Aquest blog el van iniciar per un grup d'alumnes del CFde Gestió Comercial i Màrqueting de la nostra Escola el curs 2012 - 2013 amb l'objectiu de comunicar a tots els interessats del màrqueting, les tasques i activitats que feien durant tot curs, tant fora com dins de l'escola i també ser un punt de trobada entre alumnes, ex alumnes i professors mitjançant les seves reflexions, experiències o comentaris. Gràcies ex alumnes per la seva col·laboració.
Estimados alumnos de Marketing y Publicidad de la Escolá Pía de Mataro :
Llega la Navidad y con ello unos días muy especiales en nuestras vidas....
Se acaba 2019 y daremos paso a otro nuevo Año lleno de retos personales y profesionales.
Durante estos días de descanso habrá algún momento en el que pensemos si hemos conseguido nuestros objetivos tanto personales como profesionales en este 2019 que está a punto de marcharse.
En estos días tan emocionales compartamos nuestra marca con nuestra familia y entorno. Es un gran momento de dar y recibir cariño y amor. Y es que nuestros pensamientos y sentimientos pueden ayudar a otras personas a ser un poquito más felices.
El tiempo pasa muy rápidamente y no se puede controlar
El tiempo pasa y a nuestra vuelta de la Navidad todo irá más rápido y cuando nos demos cuenta el curso ya habrá finalizado.
A todos mis alumnos y compañeros docentes les deseo lo mejor para esta Navidad. Todos merecemos estos días de descanso. El desgaste físico y emocional como profesor es importante cuando se trata de estar cerca y ayudar a otras personas. Y es que estos días tan entrañables servirán para recuperarnos físicamente y emocionalmente.
A mis alumnos les invito a que hagan una desconexión del curso casi total. Que sus acciones vayan encaminadas a su familia, amigos y pareja. Pero que a la vuelta retomen las clases con actitud y motivación para acabar de forma correcta el curso.
Alumnos de primer curso de Mk y Publiciad de la Escola Pia Mataró
Y es que los alumnos de Marketing y Publicidad de primer curso ya empezáis a conocer el Centro y los profesores.
Todavía queda mucho camino por recorrer pero vuestra marca ya se está posicionando en la clase y escuela. Quedarán muchas oportunidades para seguir creciendo en contenidos y cualidades personales.
Alumnos de segundo curso de Mk y Publicdad de la Pia de Mataró
Y a mis alumnos de segundo curso de Marketing y Publicidad que tanto conozco ya su marca y que ya estáis muy cerca de terminar vuestro módulo en nuestra escuela.
Cojamos aire fresco durante estos días para que en nuestro regreso la actitud y motivación sea generosa por vuestra parte.
Os queda muy poco camino por recorrer pero lleno de oportunidades por conquistar. Depende de vosotros de escribir en vuestro histórico el final del curso y módulo que deséis.
Creo que todas las personas (alumnos, profesores y personal en general) que formamos la Escola Pia de Mataró podemos regalar durante la Navidad una sonrisa a los demás para estar más cerca y hacer sentir mejor a la gente que nos rodea.
Y es que la felicidad se puede contagiar y depende de cada uno de nosotros. Hagamos de la Navidad una gran oportunidad para encontrarnos a nosotros mismos y con lo demás.
No es más feliz la persona que más tiene sino el que está contento con lo que tiene y lo comparte con los demás.
Os deseo a todos vuestra mejor versión para estos días de Navidad.... Nos vemos a la vuelta pero antes disfrutemos a tope con nuestros sentimientos y emociones...! FELIZ NAVIDAD Y MEJOR AÑO NUEVO 2020...!
David Pasarín
Jurado del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019
La semana anterior nos encontrábamos en las presentaciones de los 15 trabajos de los alumnos de primer curso de MIP y AIF en el Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019.
Y hoy llegamos al momento más esperado por todos. Conoceremos los ganadores del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019.
Si durante las presentaciones de los trabajos de los alumnos de MIP y AIF de la semana pasada ya hubo ambiente en la Sala Polivalente, lo que nos espera hoy será un día cargado de fuertes emociones para todos los asistentes. Y es que días como éstos hay que saborearlos con detalle y disfrutar a tope de todo el Marketing sensorial que se envuelve en un escenario tan grande.
La expectación es máxima y el suspense se palpa en el ambiente de la Sala Polivalente. Y esto se aprecia en las fotos siguientes de como el público asistente tiene ganas de pasar un rato muy agradable. Y es que no hay que olvidar que estamos en el último día de clases y tocamos ya la Navidad....
Alumnos asistentes a la entrega de Premios del Cuarto Certamen Original and Creative in Instagram 219
Lo cierto es que en este Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019 el Jurado también ha tenido problemas para adjudicar los ganadores. Y el motivo de ello lo tiene el nivel alto de los 15 trabajos presentados a concurso de esta Edición.
Jurado del Cuarto Certamen Original and Creative in Instagram 2019
Nos acercamos al momento esperado. Van a ir llegando los BOMBAZOS en forma de premios para los grupos ganadores de este Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019.
La intriga y el suspense llega a los asistentes en la Sala Polivalente. Pero antes mencionar que los patrocinadores de esta Cuarta Edición son las marcas Hygge Bags FavesComptades, Kiosc y Ribs & Blues.
Jordi Esteve dirige la entrega de premios del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019
Los premiados serán presentados por Jordi Esteve, coordinador de los Ciclos Superiores de Marketing y Finanzas. Y ahora sí que llega el momento de la verdad y todo está listo para conocer por fin los ganadores del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019.
El jurado de esta Cuarta Edición reconoce el gran esfuerzo de los 15grupos participantes pero otorga los siguientes ganadores:
CUARTO PREMIO con 4DIPLOMAS para el trabajo ' REALFAMILY ' al grupo de AIF 1 formado por:
Cuarto Premio al trabajo de ' Realfamily' formado por el grupo Xavier, Paula Laia y Mireia
TERCER PREMIO con 4 DIPLOMAS Y CHUCHES por el trabajo ' LIBERATE' al grupo de MIP 1 formado por:
Tercer Premio al trabajo ' Liberate ' al grupo formado por Laura, Claudia, Aina y Sergi
SEGUNDO PREMIO con 3 DIPLOMAS Y CHEQUE DE 10 EUROS PARA CADA UNO DEL RESTAURANTE RIBS & BLUES por el trabajo ' LA POBREZA' al grupo de AIF 1 formado por:
Segundo Premio al trabajo ' La Pobreza ' al grupo formado por Albert, Borja y Roger
Y llega EL BOMBAZO más esperado de la tarde del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019 para el PRIMER PREMIO que incluye EL MÁXIMO RECONOCIMIENTO DEL JURADO, 4 DIPLOMAS, UNA RIÑONERA DE HYGGE BAGS, 2 ESTUCHES Y 2 LIBRETAS DE FAVES COMPTADES Y todo ello es para el trabajo ' LA DANZA' al grupo de MIP 1 formado por:
PRIMER PREMIO al trabajo ' La Danza ' al grupo formado por Adrià, Agus, Lizzy y Agnès
En nombre de todo el Jurado quiero agradecer lo mucho que hemos disfrutado con esteCuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019.
Todos los ganadores del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019
Ha sido un gran encuentro entre alumnos y profesores y una nueva oportunidad para compartir una experiencia única que ha llegado a nuestros sentidos. Y es que durante dos semanas el esfuerzo, la ilusión y la motivación nos han acompañado. Muchas gracias a todos por vuestro compromiso y hacer tan grande este Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019. Se apaga esta nueva Edición. El nivel está muy alto pero el curso que viene nos superaremos...! Mucha felicidad para todos en estos días tan especiales que disfrutaremos con nuestras familias...!
Jurado del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019
Parece que fue ayer cuando iniciamos la Primera Edición del Certamen Original and Creative Photos in Instagram. Y ahora nos encontramos estrenando la Cuarta Edición del Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019 en la que participan los alumnos de primer curso de los CFGS Marketing y Publicidad y Administración y Finanzas.
Alumnos asistentes al Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019
Un acto así despierta mucha expectación en nuestra Escuela Pia de Mataró tanto para alumnos, profesores y el Jurado. Y un evento tan importante nos lleva a nuestra Sala Polivalente que se abre para recibir a todo el público que desee pasar un rato entretenido y cargado de fuertes emociones para nuestros sentidos. Las fotos posicionan el escenario, el ambiente y la expectación del momento.
Para esta Cuarta Edición cada grupo de AIF y MIP debe presentar 4 fotografías que tenga relación con alguna temática. Y cada una de las 4 fotografías presentadas debe ser actual dentro del período del concurso.
Los grupos empiezan a presentar sus trabajos delante de todo el público que hemos asistido al acto.
Para esta Cuarta Edición del Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019 se han presentado 15 trabajos delante del jurado y público asistente. Cada grupo tendrá la oportunidad de posicionar de la mejor manera visual y oral su trabajo.
En las siguientes fotos vemos todos los protagonistas:
Pero mientras llega la fiesta final la semana que viene disfrutemos con un avance de las fotografías presentadas por los alumnos de primer curso de MIP y AIF a laCuarta Edición del Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019.
Jurado del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019
Ahora le toca al Jurado hacer su trabajo y decidir los ganadores. Lo tendrá difícil porque el nivel es alto y merecen ganar todos. En los próximos días conoceremos los ganadores del Cuarto Certamen Original and Creative Photos in Instagram 2019 y lo celebraremos todos juntos el 19 de diciembre a las 18,30 horas en la Sala Polivalente.
Alumnos en la sala en el Cuarto Ceramen Original and Creative Photos in Instagram 2019
La fiesta no ha terminado y estáis todos invitados la semana que viene en el mismo escenario para el acto de entrega de los Premios en el cual aflorarán en directo grandes momentos de emociones, sentimientos y sensaciones que no nos podemos perder. Y por cierto qué poquito nos queda para las vacaciones de Navidad....! Gracias a todos y os esperamos para el bombazo final....
LEED LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2 Y HAY QUE TENERLO PRESENTE PARA EL EXAMEN DE DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN DEL JUEVES 27 DE FEBRERO
A más tiempo libre del consumidor más necesidades
Cuando cualquiera de nosotros compra un producto y/o servicio lo hace porque reconoce una necesidad y/o deseo. Y cuántas necesidades y/o deseos vienen condicionadas por la Publicidad.
También es cierto que a más tiempo libre del consumidor más gasto hacemos. Y pongo a mi querido amigo Estuardo de protagonista que ahora disfrutará de su merecida jubilación pero seguramente gastará y consumirá más. Sus propias necesidades y deseos vienen motivadas por cuestiones de salud, seguridad, bienestar físico, etc....
La Publicidad está presente en nuestras vidas
Conozco muchas personas que me comentan que su consumo no está influenciado por la Publicidad. Pero luego observo, por ejemplo, que cuando van a un bar no piden una marca de cerveza o refresco cualquiera y sí uno en concreto de una marca. Y todo ello me lleva a pensar de nuevo cuánta influencia recibimos en el día a día de la Publicidad.
La Publicidad utiliza mensajes directos sin esconder nada
La Publicidad se esfuerza en llegar a los consumidores de manera racional y/o irracional.
Por el mes de octubre veía con mis alumnos los anuncios de los años 60 en España y como éstos nos decían las maravillas de los productos presentados.
Por entonces entraban en nuestros hogares productos de todo tipo - bebidas, chocolates, electrodomésticos, higiene, sopas, etc... - y en todos ellos los objetivos de comunicación iban encaminados a presentar las ventajas de los productos y además recordar la marca.
Los beneficios de las campañas publicitarias de los años 60 y posteriores son muy racionales que buscan llegar al cerebro del consumidor de manera muy directa. Sus USP (Unique Selling Proposition ), es decir, la propuesta de beneficio son directas buscando razones de precio, uso, utilidad, etc... que nos lleven rápidamente a la compra.
Los mensajes emocionales llegan mejor al cerebro
En la actualidad cuesta más vender productos y/o servicios de manera racional. Y es que decir de manera directa y racional que una bebida sabe mejor o que un chocolate tiene mejor gusto no vende.
Los mensajes actuales necesitan un plus de creatividad y valores emocionales indirectos que lleguen a la parte más emocional del cerebro del consumidor.
A las personas nos gusta que nos sorprendan y la Publicidad lo puede hacer de manera especial con mensajes emocionales que de verdad impacten en nuestro cerebro límbico para que nos recordemos.
La publicidad racional y emcional juntas en una campaña
La Publicidad se debate entre razones (USP directas) y emociones (USP indirectas ). Y pueden sobrevivir juntas en una misma campaña. Pero las marcas están viendo que sus mensajes emocionales generan mayor impacto, notoriedad y recuerdo de la marca.
La Publicidad satisface necesidades del consumidor
Todo gira en torno a comprar y consumir más. Y ya sabemos, mi querido maestro Estuardo, que a más tiempo libre más afloran nuestras necesidades físicas (comer, beber, vestirse...), necesidades de seguridad (salud y bienestar entre otros), necesidades de pertenencia (habitat, pareja, familia...).
Y no me puedo olvidar de las necesidades de autoestima, reconocimiento y triunfo (hobbies, caprichos no frecuentes y compras impulsivas del momento...). Y la Publicidad está ahí y nos lo recuerda sin tregua....
Las marcas vuelven a casa por Navidad
Y la Publicidad ha visto un filón en algunas épocas del año para llegar a nuestras emociones. Y ahora que estamos en Navidad llega la lucha contrarreloj para ver quién realiza el mensaje más emocional.
Turrones, bebidas de todo tipo, perfumes, juguetes, coches, moda, muebles, etc... se preparan para la salida. Ya hice un post el 5 de diciembre de 2018 en el que titulaba que ' Las marcas vuelven a casa por Navidad ' y que su apuesta es muy emocional para acercarnos sus productos.
Las lágrimas del consumidor provocan emociones
Parece que las marcas se hayan puesto de acuerdo en hacernos llorar y buscarnos la parte más sensible que llevamos dentro.
Y durante la pasada Navidad alguna que otra lágrima se nos escapó con muchas campañas en las que los mensajes emocionales llegaron muy profundamente a nuestra parte más inconsciente.
Sin duda alguna hubieron dos campañas que dieron mucho que hablar por su gran emocionalidad. Fueron las grandes ganadoras si hablamos de mensajes emocionales para conectar con el consumidor.
Su gran apuesta buscaba dejar huella y hacernos más sensibles en una época especial del año, en la que todos tenemos mejores intenciones. Os estaréis preguntando cuáles son estas dos campañas que tanto han llegado a mi cerebro y me han hecho tan sensible....
La Navidad trae consigo mensajes muy emocionales especialmente de turrones, bebidas, perfumes, loterías, coches, etc...
Pero para mi parecer el ganador si cabe en generar notoriedad y recuerdo de marca durante la pasada Navidad hay que dárselo a Ikea por su gran campaña emocional.
La firma sueca desarrolla campañas durante todo el año de forma muy creativa y original. Pero nos sorprendió la Navidad pasada muy gratamente llegando al alma de los consumidores. Su campaña ' Esta Navidad desconecta para volver a conectar ' es un aviso muy serio de la epidemia tecnológica que ha invadido nuestras vidas.
Y es que Ikea nos recuerda que internet y las redes sociales son el presente y están muy bien pero no podemos olvidarnos de las personas muy cercanas que nos rodean que deben ser más importantes en nuestras vidas.
La familia crea vínculos emocionales inigualables
El mensaje de Ikea es muy real y está muy vivo en nuestras vidas cotidianas. El estilo de comunicación (tonality ) es muy vivencial y está cargado de fuertes vínculos emocionales que nos hacen pensar mucho en nuestro camino y realidad.
Y en la atmósfera de la campaña se palpa una falta de conexión entre generación y generación de las personas que aparecen en el anuncio.
La responsabilidad también genera emociones en las personas
La primera vez que vi este anuncio me emocioné profundamente por su grado de realidad y lo que menos importa es que nos lo recuerde una marca de muebles.
Y es que todo se puede combinar en esta vida pero no lleguemos a olvidar a nuestros seres más queridos y que más cerca tenemos.
Para mi punto de vista el spot de Ikea fue el más galardonado emocionalmente hablando y todavía lo recuerdo pasado un año con gran emoción.
La otra campaña protagonista de la Navidad pasada vino de la mano de una marca menos conocida. Pero su acierto en su mensaje emocional fue tan espectacular que la marca subió muchos enteros en viralidad, notoriedad y recuerdo.
Por supuesto que me estoy refiriendo a la campaña de Ruavieja ' Tenemos que vernos más ' que nos llegó a nuestra fibra más sensible.
El mensaje de Ruavieja es muy profundo porque nos lleva a pensar en nuestros seres más queridos. Pero como el tiempo y las circunstancias nos va alejando sin motivos aparentes. Y el resultado es que nos lleva a pensar muchísimo en nuestros seres más queridos a los que vemos cada vez menos.
La marca Ruavieja que vende - una bebida del segmento de aguardientes - se ha vuelto a superar para esta Navidad en la que nos encontramos.
Su nueva campaña ' Tenemos que vernos más ' será todavía más viral que la del curso pasado y está llena de emoción para el espectador. Y si no habéis visto el spot preparad el pañuelo...
La campaña de Ruavieja de la pasada Navidad nos emocionó porque disfrutábamos de total libertad para estar con nuestros seres más queridos el tiempo que deseemos.
Emociones en nuestra mente que se pueden cumplir
Pero es que en esta campaña navideña actual de Ruavieja el protagonista se encuentra privado de libertad porque se encuentra en una cárcel.
Sus pensamientos repasan su vida de recuerdos con su mujer huyendo del presente para tener otra nueva oportunidad.
Y la puerta de la cárcel se abre para escapar y volver a empezar de nuevo con sus seres queridos. Es un gran regalo en forma de oportunidad que llega a todo el público que está inmerso metafóricamente en una cárcel y que puede volver a escapar y empezar otra nueva vida.
Creo que la campaña de Ruavieja dará mucho que hablar por su estilo muy humano y cercano. Para todas aquellas personas que están de alguna manera presos y no pueden estar cerca de sus seres más queridos también la vida les puede dar otra oportunidad. El mensaje nos dirige a un pensamiento de pasar más tiempo con nuestros seres más queridos en esta Navidad y el resto de año.
No me quiero olvidar antes de terminar esta publicación de mencionar a otras grandes marcas que también nos emocionarán durante esta Navidad.
Ya he visto sus últimos anuncios y lo cierto es que están llenos de momentos especiales que conducen a fuertes emociones e ilusiones. Vale la pena ver las campañas de Loterías, El Corte Inglés, Coca Cola, Freixenet y Codorniu entre otras y tengamos muy cerca algún pañuelo porque caeremos en .....
Mi idea inicial en esta publicación era compartir momentos mágicos de emociones gracias a la Publicidad en Navidad y en el Verano. El primer caso ya lo he logrado porque me he emocionado con estas palabras y recordando todos los spots mencionados. Y para el segundo supuesto de emociones publicitarias para el Verano deberá ser en otro post más adelante.
Os deseo a todos una gran felicidad para estos días tan especiales que viviremos con nuestros seres más queridos. Y también espero que la Publicidad os emocione como mínimo la mitad que a mi... Hasta muy pronto...!
LEED LA SIGUIENTE PUBLICACIÓN LOS ALUMNOS DEL CFGS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 1 Y HAY QUE RESPONDER A LA SIGUIENTE PREGUNTA DE ABAJO PARA EL CRÉDITO DE DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN
Todos estamos en el mercado pero no somos elegidos
Los mercados actuales son muy competitivos. Hay más oferta que demanda y las marcas deben preocuparse por la diferenciación para conseguir consumidores.
Es la ley del mercado donde la competencia aprieta y las empresas debemos esforzarnos para hacer clientes y fidelizarlos.
Estoy estos días hablando con mis alumnos de la importancia que tiene elegir el target adecuado para vender los productos y/o servicios para una empresa. Y si nos equivocamos es un error muy importante que difícilmente podremos solventar.
La Publicidad ataca un target que tiene características que lo define. Es la manera de acercarse al perfil de consumidor que una marca desea para vender sus bienes.
Segmentación del consumidor
La segmentación permite acercarnos a nuestro target
En Marketing y Publicidad para definir nuestro target necesitamos separar y dividir el mercado para encontrar el segmento que de verdad nos interesa.
Es como apuntar a la diana con tu dardo y acertar al público al cual deseas vender. Hay que recurrir por lo tanto a una de las estrategias de Marketing más importantes que no podemos eludir.
Me estoy refiriendo a la segmentación del consumidor que significa encontrar personas que tengan características similares para dirigir mis esfuerzos de Marketing y Publicidad.
En Marketing tenemos diferentes posibilidades de segmentación para decidir mi target. Hoy hablaré de dos posibilidades que tienen las marcas para segmentar y encontrar su target para sus acciones de Marketing y Publicidad.
Segmentación tradicional
Segmentación tradicional para definir el target
Los marketeros y los publicistas podemos definir nuestro target de manera tradicional y clásica.
Y para ello escogemos la segmentación tradicionalcon variables tradicionales que me permita definir de la mejor manera mi segmento de consumidores.
La segmentación tradicional con variables tradicionales es la estrategia más clásica porque coge variables de siempre que ahora veremos con detalle.
Nos preguntaremos qué variables entran en juego dentro de la segmentación tradicional. Y la respuesta es fácil de verlo, por ejemplo, en un spot del coche Ibiza de la marca Seat.que os he adjuntado.
La marca automovilística está atacando a un segmento joven (entre 18 y 35 años aproximadamente) y por ello podemos afirmar que la variable edad se refleja cuando vemos la campaña publicitaria presentada en esta publicación.
Pero no solamente la variable edad está muy presente en el spot delIbiza porque además aparecen otras con las que el target se puede sentir muy identificado. De esta manera también podemos apreciar como la variable sexo es muy presente en la campaña ya que en el spot podemos visualizar como el coche va dirigido tanto al sexo masculino como femenino.
De igual modo, en el caso del Ibiza nuestra vista puede percibir como el coche va dirigido a un segmento que se mueve por un habitat urbano y que cuenta con unos ingresos bajos - medios.
La segmentación tradicional también puede coger otras variables que no están presenten en el caso de la campaña del Ibiza pero que pueden ser elegidas en otros casos. Me refiero a variables tales como el estado civil, clase social, actividad profesional, nivel de estudios, etc.. que deseo reflejar en mis acciones de Marketing y Publicidad.
Segmentación psicográfica
Segmentación psicográfica para definir la personalidad
Desde que aparece el Marketing en Españala investigación comercial hacia el consumidor ha sido fundamental para los intereses del Marketing. Y es que la empresa que conozca mejor al consumidor podrá definirlo con más precision y venderle también más y mejor.
Desde hace unos años las marcas estamos buscando definir a nuestro consumidor de manera cualitativa para acompañar conjuntamente a la segmentación tradicional cuantitativa descrita arriba con el ejemplo del Seat Ibiza.
Segmentación psicográfica y tradicional juntas para el target
Llega la segmentación psicográfica que define el perfil de personalidad y valores, estilo de vida, motivaciones (drivers) de mi target. Es un tipo de segmentación cualitativa muy rica y que busca valores psicológicos y emocionales de mi target.
Actualmente puedo afirmar que la marca que venda su producto y/o servicio vinculando con precisión el perfil, estilo de vida y motivaciones de compra del target podrá adelantarse a la competencia e incluso encontrar seguidores fieles (lovermarks) que perduraran mucho tiempo con la marca.
Os pondré 3 ejemplos bastante significativos en los que las marcas tienen mucho éxito porque hay una segmentación psicográfica muy bien trabajada y definida y los consumidores, en muchos casos, son auténticos seguidores y embajadores que hacen publicity (en mi caso también lo hago y no recibo nada a cambio).
La marca Axe
El éxito de la marca Axe del grupo Unilever se encuentra en la polémica de sus campañas publicitarias. Es la marca actual más censurada y retirada a nivel mundial. Pero ya sabemos que todas las marcas buscan su posicionamiento y en el caso de Axe es un gran acierto de Marketing.
Es cierto que a muchos colectivos no gusta las campañas de Axe pero si se trata de hablar de ventas y pasar por caja le damos un 10.
El 'quore ' de las campañas publicitarias de Axe es el gran acierto en su definición de target especialmente por su segmentación psicográfica que con tanto éxito Unilever ha desarrollado durante estos últimos años.
Y es que si analizamos los anuncios de Axe podemos apreciar como el protagonista es hombre y además es joven (18 a 35 años aproximadamente) y esto es importante en la segmentación tradicional que busca su Publicidad. Pero lo transcendental del chico Axe es su perfil psicográfico que con tanta polémica y acierto han posicionado en el mercado.
La personalidad del hombre Axe es muy viril, dominante y carácter fuerte. Tiene una gran capacidad seductora, es muy independiente y es un mujeriego global que le apasiona conquistar y cazar.
Su estilo de vida es profundo hacia los valores de libertad en temas de relaciones sexuales y se considera su forma de vivir como depredador delante del sexo femenino.
Y las motivaciones o drivers de compra del hombre Axe son muy profundas hacia temas sexuales que buscan seducir y tener reconocimiento social como triunfo o éxito.
A las campañas de Axe no le importa la polémica y viven de ello. Su gran apuesta y acierto radica en el perfil de la personalidad de su target, su propio estilo de vida y sus motivaciones de compra que llegan a una identificación extraordinaria para quien se siente el hombre Axe.
La marca Supreme
Levanta pasiones entre sus seguidores
Hace unos días nos llegó la noticia que la marca Supreme ha sido adquirida por el el grupo VF Corporation que cuenta en su porrfolio marcas muy urbanas como Vans, North Face, Timberland, etc...
¿ Pero por qué especialmente su compra ?
En el caso de la marca Supreme también es un gran acierto la apuesta de su target. La marca americana no destaca en su target por su segmentación tradicional que elige las variables edad, sexo y alguna más.
Pero si que lo hace por su definición de segmentación psicográfica y es por ello que los consumidores sienten tanta identificación y referencia a la hora de pasar por caja y adquirir sus productos.
Y es que la personalidad del target de Supreme es muy entregado, obsesivo y leal. Se consideran con identidad propia con autenticidad y pasión a la hora de vestir.
El estilo del vida del target de Supreme es de moda urbana skater que relaciona con una gran pasión su forma de vivir para generarse seguridad y reconocimiento social.
Los seguidores de Supreme viven su consumo de productos limitados por la marca de manera aspiracional con unos drivers de pasión, locura, autenticidad y exclusividad. Y es cada lanzamiento de Supreme se convierte en un ansia y frenesí para un target muy entregado a la causa de lo auténtico y exclusivo.
La marca Coca Cola
Me guardo en último lugar mi marca favorita para explicar conceptos de Marketing. Es impresionante lo que hace Coca Cola y que el resto de marcas seguimos e intentamos imitarla.
Y es que a nivel publicitario pocas marcas han conseguido tanta identificación con su target como lo ha hecho la firma de Atlanta con su producto estrella, el refresco de cola, que es conocido en todo el mundo.
Y su logro no viene precisamente de la segmentación tradicional con su target ya que el público es muy abierto en edad, ingresos, sexo, habitat, etc... Lo hace de nuevo por la segmentación psicográfica que consigue que sus consumidores sientan la marca Coca Cola como algo único y una auténtica referencia en su estilo de vida y motivaciones de compra y/o consumo.
La marca Coca Cola llega a todos y crea un vinculo universal entre las personas y las generaciones y así lo hemos podido apreciar en las numerosas campañas de Publicidad durante décadas. Y es que los consumidores quieren tanto a Coca Cola porque no es solo bienestar y felicidad sino que además llega a lo espiritual y un grado de conexión que pocas marcas lo han logrado con su target.
Me encuentro feliz por estos días tan grandes que vienen en el calendario. Creo que me hago mayor y veo pasar muchas emociones junto a mi.... Y espero que no tenga nada que ver mi estado de ánimo con Coca Cola....! Hasta pronto...! David Pasarín PREGUNTA DESPUÉS DE LEER LA PUBLICACIÓN ANTERIOR ELIGE UN PRODUCTO Y/O MARCA QUE DESEES MIENTRAS QUE NO HAYA SALIDO EN ESTE POST Y EN ALGÚN EJERCICIO DE SEGMENTACIÓN REALIZADO EN CLASE Y COMENTA: - SU SEGMENTACIÓN TRADICIONAL - SU SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA SI TIENES QUE ADJUNTARME ALGÚN LINK O FOTO HAZLO
ÚLTIMO DÍA PARA RESPONDER A LA PREGUNTA EL 14 DE DICIEMBRE A LAS 12 DE LA NOCHE
