CFGS Màrqueting i Publicitat Escola Pia Santa Anna Mataró: LA PUBLICIDAD EN PRENSA Y REVISTAS TIENE GRAN NOTORIEDAD Y CREDIBILIDAD PARA LOS ANUNCIANTES

LEED EL SIGUIENTE BLOG LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y HAY QUE TENERLO MUY EN CUENTA PARA EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN PRENSA O REVISTA QUE SE REQUIERE PARA LA MATERIA DE DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN

Esto no para........después de que la semana pasada las agencias de publicidad presentarán sus campañas de Emirates Airlines a los profesores Jordi y David......y ya tenemos hoy otra actividad de Diseño y elaboración de material de comunicación. Solamente quedará que el cliente Emirates venga a nuestra escuela Pia de Mataró a elegir la campaña/s ganadora/s.

David y Jordi en una nueva oportunidad de mercado

A partir de ahora el curso volará muy rápido (además viene la Semana Santa como motivación extra) y nos quedan dos actividades muy chulas en Diseño y elaboración de material de comunicación para compartir entre los alumnos y profesores. Como siempre nos lo vamos a pasar genial...

El sector publicitario cerró 2025 con una inversión de 12.745,4 millones de euros, lo que supone un descenso del -2,6% respecto a los 13.081,8 millones registrados en 2024, según el Estudio InfoAdex 2026.

Los medios controlados (tradicionales o convencionales) representaron el 49,2% del total (6.267,0 millones de euros), con un ligero crecimiento del 0,9%, mientras que los medios estimados (no concentraron el 50,8% restante (6.478,4 millones), con una caída del -5,7%.

Inversión publicitaria en medios tradicionales o convencionales

La Publicidad en prensa

Prensa general, económica y deportiva

Los diarios y dominicales ocupan la cuarta posición en el informe InfoAdex de inversión publicitaria 2025. Han alcanzado en el ejercicio 2025 un volumen de inversión publicitaria de 750,1 millones de euros, que representa un +0,1% respecto a 2024.

La Publicidad en prensa permite grandes posibilidades de formatos:

* Una página

Doble página

Media Página

Módulos dentro de una página

Faldón

Clasificados

* Etc…

Los anunciantes invierten en la prensa porque consideran que este medio:

* Disfruta de mayor credibilidad si lo comparamos con otros medios convencionales como, por ejemplo, la televisión para un target general de más de 30 años.

* El coste de la Publicidad en prensa es menor que en otros medios

* El target que lee periódicos busca leer noticias con otro enfoque y estilo diferente que otros medios no se posicionan.

* La Publicidad en prensa es muy flexible para los anunciantes ya que permite adaptar una campaña en diferentes formatos, diseño de los anuncios, días de exposición, etc…

* Etc…

Mis alumnos de Marketing y Publicidad se quedarán muy sorprendidos si entran en el moodle del MP Diseño y elaboración de material de comunicación y observan los archivos correpondientes sobre las tarifas publicitarias de 2025 en diarios nacionales (El País, El Mundo, La Vanguardia.....), también en diarios deportivos (Marca, As, Mundo Deportivo y en diarios económicos (Expansion, Cinco Días) y en prensa de difusión gratuita (20 minutos).

La Publicidad en revistas

Diferentes revistas que se venden en España

El medio revistas también es mi protagonista en esta publicación. Aparece en el octavo lugar, con un crecimiento en su cifra de inversión del 1% que le ha supuesto una facturación de 216,3 millones en 2025.

La Publicidad en las revistas también puede presentar diferentes formatos:

Una página

Doble página

Portada interior

Contraportada interior

Contraportada exterior

Etc…

Los anunciantes que eligen las revistas también conocen que este medio presenta una gran credibilidad y prestigio por diferentes motivos:

* Se dirige a targets especializados a diferencia de la prensa donde el target es más abierto en su segmentación.

* Las revistas tienen una vida más útil que la prensa y, por lo tanto, la exposición de los anuncios también es mayor porque los lectores miran las revistas más de una vez.

* La calidad impresa y visual de las revistas es muy alta.

* Los anunciantes pueden insertar en su Publicidad cupones, muestras de productos, vales de descuento, etc…

* La Publicidad en revistas permite a los anunciantes posicionar una imagen de marca muy favorable.

* Etc…

Mis alumnos se volverán a quedar muy parados si entran de nuevo al moodle del MP Diseño y elaboración de material de comunicación y miran las tarifas publicitarias de las revistas de 2025.

Las sorpresas serán intensas cuando vean los precios para anunciarse. Y de esta manera no será lo mismo las tarifas para los Suplementos (XL Semanal, El País Semanal + Dominical, Magazine Vanguardia…), en revistas Semanales (Pronto, Hola, Lecturas…), revistas Quincenales (Computer Hoy, Bravo por ti…), en revistas Mensuales (Muy Interesante, National Geographic, Saber Vivir…), etc…

Elementos o partes de un anuncio impreso en prensa o revistas

En los anuncios en prensa o revista destacan los siguientes elementos o partes:

1º) Titular y de forma opcional un subtitular

2º) Ilustración que es la imagen

3º) Cuerpo de texto

4º) Slogan que puede ser opcional

Veamos el siguiente ejemplo:

Elementos de un anuncio impreso

1º) Titular

Es ‘ Libera tu piel ‘ y también hay un subtitular ‘ Elige menos químicos.

2º) Ilustración

En este caso es la imagen de la testimonial junto con los productos de Sanex

3º) Cuerpo de texto

Se encuentra abajo y es Nuevo Desodorantes 0% Sales de Alumunio

4º Slogan

En este anuncio sí que hay slogan y es ‘ Piel Sana ‘.

Es muy importante que las agencias vayan al moodle de la materia, lean y tengan presente el briefing también entregado en clase y los elementos o partes de un anuncio impreso en un diario o revista.

También quiero recordar que antes de pensar en los elementos o partes de su anuncio impreso deben pensar en su/s objetivo/s publicitario/s según la finalidad del mensaje y, además del target y su segmentación, y, por supuesto que de su posicionamiento/s que crean oportunos.

Esta campaña de Diseño y elaboración de material de comunicación vuelve a ser muy gratificante para su desarrollo…. ..porque además cuando tengáis el anuncio definido habrá que intentarlo maquetar lo más real posible en el periódico o revista elegida.

El Marketing y la Publicidad siempre presenta grandes oportunidades para las agencias de publicidad.........!

Las agencias ya posicionan su brillo................!