Aquest blog el van iniciar per un grup d'alumnes del CFde Gestió Comercial i Màrqueting de la nostra Escola el curs 2012 - 2013 amb l'objectiu de comunicar a tots els interessats del màrqueting, les tasques i activitats que feien durant tot curs, tant fora com dins de l'escola i també ser un punt de trobada entre alumnes, ex alumnes i professors mitjançant les seves reflexions, experiències o comentaris. Gràcies ex alumnes per la seva col·laboració.
Cada día es muy diferente. Siempre hay una pequeña motivación e ilusión que nos hace seguir adelante. Las pequeñas cosas cotidianas son las mejores porque traen emociones y momentos inesperados....
Llega la Castañada a la FP de la Escola Pia Mataró
Hoy tendré una nueva oportunidad en la FP para compartir un ratito con los alumnos y compañeros de gracias a la castañada 2024. Nos reiremos y lo pasaremos genial al son de las castañas en el patio de nuestra escuela y creo que habrá algún bombazo que os comentaré más adelante....
Ya estoy a punto de incorporarme al acto y veo como se prepara todo desde la distancia.....
Preparativos de la Castañada 2024 en el patio de nuestra escuela
Me incorporo a la pequeña fiesta ya mismo. Antes me he disfrazado de vampiro y tengo mucha sed...
Vampiro de tendencias modernas
La organización de esta pequeña fiesta corre a cargo de los alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad que le darán un toque diferenciador en esta edición.... -
Ya estoy en la fiesta......y nos reiremos todos un rato comiendo castañas que nos dejarán un sabor rico para continuar fuera del cole con nuestros amigos y familia.
Hay buen ambiente en el patio de nuestra escuela. La fiesta de la castañada es muy popular. Su origen se remonta al siglo XVIII cuando se realizaba una comida funeraria en honor a un fallecimiento. La leyenda cuenta que antes de que se empezara a celebrar la fiesta de todos los Santos, las familias se reunían alrededor del fuego para velar a los difuntos. Y es entonces cuando se aprovisionaban de castañas, boniatos y moscatel para rezar.
Castañada 2024 en la Escola Pia Mataró arrancando
En el patio empieza a venir alumnos y profesores y a escuchar bullicio. Hay ganas de pasar un rato diferente al de nuestras clases en el día a día. Entre castañas y refrescos compartimos los alumnos y los profesores sonrisas y palabras. Con la fiesta de las castañas llega también Halloween que se extiende por todos los rincones del planeta.
Estoy buscando en el patio si alguien lleva alguna calabaza o lleva algún disfraz de bruja, vampiro, esqueletos, etc...., tan característico de Halloween y que pueda dar miedo o que me diga truco o trato. Por fin encuentro mercado......
Competencia terrorífica
El tufillo propio de las castañas aviva nuestros sentidos para disfrutar los alumnos y los profesores. Nos sentimos muy bien conversando con las personas cercanas.....
Emociones compartidas con alumnos de FP
Los profesores siempre estamos preparados para compartir. Nuestro trabajo nos lleva a ello. Pero también necesitamos momentos inesperados que nos sorprendan y emocionen para que nuestro trabajo tenga valor.
En las fotos siguientes brilla la alegría, complicidades y sonrisas que provocan muchas emociones compartidas....
Compartiendo emociones emociones a tope con mis colegas
Os comenté arriba que habría un bombazo......no es uno cualquiera...... es un gran bombazo.... y me marcho ahora mismo a verlo en directo.....
Cartel promocional Túnel Terror Castañada 2024
Pero antes del estreno tengo la primicia que me he colado en el making off del túnel de terror antes de su estreno......y ya me empieza a entrar miedo......su recaudación irá destinado al proyecto IMPULS de la Escola Pia Mataro......
Preparativos del tùnel de terror
Preparativos del túnel de terror
Preparativos del túnel de terror
Vídeo making off túnel de terror
Los actores son protagonistas y brillan por si solos.......
Actores del túnel de terror
Actores del túnel de terror
Ya me encuentro en el lugar de los hechos.....estoy en frente del túnel de terror que han preparado los alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad. Pues claro que voy a entrar y es que me apasiona el miedo de estos lugares....
Al igual me encuentro dentro con algún vampiro y hacemos una joint venture. Por supuesto que hago fotos para posicionar el momento y a los protagonistas....
Clientes preparados para entrar en el túnel del terror
Control de acceso al túnel de terror
Miedo antes de entrar en el túnel
Mucho miedo dentro del túnel
Desde luego que siempre que asisto a actos sencillos disfruto al máximo porque hay emociones garantizadas. Hoy he estado entre castañas y un túnel de terror para vivir una nueva experiencia en la FP de la Escola Pia Mataró.
Los pequeños momentos compartidos entre alumnos y profesores son los mejores. No hace falta preparar mucho y sí improvisar al máximo para tener las mejores emociones compartidas.
Profesionales de FP en la Escola Pia Mataró
Entre tanto trato o truco también lo celebraremos con los amigos y la familia. Siempre hay oportunidades para la felicidad y un recuerdo entrañable para nuestros seres queridos que ya no se encuentran entre nosotros.
Pensamientos infinitos para esta fiesta tradicional que une recuerdos, miedo y muchas emociones para compartir entre castañas, boniatos, moscatel, panellets.....y es que las cosas sencillas son las mejores.....
Un recuerdo muy especial a Lourdes Montoro y Jordi Jordano que se encuentran recuperándose y dentro de muy poquito volverán a compartir emociones con nosotros en la FP.
LEED LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 Y HAY QUE RESPONDER A LA SIGUIENTE PREGUNTA DE ABAJO PARA LANZAMIENTO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
Siempre animo a mis alumnos a que sean creativos, que salgan de su zona de confort, y que prueben cosas y caminos nuevos para llegar a sus objetivos personales y profesionales.
Desde hace mucho tiempo que vengo pensando que la estrategia más básica e importante para el Marketing es la ' diferenciación '. Y en tiempos de crisis que nos ha tocado vivir todavía lo tengo más claro.
Por mucho que me empeñe en salir al mercado vendiendo algún producto o servicio y si éste no tiene ' diferenciación ' ya me puedo ir olvidando de la idea. De igual modo será muy difícil que pueda posicionarme en el mercado si antes no tengo' diferenciación '.
¿ Por qué elegimos el producto o servicio de esta empresa y no el de la competencia ?
Ser diferente del resto es básico para sobrevivir
En la sociedad actual, cuando los consumidores potenciales eligen un producto o servicio no lo hacen solamente pensando en su precio.
Seguramente el bien tendrá alguna característica más que le hacer ser diferente al resto de competidores.
De igual modo, cuando las empresas necesitamos personas para trabajar buscamos perfiles que tengan ventajas competitivas, es decir, ' diferenciación' por encima del resto. Y cuando una persona nos gusta y nos atrae es porque tiene algo.....
Por lo tanto, la ' diferenciación ' es aquello que hace ser distinto a una empresa, marca, actividad, persona, etc... y que le aporta alguna ventaja competitiva.
Desde siempre la ' diferenciación ' se ha convertido en la estrategia más importante del Marketing y por la que siento mayor fascinación. Sin ella es prácticamente imposible sobrevivir en mercados tan atomizados donde la oferta de productos y servicios es brutal y hay que tener como mínimo una ventaja competitiva duradera.
Y cuando un producto/servicio, persona, etc... tiene más de una ventaja competitiva es el rey del mambo y tiene más oportunidades en su mercado.... ¿ Cuáles son las ventajas competitivas que pueden generar diferenciación ?
La diferenciación es fundamental para sobrevivir
Ya lo dice Michael Porter, especialista en economía y administración de empresas, que si una empresa tienen la voluntad de lanzar al mercado algún producto o servicio debe antes pensar en su 'diferenciación '.
A pesar de la ' diferenciación ' que pueda tener una empresa en su portfolio el éxito no está garantizado pero es el paso previo obligado para poder luego posicionarlo en el mercado.
La ' diferenciación ' que puede tener una empresa con sus productos y/o servicios puede venir de diferentes ventajas competitivas que no tengan los competidores.
Las posibilidades de establecer ' diferenciación ' a partir de ventajas competitivas son amplias y cuantas más tengamos mejor para que luego los consumidores puedan percibirlas.
La ' diferenciación ' puede generar oportunidades de mercado para las empresas a partir de:
La calidad de Cola-Cao es superior al resto
1º) Diferenciación a partir del producto Las ventajas competitivas pueden venir con el mismo producto a partir de :
* Calidad Una calidad superior en el producto puede posibilitar que el consumidor lo perciba como único (ejemplo Cola-Cao).
Swatch is different for innovation
* Innovación Que una empresa esté siempre innovando con sus productos y ser el primero en introducir nuevas versiones es una gran ' 'diferenciación '.
El mercado lo percibirá con entusiasmo e incluso habrán consumidores ( lovermarks ) que llevarán tiempo esperando su lanzamiento (ejemplo swatch).
La marca Dia tiene su cualidad diferenciadora en el precio
* Precio Algunas empresas fabricantes o distribuidores pueden diferenciarse por precio porque pueden comprar más barato a los proveedores.
Cuando una empresa establece ' diferenciación ' de sus productos por precio bajos el consumidor percibe un posicionamiento de peor calidad.
Y de igual modo, cuando los consumidores percibimos precios altos es obvio que el producto que se vende tiene mayor calidad. Y, por lo tanto, es incongruente que una empresa se plantee un producto de calidad alta a un precio bajo y viceversa (el mercado y el Marketing tiene leyes inmutables). Un claro ejemplo de ' diferenciación ' por precio es la marca Dia.
Duracell se diferencia por su duración
* Duración Los clientes suelen decantar sus preferencias de compra por productos que tengan mayor duración.
La duración puede ser la cualidad diferenciadora que posicione el producto en el mercado y el consumidor lo percibirá con mucho valor (ejemplo Duracell).
Rolex es una marca muy fiable en el mercado
* Fiabilidad
Cuando un producto tiene la reputación de que no falla en un determinado período de tiempo permite que el consumidor lo perciba como mejor y con mayor garantía de calidad.
Esta ' diferenciación ' dota al producto de mayor calidad y es percibido por los consumidores con una calidad superior. Su cualidad diferenciadora le otorga un posicionamiento muy duradero (ejemplo Rolex).
La reparación de una bombilla es fácil y económica
* Reparación Cuando un producto es fácil de reparar el consumidor lo percibe de manera muy positiva.
En las decisiones de compra también es importante la idea que nos hacemos los consumidores cuando pensamos en la posibilidad de que se pueda estropear el producto que vamos a comprar.
Así, cuántas veces hemos preguntado es fácil reparar el producto si se estropea y cuánto costará su reparación.
El diseño de los productos de Apple es muy original
* Diseño Que el diseño del producto sea diferente es una cualidad diferenciadora que llama la atención de los consumidores.
Además de llamar la atención despierta los sentidos de la vista y el tacto y generando emociones de todo tipo ( ejemplo Apple).
* Otras también son posibles
Una buena localización facilita el acceso de los clientes
2º) Diferenciación a partir de los servicios Las ventajas competitivas en los servicios pueden venir a partir de :
* Localización Una buena localización para disfrutar del servicio predispone más favorablemente a los clientes porque seguramente tendrán mejor acceso.
La ' diferenciación ' de ser visto mejor y más genera más flujo de clientes y más ventas. A las marcas no les importa pagar más por tener una localización mejor. Ya sabemos que el cerebro responde a estímulos. Y cuando hay mucha gente en un lugar también queremos estar y una buena localización lo permite (ejemplo la localización de la foto de la Plaza Cataluña de Barcelona).
Naturgy, gran líder en instalaciones
* Instalación Cuando las empresas disponen de un buen servicio de instalación permite una mejor atención al cliente.
Cuando el servicio dispone de instalación y de su mantenimiento y todo ello es de calidad se fideliza al cliente y éste realiza publicity a sus conocidos (ejemplo la empresa Naturgy, antes Gas Natural ).
Amazon es muy valorada por sus entregas
* Entrega La aparición y desarrollo del e-commerce ha traído consigo que los plazos de entrega de los productos comprados sea cada vez una ventaja competitiva para aquellas empresas que lo tengan como cualidad diferenciadora.
El consumidor se ha vuelto muy exigente. Quiere un buen producto a un buen precio y que la entrega sea ya mismo (ejemplo Amazon).
El servicio post-venta del Corte Inglés es muy valorado
* Servicios post-venta en general Cuando compramos un bien no solo valoramos su calidad y su precio.
Hay otras variables que entran en juego para que la experiencia de compra sea exitosa. El servicio post-venta puede incluir aspectos de asesoramiento, entrega, quejas y reclamaciones, garantía, financiación, etc...
Las empresas que dispongan de un servicio post-venta superior podrán fidelizar más fácilmente al cliente y éste nuevamente hará publicity (ejemplo el Corte Inglés).
Louis Vuitton, calidad superior en su personal
3º) Diferenciación a partir de las personas Las ventajas competitivas también pueden venir de las personas que trabajan en las empresas gracias a:
* Competencias de conocimiento
Todo el personal que trabaja en una empresa puede ser muy diferente al resto de competidores si dispone de conocimientos. La formación de las personas es un valor añadido para las empresas y los colaboradores.
* Competencias sociales
Tener trabajadores bien formados en conocimientos es fundamental pero también lo es que éstos tengan inteligencia emocional.
La inteligencia emocional viene como consecuencia de aspectos, tales como la cortesía, confianza y credibilidad en la comunicación, empatía, asertividad, autocontrol, etc... y todo ello puede ser un valor diferencial respecto a la competencia.
Cuando el personal de la empresa tiene aptitudes y habilidades sociales muy desarrolladas y favorables para atender a los clientes con educación, tacto y saber estar los consumidores lo percibimos muy positivamente y deseamos volver de nuevo a la empresa.
Quién de nosotros ha vuelto a una empresa por la atención que ofrece a sus clientes y además deseamos que nos atienda una persona en concreto de la empresa por experiencias anteriores (ejemplo Louis Vuitton).
* Competencias de imagen y marketing personal
Quién no ha escuchado alguna vez la frase de que una imagen personal vale mucho más que mil palabras....
El posicionamiento de las personas genera imagen para las empresas. La marca personal es fundamental para los clientes. Y aquí entra en juego aspectos como la vestimenta y nuestro packaging físico.
Por supuesto, que la forma en que decimos las cosas también genera branding en las personas y representa una gran diferenciación para la empresa que vende productos/servicios.
Barça y Madrid cuentan con gran imagen de marca
4º) Diferenciación a través de la imagen Las ventajas competitivas también pueden venir de las imagen de marca gracias a:
* Logotipo Si la empresa tiene un buen logotipo se conocerá más rápidamente la imagen de marca y el negocio.
El logotipo puede generar ' diferenciación ' y un posicionamiento mejor y más rápido a nivel mundial.
Actualmente, la imagen de una empresa se manifiesta en sus productos y servicios, su personal, su logotipo, etc...Todo ello genera branding para ser reconocida y recordada a nivel global (ejemplo Barça y Real Madrid).
La felicidad de Coca Cola llega a todos por la publicidad
* Publicidad Gracias a los mensajes de la publicidad percibimos los atributos de los productos o servicios.
Los mensajes publicitarios posicionan la ' diferenciación ' de los bienes y pueden consolidar la imagen de marca.
El ' Visual ' de Natura genera sentimientos y emociones
* Ambiente, atmósfera y decoración en el punto de venta
El interior de cada punto de venta tiene su ' diferenciación '. El ambiente, la atmósfera y su decoración genera un ' Visual ' que llega a nuestros sentidos.
Es un Marketing sensorial que diferencia un comercio de otro y lo posiciona en la mente del consumidor.
Red Bull genera gran notoriedad y recuerdo de marca
* Acciones de Relaciones Públicas y Patrocinios Las acciones de Relaciones Públicas y Patrocinios que desarrollan las marcas generan una imagen de marca muy favorable para su posicionamiento.
La imagen de marca es una gran ' diferenciación ' que nos llega a los consumidores por los diferentes medios de comunicación. Las Relaciones Públicas y los Patrocinios genera gran notoriedad y nivel de recuerdo de la marca.
¿ Qué consigue una empresa que tiene clara su estrategia de diferenciación ?
A la competencia ni agua
Cuando una marca tiene claro su estrategia de diferenciación ' va por delante de los competidores.
Cuantas más ventajas competitivas tengamos el consumidor será menos sensible a variaciones en el precio de productos y servicios.
Y, de igual modo, si las ventajas competitivas son fuertes tanto cuantitativamente como cualitativamente se convertirán en barreras de entrada a los competidores.
Actualmente, el camino de la ' diferenciación ' permite fidelizar a los clientes durante más tiempo aunque no sea la única estrategia a utilizar por la marca para crecer y sobrevivir en el mercado.
David Pasarín
PREGUNTA:
DESPUÉS DE LEER EL POST SOBRE LA ' SI NO HAY DIFERENCIACIÓN EN MARKETING NO HAY NADA MÁS QUE HACER '
ELIGE EL PRODUCTO Y/O SERVICIO QUE QUIERAS Y ENUMERA TODA LA DIFERENCIACIÓN QUE PIENSAS QUE TIENE EL MISMO SIGUIENDO EL CONTENIDO DE LA PUBLICACIÓN Y DE LOS APUNTES
NO VALE COGER NIKE, TAMPOCO NINGUN PRODUCTO COMO EJEMPLO QUE YA SALGA ARRIBA EN LA PUBLICACIÓN NI DEL EJERCICIO HECHO EN CLASE DE COLA CAO Y OTROS PRODUCTOS
SUBIRÉ LA ACTIVIDAD AL MOODLE EN EL MP06 UF1 PARA CONTESTAR CON TRANQUILIDAD
ÚLTIMO DÍA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 6 DE NOVIEMBRE LAS 12 DE LA NOCHE
LOS ALUMNOS DEL CFGS MARKETING Y PUBLICIDAD 1DEBEN LEER LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN Y RESPONDER A LA PREGUNTA DE ABAJO PARA POLÍTICAS DE MARKETING
El Marketing solidario crece en las empresas
El Marketing se ha convertido en una disciplina muy importante para potenciar un negocio o marca. Por supuesto que no es la única herramienta del éxito para una empresa.
Pero hoy en día cotizan muy alto las acciones de Marketing que puede realizar una empresa o marca para que su posicionamiento sea muy conocido.
Parece bastante claro que el Marketing en general busca un beneficio empresarial. Pero existe un Marketing al cual se están apuntando las empresas en exceso en los últimos años. Me refiero al ‘ Marketing solidario ‘, entre lo comercial y el compromiso social.
El ‘ Marketing solidario ‘ : ¿ Interés comercial o social ?
Seguramente que en la etapa post Covid-19 las empresas han llevado a cabo un replanteamiento de su negocio y actividad y la manera de comunicar hacia el mercado y sus clientes. La solidaridad de las empresas y las personas ha aumentado considerablemente en los últimos años. Nos podemos preguntar cuál/es es el motivo que lleva a ello. Y seguramente podamos pensar que el Marketing solidario vende y acerca mejor hacia el consumidor con responsabilidad social la oferta de productos/servicios.
El Marketing solidario busca acercar las marcas emocionalmente con los consumidores
En esta publicación me referiré especialmente a ejemplos que son anteriores a la crisis de la pandemia y también coincide en plena pandemia y en su etapa posterior.
Ejemplo de Marketing solidario
Durante los últimos años todas las marcas buscan ‘ parecer ser mejores de lo que en realidad son’.
La culpa la tiene el ‘ Marketing solidario ‘ que vincula a la marca con su Responsabilidad Social Corporativa (RSC)..
La idea parece sencilla. Las empresas buscan captar fondos para causas sociales a partir de sus productos y/o servicios. Y de esta manera se consigue aportar un valor importante a la sociedad para mejorarla y, por otro lado, mejoramos la imagen de la empresa vinculando a la misma a una ‘ causa social ‘ y para que todos los públicos lo vean.
El Marketing solidario genera publicity
El objetivo del ‘ Marketing solidario ‘ es generar el máximo interés social mediante proyectos y causas solidariaspara aumentar ventas y beneficio para la empresa. No hay que olvidar que los consumidores prefieren empresas que se preocupan por los problemas reales de la sociedad que otras que no lo hacen.
El ‘ Marketing solidario ‘ posiciona a las empresas de manera muy favorable y genera una ‘ Publicity ‘ impagable para éstas. Y, además, con los tiempos actuales en los que cuesta muchísimo ganarse la confianza y fidelización de los clientes, éstos se vuelven más fieles a las marcas que buscan mejor bienestar para la sociedad.
Muchas empresas han visto bastante filón al ‘ Marketing solidario ‘ porque nos encontramos en mercados muy atomizados de fuerte competencia y los proyectos y las causas sociales generan una gran diferenciación y, a la vez, una gran oportunidad de ser diferentes.
Marketing social a partir de proyectos solidarios
Creo que el interés social se puede llevar perfectamente con el comercial. Y es que la inversión en proyectos solidarios puede aportar valores y personalidad a la marca si se hacen bien las cosas y las acciones son verdaderas.
Para enamorar el ‘ Marketing solidario ‘ debe realizar proyectos sinceros y verdaderos que puedan emocionar al gran público.
Estoy pensando en la marca La Fageda que gracias a su ‘ Marketing solidario ‘ ha conseguido ser conocida en la sociedad de manera muy diferente a sus competidores sin perder su calidad en su portfolio de productos.
A continuación os presento algunos casos reales de ‘ Marketing solidario ‘ que han podido aunar interés social sin excluir el interés comercial:
Cristóbal Colon y su equipo
La Fageda
La Fageda consigue a través del trabajo que 120 personas, de las que el 70% cuenta con alguna discapacidad física o trastornos mentales severos, dejen de ser elementos pasivos para convertirse en personas que contribuyen activamente a la sociedad.
Trabajar es la clave para rehabilitar a este colectivo que hace años tan sólo podía contar las horas dentro de un hospital psiquiátrico. Y fue precisamente un especialista en esta materia, Cristóbal Colón, quien abrió los ojos para crear un pequeño mundo en el que los locos no existen y son personas que trabajan en la fabricación de unos yogures de granja, que ocupan el tercer puesto de los productos lácteos más vendidos en Cataluña. “Los terceros ya es muchísimo, no somos los primeros ni debemos serlo porque somos un producto complementario”, dice.
AUSONIA Y LA CAIXA: DOS CLÁSICOS EJEMPLOS DE MARKETING COMERCIAL SOLIDARIO
¿Qué tienen en común Ausonia y La Caixa? Ambas han convertido su política de responsabilidad social en su gran herramienta publicitaria.
Ausonia lleva años comunicando su compromiso en la lucha contra el cáncer de mama, una causa íntimamente relacionada con el interés del público femenino.
La Caixa, por su parte, convirtió hace tiempo la labor de su fundación “Obra Social La Caixa” en la auténtica protagonista de su comunicación.
Logotipo de Caprabo que pertenece a Eroski
Caprabo, la mejor sonrisa
Estamos en tiempos difíciles y las marcas son conscientes de ello.
Caprabo creóun concurso “La mejor risa” para facebook en la que el participante debía subir un vídeo de “la risa de su bebe” con edades comprendidas entre los 0 y los 3 años de edad. El vídeo ganador recibirá 300€ al mes durante un año. PuroMarketing
Logotipo de la empresa suiza Nestlé
Nescafé, sueldo para toda la vida
Un sueldo para toda la vida, una de las promociones más conocidas y de más duración se ha renovado y ha creado una interactiva y emotiva aplicación en facebook con un vídeo de la última ganadora.
Más de 80.000 personas han hecho click en “me gusta”. 2000€ más al mes pueden cambiarte la vida. PuroMarketing
Fundación Intervida actúa en proyectos solidarios
Fundación Intervida ¡Únete a la solidaridad!
@Intervida_ONG con más de 4.000 seguidores en twitter y más de 6.400 en facebook esta ONG internacional de cooperación nos acercan sus acciones solidarias a través de vídeos, artículos…como por ejemplo, el testimonial de una niña de El Salvador y su largo camino a la escuela por calles polvorientas. En su plataforma flickr se puede encontrar un vídeo sobre el recorrido. PuroMarketing
Logotipo de la marca Durex
Preservativo solidario Durex
A finales del 2011 la conocida marca de preservativos Durex lanzó una campaña solidaria en facebook llamada “Tu también puedes ayudar en la lucha contra el sida”.
La forma de ayudar era muy sencilla tan sólo, el usuario tenía que hacer “click” y publicar un preservativo en su muro. Por cada preservativo compartido una persona en África también recibía uno. Más de 132.000 personas participaron en esta acción. PuroMarketing
El ‘ Casal dels Infants de Barcelona ‘
‘ El Casal del Infants de Barcelona con la Tapa Solidaria que transforma la vida de muchos niños y jóvenes que lo necesitan
El Casal dels Infants (el casal de los niños) de Barcelona con la colaboración de más de 50 restaurantes de Barcelona puso en marcha esta iniciativa que duró 3 meses (octubre-diciembre 2011). La tapa Solidaria aportaba 0,50 euros de la venta al Casal dels Infans y se destinaban a proyectos de soporte a los niños, jóvenes y familias que viven en situación de pobreza y exclusión.
Esta campaña ha tenido una gran acogida en las redes sociales. Han creado páginas exclusivas para esta acción en facebook, twitter, flickr, youtube, foursquare, wikitapas y RSS con un total de 600 seguidores aproximadamente. PuroMarketing
Joan Laporta y UNICEF solidarios
El Barça con UNICEF
En 2006, la directiva del Barça encabezada por su presidente Joan Laporta firma un contrato de colaboración con la UNICEF que tiene su sede en Nueva York.
Todos los clubs de fútbol cobraban entonces por llevar publicidad en sus camisetas y el Barça no cobraba por ello y además pagaría por llevar el nombre de UNICEF.
La actriz y emprendedora Sofía Vergara
Sofia Vergara y sus bragas solidarias
La actriz Sofía Vergara se ha comprometido con un sin número de causas solidarias, como el apoyo a los niños con cáncer.
Sin embargo, en septiembre de 2017 la barranquillera ha anunciado el lanzamiento de una inusual campaña que irá en directo beneficio de las mujeres emprendedoras.
La actriz colombiana ha sorprendido al lanzar un servicio de suscripción de ropa interior femenina a través del cual la clienta recibe una serie de bragas cada mes. Parte del dinero recaudado será destinado a mujeres emprendedoras que se encuentran en una situación de pobreza.
La propia Sofia Vergara se ha encargado de publicitar su nuevo proyecto laboral en las redes sociales, donde ha destacado las bondades de las bragas que vende: "Cómoda ropa interior perfecta y con tecnología patentada que mantiene la ropa en su lugar e impide el deslizamiento", ha escrito la protagonista de Modern Family en Instagram.
Coca-Cola y el Real Madrid solidarios
La botella de Coca-Cola solidaria
¿Eres un amante del deporte, especialmente del fútbol? Seguro que te gustaría tener la firma de jugadores como Muniain, Griezmann, Benzema, Reyes o André Gomes en, por ejemplo, una botella de . Si para conseguirla, además, haces feliz a alguien, me imagino que mejor que mejor. En esto consiste precisamente la iniciativa Botella Solidaria, enmarcada dentro de la campaña navideña de , Haz Feliz a Alguien, y organizada en colaboración con los principales equipos de fútbol de primera y segunda división.
Heineken, solidaria medioambiental
Heineken programa de efectivo de reciclado (Green is the new black)
En puerto Rico la compañía Heineken de cervezas, quería comenzar a hacer un cambio medioambiental y al mismo tiempo conectar la marca con sus clientes. La cual era la respuesta más estratégica para la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) La acción consistió en crear una bolsa con materiales reciclados, esto probablemente sea algo que cualquiera empresa haría, pero Heineken buscó la forma de que esta fuera diferente, al utilizar las lonas de sus propios anuncios espectaculares que había desechado en campañas pasadas.
Gracias a esto Heineken apoyó la iniciativa medioambiental respecto a que la gente deje de utilizar bolsas de plástico para utilizar bolsas con materiales reciclados a cambio de eso.
Pantalón ecológico de Levi’s
Levi’s Línea Eco: Los pantalones ecológicos
Las grandes marcas ya se apuntan al tema ecológico en una hábil estrategia de acercamiento a una corriente cada vez más extendida entre la población.
En este caso hablaré de una nueva línea que de Levi’s que ha visto la luz este otoño. Es la denominda Levi’sLínea ECO y se trata de un modelo de jeans de algodón orgánico, con botones hechos a partir de cáscara de coco, con teñido elaborado de componentes naturales y cuyos ribetes metálicos se han suprimido. Visualmente se distinguirán por la famosa etiqueta de Levi’s que en este caso es verde. En Europa Levi’s ofrecerá versiones en algodón orgánico de sus modelos más conocidos (el Standard Fit para chicos y el 570 Straight Fit para chicas).
Según la compañía el precio de estos pantalones tendrán un precio de unos 250 dólares (USA), unos 200 €uros, aunque los técnicos de marketing piensan elaborar planes para bajar los precios progresivamente e ir introduciendo nuevas versiones también orgánicas a un precio aproximado de entre 60 y 90 €uros.
Un portavoz de la compañía ha afirmado: “Cuando te los pones honestamente puedes decir que estás haciendo una pequeña contribución al medioambiente“.
Textil Rosdan, negocio con mucho Marketing solidario
La historia de Álex (ex-alumno de Marketing y Publicidad y de la empresa del padre, Textil Rosdan, es interesante de contar brevemente porque demuestra que la pandemia fue una gran oportunidad para su negocio textil.
Textil Rosdan es una empresa nacional de confección de géneros de punto con larga experiencia del sector.
Ejemplo de prendas fabricadas por Textil Rosdan
Su actividad se dedica a prendas destinadas a equipamiento de empresas privadas como el Estado, así como prestigiosos centros educativos y otras entidades que requieran necesidades de su equipamiento en el día a día.
Cuando estalló la pandemia la empresa catalana vio la gran oportunidad de fabricar mascarillas y otros productos relacionaos con la Covid-19. En una semana recaudaron 14.000 euros que fueron destinados a hacer material para la ciudadanía.
A Textil Rosdan le llevó su Marketing solidario a producir 150.000 mascarillas solidarias destinadas a los hospitales con coste 0. Además, un millón de mascarillas vendidas en Bon Preu a un precio de 1 euro y su importe total fue destinado íntegramente en la búsqueda y tratamiento de la Covid-19 en los hospitales catalanes.
Mascarillas de Textil Rosdan
A estos dos proyectos se unieron otros como 100.000 batas para profesionales de CatSalut, fabricadas de un plástico PVC antibacteriano.
Y también Textil Rosdan también vió la oportunidad de vender 25.000 litros de gel hidroalcohólico, siendo intermediarios en la venta del producto.
Actualmente la empresa sigue aprovechando la situación del mercado y fabrica, como apreciamos en la foto, mascarillas totalmente homologadas con certificado Aitex y del laboratorio AMSLAB.
Mascarilla de Tous fabricada por Textil Rosdan
Álex, conoce en primera persona que el Marketing es una oportunidad y Textil Rosdan lo ha cogido al pie de la letra con el producto estrella mascarilla en su portfolio. Y es que son más de seis millones de mascarillas fabricadas.
Y prueba de ello son sus clientes reales con los que ha contado la firma catalana. La lista es amplia y conocida ya que entre otros están Tous, Abbacino, Fundación Nadal, Audi, el gobierno francés, Majorica, entidades deportivas, colegios y también otras empresas y el Estado.
Puleva ofrece café con leche gratis para los hospitales y su personal
El grupo lácteo tiene un gesto solidario
Puleva también ha querido mostrar su apoyo al personal sanitario, en este caso poniendo a su disposición en los hospitales café con leche gratuito y listo para tomar.
El producto que ofrecen está en formato individual y no necesita refrigeración, para asegurar el cumplimiento de todas las recomendaciones de higiene y salud. (Texto de Cyberclick).
SI YO BEBO, ÉL (ELLA) BEBE
Fontecelta y Aldeas Infantiles SOS Galicia se unieron en una campaña publicitaria para un proyecto humanitario en Senegal.
PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO
Campaña de sensibilización sobre la realidad de las enfermedades llamadas "raras" que cuentan con escasos recursos para investigación y tratamientos.
Médicos Sin Fronteras puso en marcha una campaña solidaria en la que diversas caras conocidas 'recetan' pastillas contra el dolor ajeno.
Andrés Iniesta
“LOS TUMORES CAMBIAN LA VIDA. NO SU VALOR”
Impactante campaña de la Fundación italiana ANT que proporciona atención socio-sanitaria gratuita en los domicilios de los enfermos de cáncer.
McDonald's lanza un plan de ayudas para los afectados por los incendios
* Los clientes podrán comprar una "hamburguesa que no existe" y donar un euro
* Además, la compañía destinará 50.000 euros a los afectados
* La campaña solidaria durará tres semanas
'La hamburguesa que no pudo ser', la nueva campaña de McDonald's para ayudar a los ganaderos
La compañía de restauración McDonald's, con más de 560 establecimientos en España, ha puesto en marcha una iniciativa solidaria para recaudar fondos en apoyo a los ganaderos y agricultores afectados por los incendios forestales de este verano. Así, bajo la iniciativa "La hamburguesa que no fue", los consumidores podrán "adquirir" una hamburguesa que no existe y donar un euro. Además, la compañía donará inicialmente 50.000 euros.
Y si las marcas quieren ayudar a la sociedad realizando proyectos solidarios porqué mis alumnos no pueden hacer lo mismo con sus proyectos de síntesis y otros trabajos hasta que implementen sus empresas…!
David Pasarín
PREGUNTA COMENTA EL EJEMPLO DE MARKETING SOLIDARIO QUE QUIERAS PARA UNA EMPRESA, MARCA O PERSONA FÍSICA
NO PUEDES ELEGIR NINGÚN EJEMPLO DE ESTA PUBLICACIÓN NI QUE TAMPOCO SE HAYA COMENTADO EN CLASE (SI SE DA EL CASO LA RESPUESTA VALDRÁ LA MITAD)
SUBIRE LA ACTIVIDAD AL MOODLE EN EL MP DE POLIITICAS DE MARKETING PARA CONTESTAR CON TRANQUILIDAD
ÚLTIMO DÍA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 31 DE OCTUBRE A LAS 12 DE LA NOCHE
