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PROMOCION PUNTO DE VENTA
Permite “identificar eficazmente las secciones”
Mercadona impone el modelo de la ‘tienda por ambientes’
CincoDias
Mercadona ha implantado el modelo de 'tienda por ambientes' en el 99% de sus
establecimientos, según ha informado la cadena, que cuenta con más de 1.500
supermercados de este tipo. En un comunicado, la empresa presidida por Juan
Roig ha indicado que, en 2014,
ha abierto 60 nuevas tiendas y ha reformado otras 30.
Según indica, el concepto de 'tienda por ambientes' permite “identificar
eficazmente las secciones” de alimentación, droguería, perfumería, carnicería,
charcutería y las nuevas de frescos como la pescadería, horno, fruta y verdura,
que realizan un tratamiento más individualizado de cada producto, ya que “están
ordenadas racionalmente” para que el acto de compra “sea cómodo y rápido”.
Destacan asimismo que estas zonas cuentan con diseños propios, colores
determinados, iluminación singular e imágenes alusivas a los productos que allí
se venden para facilitar “una fácil asociación”.
Además, el diseño está pensado para dotarlas de “un ambiente agradable” y
procurar un “entorno de calidez”, con suelos y techos de color claro, pasillos
anchos en los que puedan pasar hasta tres carros, mobiliario más bajo para
tener un mayor campo de visión y una iluminación clara que hace que cliente se
sienta a gusto.
Según las mismas fuentes, estas tiendas disponen de vestuarios amplios y
salas de descanso para los trabajadores.
Tiendas ecoeficientes
En cuanto a las tiendas Ecoeficientes, que empezó a construir en 2008,
destaca que incorporan un conjunto de medidas que reducen hasta un 20 por
ciento el consumo energético, como recuperadores de calor, iluminación más
eficiente, temporizadores y puertas automáticas.
Desde Mercadona apuntan asimismo que, para conseguir una mayor eficiencia,
los trabajadores de la compañía reciben una formación sobre las buenas prácticas
de ahorro energético para las tiendas.
Según señalan, estas medidas de ahorro de energético de climatización, en
equipos y en iluminación consiguen un ahorro anual por cada tienda ecoeficiente
de 66.000 kWh.
Mercadona cerró 2013 con una facturación de 19.812 millones de euros, un 4
por ciento más que el año anterior, y un beneficio de 515 millones de euros, lo
que supone un 2,9 por ciento de la cifra de ventas. Además, la empresa subraya
que el 85 por ciento de sus compras son de productos y servicios españoles, más
de 14.500 millones de euros al año.
Lo que busca Mercadona con esta jugada es potenciar el ambiente de sus supermercados para que el cliente se sienta cómodo comprando y disfrute de su estancia en la tienda. Los diferentes ambientes que encontramos en sus tiendas provocan en el cliente una sensación agradable y ven con mejores ojos lo que se vende, provocando un aumento de las ventas para Mercadona.
ResponEliminaY es que cuando un comercio hace algo innovador, bonito o espectacular, todos queremos ir a verlo y seguro que se acaba traduciendo en ventas para la empresa.
Las tiendas ecoeficientes es más marketing hacia la galería por parte de Mercadona para decir a la gente que ellos también se preocupan por el medio ambiente, que otra cosa o algo realmente eficaz.
Mercadona ha conquistado con sus precios competitivos, calidad i precio. Su idea no es llegar a las grandes masas a través de la publicidad convencional, sino a través del propio cliente, del mismo consumidor, así de esta manera proximizar al máximo la marca al domicilio.
ResponEliminaUtiliza diferentes estrategias del marketing pero desde el 2008 empieza a implantar el modelo de “tiendas por ambientes” .
Este método está implantado con la intención de hacer los espacios más acogedores, crear un ambiente más agradable donde el cliente se sienta a gusto i por supuesto para beneficiarse de alguna manera. Dejando de lado el ahorro del consumo energético, al haber división entre los espacios, hay más especialización sobre cada sector y el espacio queda mejor definido. El consumidor se siente más a gusto y hay más posibilidades de que el cliente consuma más.