran placer que vuelvas a tu Escuela donde empezó tu futuro. 

Guardo muy buenos recuerdos de tu paso por la misma, con tu actitud generosa hacia tus compañeros y profesores. 

Siempre tu apuesta fue el Marketing y ya ves como a veces los sueños se cumplen.

Te agradezco tu visita a tu Escuela y tus palabras a mis alumnos. No te imaginas lo contento que estoy de haber compartido contigo este momento. Para mi significa mucho, no tiene precio y es una gran satisfacción como profesor encontrarme contigo en mis clases. He tenido un montón de recuerdos, sentimientos y emociones al verte y compartir esta experiencia.

Alumnos de MIP 2 escuchando y observando a Miriam Nieto

Y también quiero agradecer a mis alumnos su saber estar y su interés hacia la historia que nos ha presentado Miriam en directo que además ha incluido Neuromarketing.

Hemos tenido otra nueva gran oportunidad de ver una ex- alumna de nuestra Escuela que con un gran esfuerzo está consiguiendo sus objetivos personales y profesionales.


Y por cierto se ve ahora algún alumno trabajando en Neuromarketing y/o Marketing sensorial...!



David Pasarín

LAS MARCAS QUE CONSIGUEN EMOCIONAR A NUESTROS SENTIDOS SON MÁS QUERIDAS Y RECORDADAS

LEED EL SIGUIENTE COMENTARIO  LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 Y HAY QUE RESPONDER A LA SIGUIENTE PREGUNTA DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE LANZAMIENTO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Siempre hay algunas marcas que nos gustan más que otras. No hace falta que seamos ' lovermarks ' pero normalmente siempre hay alguna/s que nos despierta mayor simpatía y atracción.

Nuestro cerebro tiene una parte racional y también otra emocional. Un porcentaje muy elevado de nuestras decisiones de compra son puramente emocionales y se toman desde el subconsciente.

No es nada fácil que las marcas consigan ser amadas por los consumidores llegando a ser muy fieles en el tiempo y que hablen de ellas a otros. El tema es complejo y cuesta mucho tiempo crear una marca que tenga una personalidad con valores emocionales que transmita una identidad propia y llegue a nuestros sentidos.

Entramos en el terreno del marketing emocional o sensorial donde la mayoría de nuestras decisiones están ligadas a las emociones (El neurólogo Antonio Damasio argumentó que " la emoción es un ingrediente necesario en casi todas las decisiones que tomamos ").

Y entonces por qué las marcas no podemos buscar valores intangibles que sean emocionales para conseguir respuestas de compra fieles.



¿ Qué tiene que hacer una marca para conseguir vínculos emocionales con los clientes ?


Hemos pensado vez alguna por qué  somos fieles a alguna marca pudiendo elegir otra que a lo mejor es más asequible para nuestro bolsillo. Posiblemente estemos enganchados a una marca en concreto porque los productos o servicios que vende la misma incluye algún vínculo o dimensión emocional que llega a nuestro cerebro por nuestros sentidos. 

No se trata simplemente de vender un producto o servicio sino que, además, ofrecer algo intangible y emocional que mejore la vida de las personas. Por ejemplo la marca Coca Cola no solamente vende un refresco sino que nos acerca un momento muy refrescante para sentirnos mejor.

Las marcas que utilizan el marketing emocional no centran su USP (Unique Selling Proposition) en el precio y en el producto en sí sino que buscan acercarse al cliente creando algunavinculación emocional con él. 

Y la mejor manera que tiene una marca para que se acerque a los consumidores es contar alguna historia (storytelling) que transmita la promesa o beneficio que tiene el producto o servicio. Y si la historia es buena hará que los consumidores se sientan cómplices de la misma, se identificarán y se emocionarán enormemente.

Tengo en mente ahora mismo muchos ejemplos de spots que han logrado un marketing emocional muy éxitoso gracias a la conexión que tiene cada marca con una historia que cuenta a su target que llega a emocionarlo. Hay muchos ejemplos que son muy conocidos y que vale la pena recordar:

Hoy por hoy, Coca Cola es, sin ninguna duda, una de las marcas más emocionales vinculadas al consumidor.

En este spot, vemos como el niño le explica su historia al padre y éste le escucha sintiéndole muy cerca de él. Y en el medio de ambos el refresco que pasa de generación en generación. Incluso se menciona al abuelo en la historia.

La conexión de la marca con su target es generacional y llega hasta ser ' espiritual '. Las emociones que se generan son muy fuertes, especialmente los que somos padres que vemos crecer a los hijos y se separan de nosotros físicamente pero no emocionalmente. El spot es brutal con un nivel de notoriedad y nivel de recuerdo de marca muy alto. Es impresionante la carga emocional que hay en la historia cercana y real que llega al consumidor.

Vender cerveza de manera racional es aburrido y tiene menos notoriedad pero si lo hacemos de manera emocional la marca es más reconocida y tiene muchos fieles seguidores.

Desde 2009 la marca Damm empezó a vender su producto La Estrella de manera emocional contando historias por el Mediterráneo.

Las historias vinculan a los jóvenes que quieren vivir momentos especiales de fiesta y ocio, conociendo amigos y personas inolvidables. Y todo con la cerveza La Estrella y de fondo el Mediterráneo.

Las imágenes y la música en las campañas llegan a nuestros sentidos y nos hace sentirnos identificados provocando grandes recuerdos y sentimientos.

La marca Compofrío se viste de gala para vendernos sus productos alimenticios.

Lo hace contando una historia sobrecogedora que apela a todos nuestros sentidos (vista, oído, tacto y gusto).

Las historia parece muy real gracias a su sencillez (unos hijos quieren regalar a sus padres ciegos algo muy especial por todo lo que han hecho por ellos).

Las imágenes y la música como recursos tienen una gran carga emocional con una gran historia y por medio la marca Campofrío que gana posicionamiento como marca emocional.

La verdad es que esta campaña pone los pelos de punta porque es vivencial y genera sentimientos muy profundos de quiénes somos y cómo podemos agradecer a las personas lo mucho que han hecho por nosotros.

Si hay una época por excelencia en la que las marcas cuentan historias para vender sus productos ésta es la Navidad.

La Loteria Nacional es un clásico para la Navidad porque desarrolla campañas muy emocionales que no dejan indiferente a nadie.

Sus spots cuentan historias reales que nos emocionan y despiertan nuestra sensibilidad.

En este caso, el protagonista se encuentra en un bar y de fondo personas celebrando que su número ha tocado y él no tiene premio. La sorpresa viene cuando el dueño del bar le ofrece....

No cuento más porque sino no tendréis emoción al ver el spot. Sus imágenes, el ritmo y la música generan una carga emocional  y la marca convierte los sentimientos en algo muy especial para el espectador. Desde hace muchos años Lotería Nacional tiene un gran nivel de marketing emocional en sus campañas navideñas.

Resulta muy difícil asociar una marca de coches de manera emocional pero todo es posible.

Audi lo consigue en este spot donde las imágenes y la música convierten la historia en algo muy emocional.

La vista, el tacto y el oído son protagonistas de esta historia que despierta grandes sentimientos, recuerdos y emociones al consumidor.

Audi siempre ha hecho campañas muy creativas que lo diferencian de sus competidores pero ahora además su marketing emocional es muy profundo con lo que le genera una notoriedad y nivel de recuerdo muy alto para su branding.

Este spot también es muy especial porque su historia es cotidiana y vivencial.

Las imágenes y la música son de nuevo protagonistas dentro de una historia con muchos valores emocionales que llegan al espectador.

El spot pasaría desapercibido si no fuese por esta historia que recrea la pobreza y el comportamiento de las personas con fuerte vínculo emocional.

La historia de que ' Todos necesitamos ayuda a lo largo de nuestra vida ' es una realidad que vemos todos los días y lo podemos vivir de manera muy emocional.



Cada vez es más posible que las marcas intenten conectar emocionalmente con el consumidor pero no todas lo logran.


¿ Y tú no tienes alguna conexión emocional con alguna marca ?





David Pasarín





PREGUNTA


ELIGE UNA MARCA QUE NO HAYA SALIDO EN ESTE POST  Y COMENTA POR QUÉ CREES QUE ES EMOCIONAL

TU RESPUESTA SERÁ EVALUADA ENTRE LA PUNTUACIÓN DE 1 A 10 PUNTOS


ULTIMO DÍA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 16 DE MARZO A LAS 12 HORAS DE LA NOCHE

LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS IMPRESOS SIEMPRE HA TENIDO UN GRAN VALOR

Los alunnos de Mk y Publicidad preparadoss para la conferencia

Continuando con la oportunidades que el mercado nos facilita los alumnos de primer y segundo curso de Marketing y Publicidad de la Escola Pia de Mataró nos hemos desplazado al Museo de Diseño de Barcelona para asistir a la conferencia programada ' Cómo nos hablan los medios publicitarios '. Y como apreciamos en la foto nos encontramos en la espera para acceder a la sala del acto.

Alumnos de Mk y Publicidad de ambos cursos a punto de entrar

La conferencia ' Cómo nos hablan los medios publicitarios ' es una gran oportunidad para el crédito de primer curso de Diseño publicitario y también para segundo con el módulo de medios de comunicación.

Carolina Serra durante su intervención en la conferencia

Carolina Serra, responsable del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Internacional de Cataluña nos presenta que nos dicen los medios impresos desde la segunda mitad del S. XIX hasta mediados del S. XX.

Lo primero que nos explica la profesora Carolina es la diferencia que tienen los conceptos de medios de comunicación, medios publicitarios, los soportes y los formatos publicitarios.

A finales del S.XIX  Barcelona tiene un gran impuso comercial

Sobre 1870 en Barcelona se instala la Revolución Industrial procedente de Inglaterra y todo ello nos lleva a un incremento en la producción y también un mayor consumo de bienes. Y aparecen los primeros anuncios impresos en prensa sobre la compra y venta de esclavos y venta de terrenos.

Barcelona tiene un gran desarrollo urbanístico, social y comercial

1888 se convierte en un año importante para la Cuidad Condal porque se celebra la ' Exposición Universal'. Barcelona tiene un gran impulso industrial con un gran desarrollo comercial.

Rafael Roldós

Con estos antecedentes económicos la publicidad también tiene su gran protagonismo ya que aparecen los primeros corredores o agentes de anuncios, destacando la figura de Rafael Roldos (1846-1918).

La publicidad supo ver grandes oportunidades de negocio en este periodo. Y la figura de Roldós como emprendedor y publicista es clave para entender el gran desarrollo de los medios impresos como son la prensa y el cartel.

La prensa está en las grandes ciudades y la publicidad se va extendiéndose y profesionalizándose con la actividad de los anunciantes, principalmente particulares y pequeños comerciantes. Y no es solamente es esto porque aparecen profesiones emergentes nuevas, como son los ilustradores, dibujantes...

Las revistas y los suplementos son importantes finales S.XIX

La publicidad avanza en el medio revistas donde el color y la calidad en la impresión permiten mejorar el posicionamiento de la prensa.

Y con la llegada de los suplementos los anunciantes se incrementan para promocionar productos de alimentación, hogar, ocio, etc...

Carteles, packaging y publicidad en el punto de venta

A partir de 1908 hay un gran desarrollo publicitario en otros medios para acompañar a los impresos.

De esta manera la publicidad exterior toma sentido en mobiliario urbano, columnas, tranvías, etc y empieza a destacar en Barcelona.

Pero además la publicidad se vuelva en los puntos de venta ya sea en mostradores, escaparates, paredes de las fachadas, etc... porque las decisiones de compra están en los comercios. Y el propio packaging de los productos que nos venden mensajes publicitarios.




Otro año muy importante es 1929 porque en Barcelona se da cita la ' Exposición Internacional ' donde nos encontramos en un entorno favorable de actividad comercial y alto consumo. Y todo ello repercute favorablemente en los anunciantes, medios impresos y agencias.

Pocos años después entramos en la Guerra Civil y es un momento de silencio para todo incluido para la publicidad.

La conferencia se termina lanzando Carolina unas preguntas reflexivas como podemos apreciar también en las fotos.

Alex Guerra, alumno de Mk y Publicidad interviendo en la conferencia

Pero antes de acabar hay un ruego de preguntas por parte de los asistentes. Y entre las preguntas que se hacen aparece la aportación de Alex Guerra como se aprecia en la foto de al lado.

Carolina Serra en la presentación de su conferencia

Muchas gracias Carolina por presentarnos la aparición de los medios impresos y cómo nos habla la publicidad en la segunda parte del X.XIX hasta mediados del S.XX.

Si que es cierto que los medios impresos pierden audiencia en favor de los digitales pero tienen cabida en nuestra sociedad de consumo.

Alumnos de primer y segundo curso de Marketing y Publicidad

Agradezco la actitud y predisposión de mis alumnos durante la conferencia ' Cómo nos hablan los medios publicitarios ' .

Nuevamente el Marketing nos ha generado una oportunidad y entre todos la hemos aprovechado.

Y veremos cuál será la siguiente en caer en nuestras manos...!



David Pasarín

LOS ALUMNOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 ASISTEN AL TALLER ' SERÍAS UN BUEN EMPRESARIO ' DEL TECNOCAMPUS

Alumnos de Marketing y Publicidad 2 a punto de entrar en TecnoCampus

Otra nueva oportunidad se nos ha presentado a los alumnos del CFGS de Marketing y Publicidad 2 de la Escola Pia Mataró.  

Y en esta ocasión hemos asistido al taller ' Serias un buen empresario '  en el TecnoCampus Mataró - Maresme

Jesús Molina empieza su taller con los alumnos de MIP2

Nos recibe el profesor Jesús Molina que nos impartirá el taller ' Serías un buen empresario '.

Se presenta como psicólogo de profesión y consultor de Recursos Humanos pero su experiencia como profesor forma parte de su perfil.

Empieza el taller hablando del cerebro y de los muchos cambios que tendremos en los próximos años debido a la Inteligencia Artificial.

Lanza la pregunta a los alumnos de quién quiere ser empresario e interactúa con ellos como se aprecia en las fotos.

Las palabras de Jesús despiertan una gran reflexión y su manera de comunicar es extraordinaria. En poco tiempo nos llama la atención a todos y su conexión con la audiencia es muy notoria y no pasa desapercibido.

Entre el feed back de los alumnos y él se llegan a unas conclusiones y yo tomando notas en primera fila. 

Escucho que ' ser empresario es montar una empresa con una idea '. ' Aparece la idea de encontrar aquello que me gusta para ser feliz pero que se me dé bien y sirva '.

Alumnos de Marketing y Publicidad 2 durante el taller

 
Me sigue llamando la atención la conexión entre Jesús y los alumnos. Su mensaje tiene significado pero cómo comunica y llega es muy poderoso para conectar y entretener a la audiencia. Y es que mis alumnos están curtidos en mil batallas de conferencias de todo tipo y ésta podría ser una más pero es especial...

El discurso del profesor Jesús nos conduce a cuáles son las competencias que debe tener un empresario o persona que trabaja.

La respuesta parece obvia pero nos requiere de nuevo reflexión para identificar que el éxito laboral nos lleva a buena formación, experiencia y el desarrollo de habilidades.

Nuestro anfitrión vuelve a recordar que el cerebro es vago por naturaleza y que ' nunca se debe dejar la formación para mejorar las competencias '. Se pone como ejemplo él que sigue formándose.

De la experiencia laboral nos comenta que es todo aquello que nos sirve para generar destreza suficiente y poner en práctica todo tipo de habilidades. Y sin habilidades seríamos ' mediocres e infelices en el mundo laboral '

Los alumnos de MIP 2 jugando para tomar decisiones y negociar

Como se aprecia en las fotos, precisamente la parte más práctica del taller nos lleva al desarrollo de dos habilidades como son la ' toma de decisiones y la negociación ' a partir de un juego por parejas.

La toma de decisiones y la negociación se pusieron en práctica y lo cierto es que la dinámica resultó muy entretenida y de gran participación por parte de todos.

Me llamó la atención en el juego la puesta en escena y la comunicación no verbal de los alumnos a la hora de poner en práctica la toma de decisión y la negociación.

Jesús Molina en el taller ' Serías un buen empresario '

El posicionamiento de Jesús Molina durante el taller es muy transparente y motivador. En muy poco tiempo nos ha hecho pensar sobre nuestro presente y futuro. 

Su mensaje nos hace reflexionar de que el mundo laboral no es lo único importante en esta vida pero hay que aprovecharlo siendo felices al máximo.

He disfrutado muchísimo con las palabras de Jesús y viendo las caras de asombro de mis alumnos me he quedado bastante fascinado. Y es que como dijo el grande Muhammad Ali ' lo más difícil es entretener a la audiencia '.

Muchas gracias Jesús por tus palabras y tu dedicación a mis alumnos.

Diferentes momentos del taller en el que participan los alumnos

Y también gracias a mis alumnos por su interés y actitud durante el taller.

Nuevamente el Marketing nos ha dado otra oportunidad y las emociones han aparecido...

Y es que cualquier lugar y escenario es bueno para aprender algo nuevo.

Y por cierto que me digan a mi la cantidad de emociones recibidas antes del taller con los ex- alumnos que me he ido encontrando por el TecnoCampus....!.

Y eso no tiene precio...!.






David Pasarín