LOS ALUMNOS DEL CFGS MARKETING Y PUBLICIDAD 1 DEBEN LEER LA SIGUIENTE NOTICIA Y TENERLA PRESENTE PARA EL EXAMEN DE POLITICAS DE MARKETING DEL 19 DE OCTUBRE
Revolucionó la publicidad
Las chicas Fa, el primer ‘topless’ del Caribe en TV
- Fa es una gama de productos
de la multinacional alemana Henkel
- Las últimas versiones de
gel incorporan vitaminas y frutas
A los
que ya tienen una edad, si se les nombra la marca Fa, su mente
les llevará a esos anuncios sugerentes en la televisión de los años ochenta. En
uno de los más famosos, una chica corría por una playa mientras se iba
despojando de un pareo y hacía topless, algo poco visto en la publicidad de
aquellos años y seguramente percibido en la actualidad como algo sexista. Con
ella se anunciaba una nueva gama de productos de aseo llamada Limones
del Caribe.
Diferentes versiones fueron apareciendo en distintos países y en sucesivos
años. El primero de ellos apareció en 1969:_una mujer con melena rubia
anunciaba ya el frescor de los Limones del Caribe. Los espectadores alemanes
pudieron ver en 1975 (en España todavía se vivía bajo la férrea censura del
moribundo dictador) cómo otra joven rubia, vestida solo con la parte de abajo
de su biquini, corría por ríos y playas anunciando esta refrescante fruta.
En España, el lema de la voz en
off en los años ochenta decía
aquello de “fresca como la joven Fa, bella como la joven Fa”, mientras la mujer
correteaba o se bañaba en el mar, ducha, cataratas... Los anuncios de esta
marca alemana, de hecho, han seguido hasta la actualidad usando el recurso del
frescor y la rubia sensual.
LCronología
1876. Fritz Henkel
y dos socios fundaron Henkel & Cie en Aquisgrán. Su primer producto fue un
polvo de detergente a base de silicato de sodio. A diferencia de lo que había
en el mercado, lo vendían en paquetes y no a granel.
1878. La firma se traslada a la ciudad industrial de
Düsseldorf.
1907. Lanzamiento de Persil, el que se denominó primer
detergente automático con el que las amas de casa no tenían que frotar, solo
hervir la ropa.
1943-1945. El final de la Segunda Guerra
Mundial afecta a la firma con los bombardeos, el desmantelamiento (ordenado por
los aliados) de parte de la producción y el confinamiento de la familia Henkel.
1954. Nace la marca Fa, con una pastilla de jabón de
tocador.
1961. Henkel llega al mercado español, con la adquisición
de la firma Gota de Ámbar en Barcelona.
1968. La publicidad de Fa comienza a ligar la marca con el
frescor.
1969. Primer anuncio con una chica rubia de Fa, en Bahamas.
Fa es una gama de productos de la multinacional alemana
Henkel. La subsidiaria Dreiring, de la ciudad de Krefeld, lanzó el jabón Fa en
1954, un nuevo tipo de producto de tocador hecho de aceites vegetales y grasas
animales de alta calidad en aquella época. A partir de 1970, el jabón fue
acompañado por una serie de desodorantes, geles para ducha y baño que la
convirtieron en una de las marcas paraguas mejor conocidas dentro del sector de
los productos de belleza.
“El spot dejó con la boca abierta a la sociedad española de la época. Se
mostraba por primera vez un
topless en un anuncio de
televisión en España”, según la empresa. El anuncio era alemán, pero en la
versión española se cambiaban las exóticas limas, desconocidas por entonces en
el país, por unos limones.
Ya en 1968, la imagen de la marca se había modificado para empezar a
comunicar el lema del frescor. Entre 1970 y 1975 se lanzaron los primeros geles
de baño y desodorantes. En 1972, casi 20 años después de su lanzamiento, los
productos estaban presentes en 12 países y en dos continentes.
En
1976 se presentan los primeros champús, colonias y
desodorantes antitranspirantes. En los años ochenta se suma a la tendencia de
los productos dermatológicamente testados, con PH neutro, y los desodorantes
dejan de llevar clorofluorocarbonos (CFC).
En la década de los noventa se crea
Fa Men, la gama de
cuidado corporal especialmente desarrollada para hombres. Además, va
introduciendo innovaciones que se acercan más al cambio de gustos de los
consumidores. Por ejemplo, en 2006 presenta al mercado la primera fórmula en
geles de baño de gran consumo elaborados con proteína de yogur bajo dos nuevas
cremas de ducha: Fa Yoghurt Aloe Vera y Fa Yoghurt Miel.
De hecho, a nivel internacional el
producto más vendido hoy
en día es el gel de baño
Yoghourt Aloe Vera, aunque en España
siga siendo el gel que ya se anunciaba en los ochenta: el de los Limones del
Caribe.
En nuestro país se comercializa una gama de productos en tres categorías:
geles de baño, agua de colonia y desodorantes (en formato spray y
roll-on).
Actualmente,
Fa vende en 34 países. Alemania, Francia, Austria y Rusia
son en los que la marca tiene un mayor éxito.
Dentro de un gigante alemán con un beneficio de
1.625 millones
Henkel es uno de los grandes grupos mundiales de productos
de consumo, con marcas tan conocidas como Fa, Persil, Mistol, La Toja, Magno, Loctite,
Diadermine, Licor del Polo, Schwarz_kopf, Estrella, Dixan, Wipp, Micolor,
Vernel o Neutrex.
A nivel global, en 2013, el gigante de Düsseldorf facturó 16,355 millones de
euros y tuvo un beneficio 1,625 millones, un 6,5% más que el año anterior. El
44% de sus ingresos proviene de mercados emergentes y el 34% de Europa
Occidental, y emplea a 47.000 personas en todo el mundo.
Henkel Ibérica cuenta con un centro de producción en Montornès del Vallès
(Barcelona), cuatro de distribución propios en la península Ibérica y 1.100
empleados, además de tres centros y un
spin-off de I+D para el
desarrollo de adhesivos a nivel mundial. En el 2013, alcanzó en España y
Portugal unas ventas de 488,4 millones de euros.
