LEED LA SIGUIENTE NOTICIA PARA POLÍTICAS DE MARKETING LOS ALUMNOS DEL CFGS MARKETING Y PUBLICIDAD Y HAY QUE RESPONDER A LA PREGUNTA DE ABAJO
Empresas
vintage
Burberry, de los exploradores a la
pasarela
Gabardina, cuadros... iconos de una firma inglesa que sigue en
renovación.
En 1997, la empresa fichó la supermodelo británica Kate Moss como
imagen de la marca.
P
ocas
marcas de moda son tan icónicas. La gabardina, la tela a cuadros, el
símbolo del caballero en su corcel... imágenes reconocibles de
Burberry,
firma inglesa creada en 1856, pensada para los hombres de campo pero
que en la actualidad es un referente de la moda. El pasado año su
consejera delegada Angela Ahrendts abandona la firma para ocupar una
vicepresidencia en
Apple.
Christopher Bailey, que ha actualizado la marca desde 2001 como
director creativo, toma las riendas también de la gestión como
primer ejecutivo. Una nueva etapa para una empresa que ha sabido
reinventarse.
Thomas Burberry (1835-1926) era un dependiente en una tienda de paños
cuando decide abrir un pequeño comercio de ropa en 1856, en
Hampshire, al sur de Inglaterra. Nunca quiso verse como un simple
vendedor, así que comienza a crear sus propios diseños
especialmente dedicados para la práctica de actividades al aire
libre, como la caza, la pesca o la equitación.
La gran innovación de Burberry llega en 1880. Se propone mejorar las
hasta entonces pesadas prendas para la lluviosa Inglaterra. Fabrica
un tejido de alto rendimiento hecho a base de algodón egipcio con
una trama muy cerrada y con fibras largas. Después, lo trata con un
proceso de impermeabilizado único que, lo hace, además de
impermeable, resistente a las rozaduras y ligero. Lo llama
“gabardina”, una referencia de Shakespeare en su obra La
tempestad, según asegura la empresa. Desde 1901 va firmada con
en el emblema del caballero medieval junto a la leyenda prorsum
–adelante, en latín–.
Cronología
1856. Thomas Burberry, un aprendiz de pañero de 21
años, abre una pequeña tienda de confecciones en Hampshire
(Inglaterra).
1880. Crea la gabardina.
1891. Abre una tienda en el número 30 de Haymarket,
en el West End londinense, su histórica sede.
1901. Introduce el emblema corporativo, que consiste
en un caballero medieval con la leyenda prorsum (adelante, en latín).
1911. El explorador noruego Amundsen se viste de
Burberry
en su expedición al Polo Sur. Incluso la tienda de campaña que deja
allí instalada está confeccionada con la tela impermeable.
1914. El Ministerio de Defensa británico encarga
medio millón de gabardinas para sus oficiales en la Primera Guerra
Mundial. Nace la trench coat, o abrigo de trinchera, que se ha
versionado desde entonces.
1920. Introduce el forro a cuadros símbolo de la
casa.
1955. La firma se convierte en proveedor de la Casa
Real.
1997. Rose Marie Bravo, consejera delegada, comienza
la renovación de la firma.
1999. Primera campaña de la supermodelo Kate Moss,
fotografiada por Mario Testino.
2001. Christopher Bailey, con 30 años, se convierte
en diseñador de la marca.
2013. Bailey pasa a ser también consejero delegado,
sustituyendo a Angela Ahrendts, que se marcha a Apple.
Aunque es durante la Primera Guerra Mundial cuando la gabardina se
hace popular. El Ministerio de Guerra británica encarga medio millón
de estos gabanes. Pide a Burberry que adapte el impermeable a las
necesidades de combate de los oficiales. Añade hebillas con forma de
D para asegurar una cartera que contenía granadas, mapas y
cantimploras, y las hombreras llevan ahora unas trabillas para la
cartera, los prismáticos y una máscara de gas. Se democratiza así
la prenda y se convierte en un clásico del diseño constantemente
reinterpretado en el mundo: el trench coat o abrigo de trinchera.
La prenda ha sido retratada en numerosas ocasiones en las películas
de Hollywood. Se convierte en los años cuarenta en el uniforme
clásico del detective en las películas de gánsteres. También
aparece en una serie de secuencias cinematográficas inolvidables.
Por ejemplo, gracias a la gabardina, Humphrey Bogart se mantiene seco
bajo la lluvia en la pista de un aeropuerto en Casablanca, y evita
que Audrey Hepburn no se moje en Desayuno con diamantes.
El impermeable incorpora a partir de los años veinte del pasado
siglo otro de los símbolos: el forro con un estampado tipo escocés
de cuadros en blanco, negro, camel y rojo. El reconocimiento de sus
prendas hace que en 1955, la Reina Isabel II elija la firma como
proveedor oficial de la casa real.
Aunque en las siguientes décadas, la marca comienza a asociarse a un
hombre y una mujer conservadores, vinculada a la campiña. La
estadounidense Rose Marie Bravo se convierte en la primera encargada,
a partir de 1997, de renovar Burberry. Y hace dos movimientos
cruciales. Ficha a la supermodelo británica Kate Moss como imagen de
la casa y encarga al diseñador Christopher Bailey poner al día la
marca, para que se pueda comparar con cualquier competidor del
segmento del lujo. Desde entonces, los desfiles de la división
Bruberry Prorsum son una cita obligada de las pasarelas, donde sus
iconos son reinterpretados.
Desde 2005, otra mujer, Angela Ahrendts, toma las riendas de la firma
y la coloca entre las grandes, con innovadoras técnicas de comercio
electrónico. Con su salida, ahora le toca a Bailey demostrar que
además de haberle dado una segunda vida a Burberry es capaz de
seguir con la gestión de una marca global.
Asia, su
principal mercado
Desde que en 1909 la firma abriese su primera tienda
en París, no ha dejado de tener vocación multinacional. Actualmente
opera en 80 países. El pasado ejercicio facturó 2.330 millones de
libras (2.930 millones de euros). Un 39% de esos ingresos proviene de
Asia, su principal mercado. En los últimos años no ha dejado de
crecer por encima del 10% en todo el mundo. Cuentan con casi 500
tiendas propias, 70 franquicias y 1.400 puntos de venta en grandes
almacenes. La división de accesorios es la que más ingresos genera,
por delante de la ropa de mujer y de hombre con bufandas, pantalones,
camisetas, trajes,etc…
PREGUNTA
¿ CUÁLES SON LAS ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO DE LA FIRMA
BRITÁNICA BURBERRY ? JUSTIFICA TU RESPUESTA PARA CADA CASO
NO HAY QUE COMENTAR NADA DE LAS TACTICAS PARA CONSEGUIR ESTRATEGIAS
ULTIMO DIA
PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 21 DE MARZO A LAS 12 HORAS DE LA NOCHE
