LEED LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y HAY QUE TENERLO PRESENTE PARA LOS EXÁMENES DE POLÍTICAS DE MARKETING DEL 26 Y 27 DE ABRIL
Recuerdo ahora mismo que hace más de dos años me encontraba explicando con mis alumnos las estrategias de crecimiento de Ansoff cuando estalló la pandemia. El tiempo ha pasado pero esta maldita guerra continua en estos días.
Vuelvo a explicar de nuevo a mis alumnos de Marketing y Publicidad de este curso cómo las empresas pueden conseguir sus objetivos de crecimiento. Y para ello os pongo unos cuantos ejemplos de empresas reales que emplean las estrategias de crecimiento de Igor Ansoff.
McDonald’s
crecerá hasta los 700 restaurantes en España en cinco años
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| Local de Mcdonalds |
El líder del mercado de la comida rápida es Mcdonald's. Sus planes de crecimiento no han parado por la pandemia. Sus objetivos en España en los próximos cinco años son muy ambiciosos. Maneja objetivos cuantitativos de abrir 150 nuevos restaurantes en España en el período de cinco años para llegar a una red total de 700 en ese plazo. Hay que recordar que cerró 2021 con 550 restaurantes en España.
Para conseguir el objetivo de 150 locales nuevos desarrollarán la estrategia de crecimiento de penetración en el mercado y para conseguir ésta llevarán a cabo sus tácticas mediante las 4 P del Marketing mix destacando la política de precio con ofertas y descuentos en los restaurantes, así como los concursos y la publicidad en los grandes medios.
MILAN, UNA HISTORIA IMBORRABLE
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| Producto histórico y estrella |
Su producto estrella son las gomas de borrar que se fabrican desde hace más de un siglo para abrir mercados geográficos en más de 120 países del mundo. Su estrategia de llegar a muchos mercados geográficos le ha permitido crecer sin parar desde los años 50.
Milan cuenta con una gran cartera de productos que comercializa haciendo una gran diversificación en su porfolio. El abanico es amplio y va desde las mencionadas gomas de borrar hasta productos relacionados con la escritura y pintura, complementos de escuela y oficina, calculadoras, cajas de regalo, pinceles, manualidades, etc...
LA NUEVA IMAGEN DE CACAOLAT
Cacaolat es una marca española de batido de leche y cacao que se lanzó en 1933 y que empezó a comercializar la marca de leche Letona. El producto tiene un posicionamiento de calidad superior desde sus inicios y su sabor a chocolate es el producto principal pero también hay batidos de vainilla y fresa.
La marca tiene su mercado y feudo principal en Cataluña y pertenece en la actualidad al portfolio del grupo Damm.
Si miráis el vídeo de arriba seguro que veis un gran posicionamiento de tradición y saber hacer y, por supuesto de gran nostalgia.
Hace poco tiempo que Cacaolat presentó su nuevo envase recordando al original que se lanzó en 1933. A continuación os lo pongo:
Su nuevo packaging nos lleva a la estrategia del desarrollo del producto por una innovación y mejora en su envase. Y, además, se genera un reposicionamiento de la marca que es un restyling y nos vuelve a recordar los orígenes del producto de calidad premium.
Todo ello lo conocemos especialmente con la táctica de la publicidad para conseguir la estrategia de crecimiento de desarrollo del producto.
Lego abre en barcelona su tienda insignia europea
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| Nueva tienda de Lego en Barcelona. EE |
Lego abrió en 2021 su tienda insignia en España y Europa. La penetración de la marca danesa en España es de 7 tiendas (tres en Barcelona, dos en Madrid, una en Zaragoza y una en Sevilla).
La expansión internacional de Lego tampoco para. Durante el primer semestre de 2021 la penetración fue de 60 tiendas y con ello la firma llega a las 737 tiendas en el mundo.
La
nueva tienda inaugurada en Barcelona es un nuevo reposicionamiento de
Lego porque lleva implícito el concepto de retailtainment que incorpora
opciones de interacción y personalización de los productos.
La tienda cuenta con el icónico Lego Mosaic Maker, que ofrece a los fans de todas las edades la oportunidad de adquirir su propio retraro de mosaico Lego personalizado. Un fotomatón en la tienda captura tu imagen y, en pocos minutos, los clientes reciben las instrucciones impresas y los ladrillos necesarios para completar su retrato personal.
Y
tampoco falto el PICK A BRICK WALL, una pared llena de compartimentos
con piezas de todos tipo para que los visitantes seleccionen los
elementos precisos que necesitan para sus construcciones.
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| Comercio de la marca Mango |
Así son las viviendas de lujo de Aston Martin
en Nueva York
La firma británica de automóviles vende cinco exlusivas
residencias de hasta 10 millones de euros
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| El edificio 130 William, en Manhattan |
La marca británica Aston Martín diversifica su portolio y entra en el sector de viviendas de lujo o premium desarrollando todas las tácticas necesarias (producto totalmente nuevo, el precio, y su promoción/publicidad).
El fabricante de
automóviles de lujo británico Aston Martin, el arquitecto sir David Adjaye, junto con
Lightstone, una de las empresas inmobiliarias privadas más grandes de Estados
Unidos, han creado una colección de cinco casas exclusivas en 130 William, uno
de los complejos residenciales de lujo de la ciudad de Nueva York. Los
propietarios de estas cinco viviendas también podrán disfrutar de
un exclusivo coche Aston Martin DBX 130 William Adjaye Special Edition,
diseñado por Adjaye y que se entregará junto con las escrituras.
En el proyecto han
trabajado conjuntamente el director creativo de Aston Martin, Marek Reichman, y
el citado arquitecto, con el fin de realizar una arquitectura personalizada con
interiores artesanales. Según Reichman, “se trata de nuestro primer proyecto
inmobiliario en la ciudad de Nueva
York, pero es ya nuestra segunda colaboración en este ámbito tras las Aston
Martin Residences en Miami”. De lo que se trata, asegura, es de “poder aplicar
la experiencia en el diseño automotriz a estas hermosas casas de lujo”.
El
arquitecto Adjaye es el responsable de la visión holística de la
arquitectura exterior, así como de todos los interiores del edificio, que
incluye 242 residencias, con más de 20.000 metros cuadrados. El edificio mide
244 metros de alto, y sus 66 pisos suponen un diseño audaz dentro del skyline
de Manhattan. De hecho, se inspiró en la historia de la arquitectura de
mampostería de Nueva York, con refinados detalles en bronce en la fachada, Otra
seña de identidad es la silueta de ventanas arqueadas de gran escala que se
inspiran en los tradicionales lofts que una vez habitaron este mismo área. Para
Adjaye, “las 130 casas de William se han creado de una manera muy particular,
que fusiona nuestra sensibilidad de diseño junto con los SUV de edición
limitada que vienen con estas viviendas”.
David Pasarin
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